评日韩欧美MP4品牌文化对阵国产高清堡垒

    高清，很显然是眼下业内最为热门的关键词，眼下国内品牌几乎十分少有不问津它的。然，与此形成鲜明对比的是，无论高清MP4如何火热，日韩欧品牌总有自己的市场体系，品牌文化，丝毫不受影响，密切关注市场后，会发现：高清也许只是他们涉及到的一个点，丝毫构不成主体概念，有的甚至还未有涉及。简单的说，就是无论高清如何热卖，那么它也不影响日韩欧品牌的客户体。以日韩欧为主体的洋品牌更多的时候，传达给我们的是更为纷繁多彩的品牌文化，了解他们的品牌文化后，也许会对其旗下产品有更深一层的认识，也许会令人们更加“珍视”它们。

iPod美学

 
韩方代表：艾利和、COWON

韩方代表：艾利和、COWON

    就品牌背景而言，iriver母公司——韩国电友有限公司 (ReignCom Limited)，于2000 年成立。在公司成立之初，主要致力于多格式 CD 播放机的生产和研发，在音频设备技术上有着深厚的功底。艾利和的 CD 随身听被发烧友们奉为神器！作为最早登陆中国大陆的外国品牌之一， “铁三角”曾是无数潮人们追捧的时尚，众多国内外厂商争相模仿的典范。从“铁三角”iFP-100 系列，到“太空船”iFP-300 系列，“项链”N系列， 再到“钩子”T10，“小白”U10，艾利和的产品，俨然已经成为国内玩家眼中“音质与品质”的代名词。

    2002年艾利和同飞利浦紧密合作，一起研发的Xtrem3D、XtremEQ以出色的虚拟声场表现和音质水平，在玩家当中颇受好评。2005年，与三星联合开发的基于ARM9的新主控芯片，更诞生了无可挑剔的艾利和U10！从过往的产品中，可以看出，艾利和与优势领域技术厂商的强强合作，在技术品质上的卓越追求，是其以品质赢得发烧友青睐的一个关键；另一方面，艾利和的低价政策，也是其在低端受宠的一个重要砝码，“高端技术+低端价格”无疑是迎合眼下消费者们最有力的优势组合！

艾利和 E200(8GB)  图　库  评　测  论　坛  报　价  网购实价

    在今年上半年，艾利和推出的新品中，惊喜更是频频。四月新品艾利和 E50，主打“长续航与薄金属”。高贵脱俗的外观，配合长达52小时音频连续播放，让它有了与以往产品不同的实用风格。同样诞生在4月，iriver新品P7，则更加令人惊艳。迎合中国用户的需求，首次加入了RMVB格式的播放，并增加了获奖好评的类杂志UI概念，又为它的文化加上了灿烂的一笔。 

    艾利和的产品总是让人们存在更多的期待，不论是MP3的卡通童趣深入人心，还是MP4的潮流先锋，都可以看出，艾利和其实是考虑到全亚洲用户的使用习惯，不断推陈出新，与此同时，呈现在国内市场的产品，则更多的是起到了一种启示的作用，或者说是扮演着一种引领风潮的先锋角色，无论是同业者还是用户角度，都可以从中读出原来MP3/4还可以这样演绎！总体来说，艾利和的产品是作为韩方品牌中比较拥有年轻活力和创新思维的一员。

艾利和P7 RMVB国际先锋

　　COWON进入中国时间并不算早，在此之前它潜心于多媒体音频软件开发，其JetAudio软件因为强大的功能而红极一时。正是因为有了JetAudio软件丰富的经验，其MP3和PMP产品才更为被业界与用户认可。iAUDIO产品值得一提的过人之处是支持BBE（高清晰原音系统）音效，使输出音质达到专业水准，而受到热捧！2004年—2005年是COWON公司高速发展的两年。多款具有划时代意义的新机先后上市，并起用iAUDIO和COWON双品牌战略，品牌认知度骤然增加。

    2005年COWON与TELECHIPS公司达成合作协，在新品上使用TELECHIPS高性能芯片，iAUDIO U3以及I6、T2都是采用了TELECHIPS公司最新技术芯片的热门产品。新品固件升级后，执行命令速度更快、系统稳定性强、支持大容量存储音质更好。近几年，COWON公司调整了发展策略，ODM经营方式被大力压缩，并针对自有品牌进行了全球推广。2004年底，COWON公司放弃原来的为其他厂商OEM贴牌销售的模式，正式授权北京三奇承信科技有限公司为中国地区（除港、澳、台）独家总经销商，全面负责该地区iAUDIO(COWON)产品的宣传推广及销售服务。可以说，自2004年开始，COWON的产品逐渐被国人认识并接受，进而受到热捧！

PMP影音新盟主 爱欧迪S9

    COWON今年的新品中，着实让国人体验了一次高端奢华之旅。1月上市的PMP影音新盟主——COWON O2十分夺人眼球。新机主打“All + Ways（全方位）”全新理念。3月上市的S9，以一弯新月的造型登场，配合高端的重力感应功能、蓝牙等，成为COWON高端中的过渡机皇。

