放长线钓大鱼?索尼游戏业务入华无畏手游

索尼每出售一台PS4游戏机亏损60美元，但是，索尼新闻发言人仍表示，预计会从消费者手中赚到钱，因为收入还包括了版税、PS+服务收入。

　　【PConline 观点】据外媒报道称，索尼每出售一台PS4游戏机亏损60美元，但是索尼新闻发言人仍表示，他们依然能够从消费者手中赚到钱，因为收入还包括了版税、PS+服务收入。面对国内火热的移动互联网，日益膨胀的手游市场，作为传统游戏厂家的索尼依然选择在华大力开展业务，索尼能否在华分得一杯羹？

放长线钓大鱼?索尼游戏业务入华无畏手游

索尼宣布在华开展游戏主机业务回顾

　　11月12号，索尼公司在上海举办新产品展示会，平井一夫首次在中国公开亮相。在午间接受媒体专访时，平井一夫表示，中国是索尼重要的市场，他希望索尼尽快在中国市场开展游戏机业务。索尼在中国开展游戏机业务之前，会做好充足的准备，这是进入中国市场的先决条件。索尼需要建立好覆盖中国消费者的销售和服务网络，同时也要解决游戏软件进入中国市场的问题。

索尼 PlayStation 4(PS4)  图片  评测  论坛  报价  网购实价

　　随着上海自贸区的正式成立，中国游戏机市场正式对外资企业解禁。索尼内部也开始观望上海自贸区有关游戏机业务的政策。在此前之前，微软和百视通宣布建立合资公司，运营游戏机和游戏软件等业务。

　　最新一代的游戏机PS4将是索尼游戏业务的战略性产品。索尼每一代的游戏机都有近10年的生命周期，PS4将是索尼游戏的战略产品，并承担索尼娱乐内容接入网络的平台作用。新一代的索尼PS4性能更加强大，并且具备了联网和社交功能。游戏机业务也是索尼电子业务复兴计划的重要组成部分。

索尼亏本卖主机 卖一台PS4亏60美元

　　有外媒称，索尼每出售一台PS4游戏机亏损60美元，尽管如此，索尼新闻发言人仍表示，预计会从消费者手中赚到钱，因为收入还包括了版税、PS+服务收入。PS4采用X86架构制造，和家用PC一样，它的成本比PS3要低许多，且年年下降。随着产品产量的增加，组成成本的下降，索尼预计PS4终有一天会盈利。

　　编者认为，PS4亏损不会像PS3那么多，2007年-2008年，PS3让索尼亏损35亿美元，主要是因为它的价格过高，达599美元，搭配的游戏也没有吸引力。

　　微软也推出了新游戏机Xbox One，它的售价比PS4贵100美元，主要是因为Xbox One配有Kincet动作感应器。Xbox业务首席营销官梅迪称：“最糟糕的情况是盈亏平衡或者略有盈利。”

　　任天堂Wii U发布一年之后仍然处在亏损中，任天堂美国总裁雷吉-菲尔斯-埃米（Reggie Fils-Aime）称：“Wii U商业模式并无多大变化，当消费者开始购买软件时业务就会盈利。”

手游市场过分虚高 传统主机仍有市场

　　移动互联网的大潮带来机会的同时也摧毁了很多传统企业，这一切让传统互联网日渐式微，但是移动互联网真的能统治一切么？以游戏行业来看，现在手游市场日渐膨胀，被热炒的手游股更是扶摇直上，让端游页游的发展望尘莫及。而传统的游戏机更是日渐消弭，在媒体公关疯狂炒作手机游戏的时候，几乎看不到了踪影。

手游市场日益膨胀

　　虽然每个科技发展的阶段，都有一定的大势，但是经典永远是经典。大浪淘沙过后，手游的高温退却之后，传统的游戏机市场也没想象中的糟糕，还依然坚挺的屹立在他的位置。

　　据索尼官方表示，最新一代游戏主机PlayStation 4，在美国及加拿大开卖的首24小时，销售量达到100万部。而且索尼计划在截至明年3月31日的财年内销售500万台PlayStation 4。PlayStation 4的首日表现创造了新的游戏主机销量纪录。2006年，任天堂Wii在美国上市时，曾有过8天销售60万台的最好成绩。而现在索尼PS4轻松的打破了这一记录。

　　索尼游戏主机的成功大大提振了人们对游戏主机的信心。微软在开放Xbox one购买后，前段时间有流出的Xbox one主机价格被炒到了一万元人民币。

　　有市场研究公司调查发现，许多休闲游戏的玩家目前犹豫不决——到底是升级手里的视频游戏机，还是转而使用平板以及智能手机玩游戏？而这里的犹豫就是留给游戏机的机会。在手机游戏被疯狂炒作之后，玩家们也更加注重了游戏的差异化体验的诉求。

　　2012年是中国手机游戏元年，市场容量12亿元。2013年是爆炸增长的一年，将达到100亿元。国际市场，也处于爆炸增长。这正是索尼在华发展游戏业务的最大吸引力。

　　虽然移动游戏正在逐渐挤压游戏机的市场，可是仔细分析后发现，这还是两码事的。微软索尼任天堂的商业模式跟移动游戏是不同的。传统视频游戏机有着独特的商业模式，索尼、微软和任天堂这三大厂商以较低甚至亏本的价格销售游戏机，在具备了游戏机规模之后，再利用游戏软件获得利润。换言之，他们不是想依靠卖游戏主机来赚钱，而是通过提供服务来持续不断地获取收益。

分辨率极高的PS4游戏

　　与微软侧重娱乐，希望一统家庭娱乐平台的野心不同，索尼PS4选择了一条更传统的发展路线相比于微软的“大格局”，索尼显然更希望突出主机的游戏属性。

　　虽然移动游戏市场现在成为大势所趋，虽然游戏主机的市场正在逐渐被压缩挤占，虽然游戏主机市场的盈利模式被越来越多的业内人士质疑。但是鉴于游戏主机市场和手机游戏是完全不同的两种体验，索尼的playstation4并没有放弃对产品的精益求精。

　　总结：编者认为，为了吸引和挽留玩家，索尼的新版游戏机，处理器性能将提升了十倍，功能更加丰富，此外可以网络连接，在线游戏及影音等功能。而且由于手游市场被过分虚高，踏实又注重用户体验的传统游戏机厂商将大有可能爆发市场的“第二春”。