微软PlayFX音效 欲称雄MP3随身听市场?!

以音效为突破口，重塑品牌影响力

　　微软在国际市场初涉MP3领域的一款机型ZUNE，却遭遇了雷声大雨点小，叫好不卖座的尴尬。重整思路之后，决定进驻中国市场，并以音效为突破口，PlayFX音效打头阵，急剧扩张影响力，试图在新兴的中国市场，重新塑造微软在随身听领域的品牌形象以及扩大其品牌影响力。

　　纵观随身听发展史，国际知名的几家MP3品牌均有自身一套独特的音效系统，比如BBE音效系统几乎成为iAudio御用音效，DNSe为三星这两年大力推广的一套自主研发的音效系统，还有iRiver对SRS也追随了多年。此外，创新、索尼等也都有一套专属于自己的音效系统。各大品牌厂商对音效系统的情有独钟，一方面是由于音效确实能够改善听感，提高音质，另一方面对于自身MP3品牌形象的塑造，建立良好的口碑，也有着不可估量的积极作用。

越来越多的品牌加入到微软与瑞芯微打造的新联盟中来

　　由此可见，微软放弃打造实体MP3机型，来打入中国市场多少是吸取了ZUNE的经验教训，要想迅速攻占市场，微软还是更擅长于“软渗透”，通过借壳数量庞大的岩芯机型，免费刷固件获得PlayFX音效的举措，则可以在最短的时期内，笼络人心，迅速扩大其品牌影响力。

创新性的扩张模式，势如破竹

　　为了获得最大的扩张速度，微软不采取开发实体MP3机型的方式进驻中国市场，而是立足岩芯，让旧有的岩芯机型通过固件升级的方式，获得PlayFX音效。这一套方法非常具有创新性，也让人们再一次见识到微软的技术实力和市场扩张的魄力。岩芯正处在高速发展的阶段，后续还将有更高级别的芯片陆续上市，如RK27XX和RK28XX等，那么PlayFX音效也就可以顺势将影响力由目前的低端，向以后的中高端随身听扩展，此又是一着妙棋。

　　在广大岩芯机型阵营中，PlayFX音效从无到有的飞跃是一个奇迹，而这种快速繁殖的方式肯定也可以运用在其他芯片的随身听上，让别的方案的机型也同样具备PlayFX音效。比如MP3市场中常见的Sigmatel、Telechips、安凯，MP4中还有台湾的凌阳、飞思卡尔、ADI等等，这些芯片都没有内嵌自身有特色的音效系统。相信倘若微软除岩芯外，再进一步同化上述一个或多个品牌的芯片，则无疑会更进一步将PlayFX音效系统推上随身听霸主的地位。而且更新固件便可获得新功能，用户不用花费一分钱就可以获得新的听音体验，消费者当然也会更乐意去尝试。