    4月上市的COWON D2+则号称“尊王继任者”，恰到好处的内部软件填充，和增添了多种配色供玩家选择。从产品细节可以看出，COWON在国内走的路线，实为高端奢华路线，出色的外观，完美的音质是它最大的特色。很显然，其受众群体圈定的是注重品质的一类人群，以时尚白领为主要集合。

东亚代表：索尼、创新

    1946年，在战后的一片残垣断壁上，38岁的井深大和25岁的盛田昭夫凭着四处筹措的19万日元现金，成立了“东京通信工业株式会社”。这两位天才缔造了今天的索尼！如果说井深大是晶体管时代的灵魂和领军人物，那么用CD把索尼带进数字化时代的主要功臣则是大贺典雄。没错，将品牌标识与设计语言视觉化，是索尼的品牌主旋律。于是，也就有了今天索尼领先与骄傲于其他品牌的高清与蓝光技术优势。

    高清对人们来说已经不是一个陌生的概念，人们的需求已然从简单地看看DVD大片上升到了追求高清晰画质的视觉享受，甚至是自己动手制作高清视频，但如果细心，人们会发现，其实逐步引导人们对此概念认知的正是索尼！

 
索尼2009突破之作

    如果说：将品牌标识与设计语言视觉化，是索尼的品牌主旋律，那么选择各类不同的传播媒体，并“不厌其烦”的进行视觉“侵袭”，则可以被看作是索尼争夺人们眼球的惯用方式！索尼从开始生产电视机的第一天起，就已经让索尼标识不间断的映入人们的眼帘。而在 1968年，索尼更是惊人的与当时世界上最大的唱片公司哥伦比亚广播公司（CBS）建立了日本第一家合资唱片公司——CBS/SONY公司，迈出了进军音乐娱乐业的第一步。当然，如今，索尼公司已拥有几个电影制片公司，其中更包括好莱坞著名的哥伦比亚制片公司。可以看出，索尼的品牌文化中最为重中之重的一项，就是——用企业标识去多角度、多领域的“轰炸与抢夺”眼球！当然，在其“疲劳”视觉轰炸的同时，对于产品的重视也没有放松。

    产品方面，索尼的MP3/4产品相对其他产品，最为突出的特点就是美艳与花哨！熟悉索尼MP3/4产品的朋友都知道，就像他家的笔记本产品一样，色彩是索尼的一个标志。而“花哨”则是说在性能上，它更加追求多元化，它旗下的MP3/4产品闪存式数量不在少数，硬盘产品目前也有多款，而且附加功能绝对令人惊艳！“闪存+FM+外置立体声喇叭”这样的组合，在低端产品中竞争力绝对“罢劲”十足！而其刚刚在2009年8月11日发布的索尼NWZ-W202头戴式MP3播放器，更是结合了“美艳与花哨”的产品设计主旨！稍后掀起一番热捧浪潮，自然是意料之中！

索尼

    创新和苹果MP4的相似之处，就是都定位在吸引旧用户的更新换代上面，苹果受欢迎的核心是功能简单易用；而创新的定位则是功能丰富而操控易用，在这一点上创新的产品有十足的说服力。从06年以后，创新的产品有两个走势，一是功能更加强大，几乎是与业内最高的水平同步，甚至领先，硬件规格可圈可点；另一方面就是在保证功能全面的情况下，体积不断缩小，走时尚化的路线。综览其以往精品，创新MP4播放器的优势，可以说主要集中在便携性、画质和音质这三点上。

创新

    创新 ZEN系列产品，整体给人的感觉十分具有“玩味”！从早期的ZEN Krystal到ZEN Stone Plus运动版，再到ZEN Stone Plus运动升级版；从ZEN Moo到ZEN Moo Plus，再到ZEN Moo Plus情侣版，创新的MP3产品始终体现了对音质的最完美输出与玩味十足的超强便携性。而其近期产品ZEN以及其升级版ZEN MX，则是将视觉与完美音质附以极佳便携性的最完美表现。其全新产品ZEN MX是一款多面圣手，即插即用、专利界面、高容量扩展、双任务处理……众多优势功能集于一身，严格来讲，诱惑力实在令人难以招架！有人说，ZEN Moo Plus情侣版是今年见到的最具喜感的一款产品。

    没错，创新从08年开始，在关注实用轻便的同时，在产品中又追加了“趣味”这一令成人世界逐渐趋之若鹜的元素！而且我们在其后续产品中又相继发现了更多的惊喜之处，比如：促销时，创新还会附加更具趣味的附件小物！令人都有股子冲动为了附件而去买产品！总结下来已经很明显，创新的品牌理念，从06年到08年是一个重大跨度，逐渐发展到今天，产品已经是老幼通吃之余，性能更具优势。说不定，它的下一款产品会以时下最为热议的“麦兜”为蓝本，猜想到时“创新”这个名字会更具话题性！

