“iWatch爱看”：文化产业“口红效应”缩影

　　日前，网尚文化集团隆重推出自主研发的全球新一代网络DVD影音播放器，集团创始人黎锋放言，“iWatch将建立一个新的产业，这个产业今年就将创造100亿以上产值，未来2-3年可以达到500-1000亿产值，形成百万人以上的就业机会。”

　　“iWatch爱看”正是中国文化产业“口红效应”的一个缩影。

　　3月24日，《人民日报》发表“人民时评”《放大文化产业的口红效应》。文章认为：“首先，文化消费具有“口红效应”。一般而言，经济不景气的时候人们的物质需求会紧缩，而精神文化需求会膨胀。当购车、买房成为困难的时候，人们会转向相对廉价的消费，文化消费既能满足精神需要，又符合其承受力，就有可能成为一种大规模的需求。这种效应被称为‘口红效应’。今年初，全国贺岁片票房超过5亿元，出现井喷式增长，就是一个例证。

　　“而且，文化产业的发展与其它产业的发展不同，它的投入相对都比较小，但创造的就业岗位却很可观，影响的受众面也很大。”

　　“iWatch爱看”作为文化产业的一个样本，完整体现了“口红效应”。

　　首先“iWatch爱看”满足国人相对低廉的影视娱乐文化消费需求，将要实现影视娱乐的中国式普及。

　　据悉，拥有13亿人口的中国只拥有4000多块电影院银幕，广阔的地域分布形成的发行成本让电影票价居高不下，绝大多数城市居民的影视娱乐在依靠路边小贩的盗版DVD，或者在网络上冒着病毒、木马的危险、忍受着频繁的广告看下载的盗版字幕影视。5元一部影片的高昂价格、网络搜索、下载所需要的技术操作，都使得更多的国人被屏蔽在影视娱乐之外。

　　网尚文化针对这一市场需求，推出“iWatch爱看”。它由一个U盘式遥控信号接收器，和一个iWatch遥控器组成，通过1M以上宽带网络连接，可以在电脑上在线点播10万小时以上的网尚文化正版影视节目。选购“iWatch电视连接伴侣”之后，可以把电脑画面和声音直接输出到电视机上，彻底感受躺在沙发、全家共享的家庭影院体验。

　　“和买DVD相比，用iWatch看影视更便利更便宜！10万小时影视节目，相当于5万张以上DVD；和网络下载相比，iWatch影视内容更丰富、观看更便利”，张栋伟给记者做分析，“最新TVB剧集同步点播、英超足球直播、影院同步大片上映，这些都是网络盗版所无法一次性满足的”。记者看到，在iWatch点播节目单中，《赤壁》、《非诚勿扰》、《预见未来》这些贺岁大片都在其列，CCTV热播剧、香港TVB、香港ATV、韩国SBS以及最新的台湾偶像剧应有尽有。

　　 “上世纪的经济大萧条成就了好莱坞，因为群众在经济环境不好的时候，会选择更低廉、更便利的消费方式。电影在当时是最低成本的消费，如今是数字娱乐的机会，因此数字影视的消费成本更低。”网尚文化集团创始人黎锋放言，“iWatch爱看”将建立一个新的产业，形成百万人以上的就业机会。”

　　日前，网尚文化集团发布了2009年员工招聘计划，其中将从应届大学毕业生中选拔5000名人员，启动该企业历史上最大规模的一次校园招聘。招聘的人员将主要分布在北京、上海、广州、深圳、大连和成都6大运营中心，重点职责是对新近成立的“iWatch事业部”形成区域部署。

　　“招聘到网尚文化做职员，只是对大学生资源开发的初级阶段，我们会在实践的过程中，进一步对选聘的员工做进一步的职业规划，除了晋升做职业经理人，还有更多机会创业当老板！”

　　黎锋介绍，“iWatch爱看”受益于网尚文化集团的节目资源，持有全国在流通的数字影视节目的80%以上节目正版网络版权。如果取得了网尚文化的商业授权，大学生可以与社区文化工作相结合，开办“iWatch社区影音服务站”，不但解决了自己的就业问题，还可以再增加几个社区就业岗位。

　　“一部商业内容授权的iWatch每天只需要10元成本，加上一个投影机，和必要的一些设施，总投资不到一万元，几个月就可以回收成本。既满足了就业岗位的增加，还对社区文化建设起到重要作用。”“iWatch爱看”作为文化产业的一个样本，在当下，它的发展其意义不仅在于文化本身，对于保增长、扩内需还有着特殊的意义。