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放长线钓大鱼?索尼游戏业务入华无畏手游
2013-11-21 00:19 出处:PConline原创 作者:january 责任编辑:linjunwei
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索尼每出售一台PS4游戏机亏损60美元,但是,索尼新闻发言人仍表示,预计会从消费者手中赚到钱,因为收入还包括了版税、PS+服务收入。 【PConline 观点】据外媒报道称,索尼每出售一台PS4游戏机亏损60美元,但是索尼新闻发言人仍表示,他们依然能够从消费者手中赚到钱,因为收入还包括了版税、PS+服务收入。面对国内火热的移动互联网,日益膨胀的手游市场,作为传统游戏厂家的索尼依然选择在华大力开展业务,索尼能否在华分得一杯羹? 索尼宣布在华开展游戏主机业务回顾 11月12号,索尼公司在上海举办新产品展示会,平井一夫首次在中国公开亮相。在午间接受媒体专访时,平井一夫表示,中国是索尼重要的市场,他希望索尼尽快在中国市场开展游戏机业务。索尼在中国开展游戏机业务之前,会做好充足的准备,这是进入中国市场的先决条件。索尼需要建立好覆盖中国消费者的销售和服务网络,同时也要解决游戏软件进入中国市场的问题。
随着上海自贸区的正式成立,中国游戏机市场正式对外资企业解禁。索尼内部也开始观望上海自贸区有关游戏机业务的政策。在此前之前,微软和百视通宣布建立合资公司,运营游戏机和游戏软件等业务。 最新一代的游戏机PS4将是索尼游戏业务的战略性产品。索尼每一代的游戏机都有近10年的生命周期,PS4将是索尼游戏的战略产品,并承担索尼娱乐内容接入网络的平台作用。新一代的索尼PS4性能更加强大,并且具备了联网和社交功能。游戏机业务也是索尼电子业务复兴计划的重要组成部分。 索尼亏本卖主机 卖一台PS4亏60美元 有外媒称,索尼每出售一台PS4游戏机亏损60美元,尽管如此,索尼新闻发言人仍表示,预计会从消费者手中赚到钱,因为收入还包括了版税、PS+服务收入。PS4采用X86架构制造,和家用PC一样,它的成本比PS3要低许多,且年年下降。随着产品产量的增加,组成成本的下降,索尼预计PS4终有一天会盈利。 编者认为,PS4亏损不会像PS3那么多,2007年-2008年,PS3让索尼亏损35亿美元,主要是因为它的价格过高,达599美元,搭配的游戏也没有吸引力。 微软也推出了新游戏机Xbox One,它的售价比PS4贵100美元,主要是因为Xbox One配有Kincet动作感应器。Xbox业务首席营销官梅迪称:“最糟糕的情况是盈亏平衡或者略有盈利。” 任天堂Wii U发布一年之后仍然处在亏损中,任天堂美国总裁雷吉-菲尔斯-埃米(Reggie Fils-Aime)称:“Wii U商业模式并无多大变化,当消费者开始购买软件时业务就会盈利。” 手游市场过分虚高 传统主机仍有市场 移动互联网的大潮带来机会的同时也摧毁了很多传统企业,这一切让传统互联网日渐式微,但是移动互联网真的能统治一切么?以游戏行业来看,现在手游市场日渐膨胀,被热炒的手游股更是扶摇直上,让端游页游的发展望尘莫及。而传统的游戏机更是日渐消弭,在媒体公关疯狂炒作手机游戏的时候,几乎看不到了踪影。 虽然每个科技发展的阶段,都有一定的大势,但是经典永远是经典。大浪淘沙过后,手游的高温退却之后,传统的游戏机市场也没想象中的糟糕,还依然坚挺的屹立在他的位置。 据索尼官方表示,最新一代游戏主机PlayStation 4,在美国及加拿大开卖的首24小时,销售量达到100万部。而且索尼计划在截至明年3月31日的财年内销售500万台PlayStation 4。PlayStation 4的首日表现创造了新的游戏主机销量纪录。2006年,任天堂Wii在美国上市时,曾有过8天销售60万台的最好成绩。而现在索尼PS4轻松的打破了这一记录。 索尼游戏主机的成功大大提振了人们对游戏主机的信心。微软在开放Xbox one购买后,前段时间有流出的Xbox one主机价格被炒到了一万元人民币。 有市场研究公司调查发现,许多休闲游戏的玩家目前犹豫不决——到底是升级手里的视频游戏机,还是转而使用平板以及智能手机玩游戏?而这里的犹豫就是留给游戏机的机会。在手机游戏被疯狂炒作之后,玩家们也更加注重了游戏的差异化体验的诉求。 2012年是中国手机游戏元年,市场容量12亿元。2013年是爆炸增长的一年,将达到100亿元。国际市场,也处于爆炸增长。这正是索尼在华发展游戏业务的最大吸引力。 虽然移动游戏正在逐渐挤压游戏机的市场,可是仔细分析后发现,这还是两码事的。微软索尼任天堂的商业模式跟移动游戏是不同的。传统视频游戏机有着独特的商业模式,索尼、微软和任天堂这三大厂商以较低甚至亏本的价格销售游戏机,在具备了游戏机规模之后,再利用游戏软件获得利润。换言之,他们不是想依靠卖游戏主机来赚钱,而是通过提供服务来持续不断地获取收益。 与微软侧重娱乐,希望一统家庭娱乐平台的野心不同,索尼PS4选择了一条更传统的发展路线相比于微软的“大格局”,索尼显然更希望突出主机的游戏属性。 虽然移动游戏市场现在成为大势所趋,虽然游戏主机的市场正在逐渐被压缩挤占,虽然游戏主机市场的盈利模式被越来越多的业内人士质疑。但是鉴于游戏主机市场和手机游戏是完全不同的两种体验,索尼的playstation4并没有放弃对产品的精益求精。 总结:编者认为,为了吸引和挽留玩家,索尼的新版游戏机,处理器性能将提升了十倍,功能更加丰富,此外可以网络连接,在线游戏及影音等功能。而且由于手游市场被过分虚高,踏实又注重用户体验的传统游戏机厂商将大有可能爆发市场的“第二春”。
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