欧美代表：苹果、爱可视

    在全球每一个角落，欧洲、日本、中国、东南亚、南美等处，我们都可以看到iPod的身影。80岁高龄的英国女王，木讷古板、保守无趣的前任美国总统布什，格温妮斯，贝克汉姆，卡尔.拉格菲尔德，威尔·史密斯……他们无一不被这时尚玩物所成功俘虏。而2006年12月，欧洲宇航员威廉·比尔·欧伊菲林更是在太空舱内，与苹果iPod一起度过了神奇的太空旅行。是的，在iPod之前，没人会想到一个如此精妙小物竟然会让人如此疯狂。而短短三年中，苹果iPod却真真切切地做到了。 　　

iPod

    所有用过iPod的人，如果你问他们喜欢它哪一点，也许他们会异口同声道：“因为它真的很干净！”没错，iPod外形的洗练与纯粹，是它最为出彩的地方。它可以没有更多花哨的功能，可以一如既往的贯彻“黑与白”的世界，只要它的外形不变，人们就会始终如一的对它痴迷下去。iPod那经典独创的质感设计，俨然是业内诸多品牌争相效仿的典范。iPod的每次产品更新，都会不出意料的沿袭“洗练与纯粹”的设计理念，它可以有大小的出入，但万变不离其中，我们见到的依然是那熟悉的“干净”！

    当然，iPod也会升华，触及时尚最前沿，它也会尝试黑白两色之外的粉色、绿色和蓝色，不断散发出时尚的诱惑；也会尝试更宽大的LED彩屏，令视域更加理想；也会令附件更加花哨多元化，重视成人世界的童心未眠……无论是设计理念还是性能升级，iPod的品牌文化都在告诉我们：它是以传承经典为主旋律，与此同时更加重视多元化升级！iPod的产品线非常清晰，仅shuffle、 nano、iPod 5三类6个型号的产品，从这个角度也足以看出，它是非常重视经典与洗练的，可以说，正是这种洗练，形成了像宗教一样的流行格局。也正因如此，即便业内新概念——高清，如此盛行，它也依然“懒洋洋”的漠视着它！

iPod nano4

     如果说MP3领域苹果是“头一号人物”，那么在MP4领域法国ARCHOS爱可视则可以被视为“第一人”！爱可视是全球第一款MP4 的缔造者，而且在07年WiFi技术升腾时，更趁势推出了业内全球首款无线MP4——爱可视604WIFI以及后续之作704WIFI。爱可视在业内享有很高的美誉，从外观设计、产品工艺到性能配置都堪称完美，它从1998年开始研发mp4，到04年已经做到了MP4的第四代产品，技术实力绝对不容小觑。

爱可视

    法国爱可视之所以甚为夺人眼球，总结下来，首要的一个关键点所在其实应该是：其先人一步的技术敏感性，诸多的业界“首创”让习惯于筛精的行家们将视角更多的集中到了爱可视的身上。当然，它的技术敏感性，与适时结合相关行业的优势技术是紧密相连的，这也可以看作是其可贵的前瞻性！其次，传播渠道的升级，是法国爱可视迅速被大众认知的又一成功尝试！

    爱可视借道博客新媒体为全新传播渠道，应该说是在同行业中的一个另类尝试，在同业者还在仅靠广告、软文进行品牌与产品宣传的同时，它已经开始另辟蹊径的展开“博客新媒体”的口碑营销策略，将博客的广大使用者视为产品首选试用人群，继而再通过试用者的博客平台撰文作为真实表达。很显然，无论从哪个角度来看，这一策略都十分具有说服力与公信力！法国爱可视的品牌文化，总结下来，应该是与“不断创新+大胆尝试”相挂靠的，这种品牌文化会让对新优势技术敏感的人们下意识中记住它的存在！

全文总结：

　　一番对比下来，会感到：国际品牌的文化灿如夏花，纷繁多彩。而反观国品品牌，则差距甚远，精彩少见！但也不是说毫无亮点可寻，国品魅族的品牌文化还是具有话题性的。从05年开始，魅族就开始实行“高品质+低价位”的亲民策略，产品给人最初的感觉难免离不开“效仿”的嫌疑，但其后期作品，更多的加入了自主设计，所以，更多的时候，用户读出的是一种“独创”的味道；而从品质上说，业内更有评论称其为“国品苹果”，品质档次优势可见一斑；当然，其最值得推崇的地方就是低端极具诱惑的价格，往往那些准用户在查看行情与对比后，最终都会逃不过魅族的“魔爪”，因为它真的是性价比佳品的代名词。

    魅族的成功之处，其实是在于它把对了国内用户的那根脉，供大众所需所好，品牌口碑值自然高涨。国品品牌如果将自主研发与价格优势合力并行，与魅族一样拥有良好的用户口碑自然是确定无疑的。衷心希望国品品牌可以为国内用户推出更多具备性价比的优势产品，让“中国制造”更加令人期待！