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iWatch的前景堪忧 咱不能对其过于乐观

2014-07-07 09:16  出处:PConline原创  作者:Zoe   责任编辑:huanghong1 

  【PConline资讯】iWatch的种种传闻之前已经有不少了,相信大家也很期待它的诞生。然而,事实上它的行情如何呢?国外媒体撰文称,分析师对于苹果iWatch上市首年的销量预期一个比一个高,这看起来对于该产品过于乐观。该文章分析了六点原因,涉及积压需求、平均销售价格、市场规模、市场竞争等方面。

苹果

  苹果一直以它的创新和简约时尚的构造而著称,先后凭借iPod、iPhone和iPad重塑了音乐播放器、手机和平板电脑市场。早就扬言要发布的智能手表iWatch可能也不会例外。路透社称,iWatch推出首年的销量预计将高达5000万块。TheStreet甚至觉得该产品有可能实现8000万块的年销量。《福布斯》援引分析师估计称,iWatch上市首年的销量将在900万到2500万块之间。

  当然,数据不会凭空产生的。这些估测都是基于iPhone和iPad的历史销售数据。然而,分析师们这次对于iWatch销售评估的热情和乐观似乎太过了,再者,拿该产品与iPhone和iPad来类比是不当的,毕竟,如今iWatch的处境和他们并不相似。

  当初,iPhone上市首年销量为540万部,这听起来并不是一个很大的数目,它是在不断发展之后才有了这么大的市场。在2013年的圣诞购物季时,iPhone销量约为5000万部。iPad面世首年的销量则为1950万部。分析师们称,iPad首年销量达到iPhone的三倍多,这可是iPad推出的时候,苹果这个品牌早已在人们心目中占有一席之地,并在移动市场的地位相比之前更加强势。按照这一逻辑,他们觉得iWatch首年销量势必远远超过iPad。

  不过,分析的趋向可能要改变一下了。iWatch可能会出现不同于iPad和iPhone的发展轨迹,有以下的六个原因:

  1、需求被抑制

  《财富》称:“调查结果显示,17%的美国年轻人愿意花350美元购买苹果iWatch。”这听起来多吗?其实一点也不多。目前,iPhone的用户量约为3亿,从各项调查来看,等待购买iWatch的年龄较大用户占iPhone用户的12%至14%,这个比例并不是一个大数字。

  与iPhone和iPad不同,因为,iWatch有着巨大的积压需求。苹果粉丝在耐心持币等待来自该公司的新品类产品,该产品一旦上市,他们很可能会蜂拥而入。在一开始的积压需求被消化后,iWatch的销售势头可能会出现减弱,甚至可能出现销量下滑。那么,这就跟iPhone和iPad的销售趋势大相径庭了。

  2、平均销售价格较低

  根据各方消息显示,iWatch的定价将介于199美元至299美元之间,明显低于iPhone或者iPad面世之初的平均销售价格(ASP)。iWatch的毛利率预计将与iPad相当。对于投资者来说,这意味着卖出每块iWatch所获得的净利润将远远低于iPhone和iPad。长远看来,苹果的股价将会响应的是每股收益,而不是特定产品的销量。

  3、市场规模受限

  之前有各种各样的迹象已经表明,iWatch将会是iPhone的附属设备,这也意味着,要购买iWatch,至少你现在手头上就要有一台iPhone。很显然,这样一来,就会减少了很多的潜在用户:要是我习惯了安卓系统,只是想试试iWatch的魅力怎么办?当然,这会对iWatch的市场规模造成限制。而iPhone和iPad当初推出的时候,就没有遇到这种限制。

  4、运营商补贴

  iPhone在刚推出的时候,享受到了AT&T提供的巨额补贴。消费者只需要支持原价的三分之一到四分之一就可以买一台iPhone。iPad的补贴虽然没有那么大,但AT&T及其它运营商还是有提供一定的补贴的。然而,iWatch预计不会有任何的补贴,这也意味着,想要买一只iWatch,就要全部自掏腰包了。

  5、市场竞争

  在第一代iPhone推出的时候,竞争对手们似乎都还没有确切的行动,包括黑莓、诺基亚在内的一些竞争对手都迟迟没有竞争品,这么一来,苹果有起码好几年的时间在智能手机领域独占鳌头。当iPad面世的时候,竞争对手的反应没有iPhone推出时那么迟缓,但是,毕竟还是落后了数个月的时间。然而,iWatch面临的情况就完全不同了,它似乎是行动比较迟缓的那个。三星去年就开始出售智能手表。谷歌也不肯落后,发布了可穿戴产品系统Android Wear。竞争对手们一早就在智能手表市场站稳阵脚了,iWatch却迟迟没能面世,即使到时发现iWatch拥有全新的创新元素,它们也很可能会快速作出回应。

  
  6、法律纠纷

  当年,竞争对手们必须要小小翼翼地对待iPhone和iPad,以提防招致苹果的侵权诉讼,因为,要是真的被告侵权,当时的诉讼后果不得而知。而现在,与苹果打官司的后果已然明朗,这会使得竞争对手们变得更加无所顾忌了。

  看完上面的六个原因,相信大家已经心中有数了吧。所以说,分析师依据iPhone和iPad的情况来推测iWatch的销量是不合理的。毫无疑问,苹果公司在实质上,仍是“手机公司”。因为,iPhone的利润占比仍然达到四分之三。如今,苹果的股价表现将更多地取决于iPhone 6,相比之下,iWatch的影响似乎是微不足道的,不过,倒也不会引起苹果的亏损啦。

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