微软软突击 智能系统携国产品牌逐鹿中原

导读

　微软进军 MP3 市场三部曲打出了第三记拿手漂亮的“软”拳----推出针对智能多媒体播放器的操作系统 WinCE 6.0，并且，这次微软更是携手国产 MP3 品牌发布了应用微软 WinCE 系统的代表产品。微软的“软”拳出击，毅然针对“软件将成为 MP4发展中的瓶颈”的症结，势必带来 MP4操作系统的突破，冲破应用局限，带来全新娱乐终端的享受。

　10月26日，深圳深航锦江国际酒店，微软嵌入系统会议吸引了众多来自手机行业以及数码播放器行业的品牌、方案技术公司、芯片设计公司等各个层次的业内人士出席。在该次会议上，微软首次透露即将正式发布 Windows CE 6.0最新的 R2版本。来自微软公司的嵌入式事业部亚太及大中华区行销总监彭家安（John Boladian）先生阐述了 Windows 产品家族以及 Windows CE 系统优势与发展，阐述了智能系统的应用前景等。

　已经在微软音效上与微软携手的深圳蓝魔数码也带来了应用微软 WinCE 系统的先锋之作—— V80。V80不但是国内首款采用 WinCE 系统的普及型智能MP4，同时它更是融合多种先进理念，如“Windtouch”技术的应用以及“自适应视频资源管理系统”等，全新的系统带来的操控体验颠覆了用户对 WinCE 智能产品的认识。作为软件与产品结合的双方代表，微软公司高级官员与蓝魔数码高层已经进行了针对应用 WinCE 系统产品沟通。这是微软试水软件与国内厂商合作的第一步，下一步将继续跟更多著名品牌上推进，以软着陆的方式占据苹果、索尼等未能夺取的市场。

软硬统一结合是王道

　　提起 MP4随身听市场，我们不得不提起占据绝对优势的便携式数字音乐市场的苹果的 iPod 系列，该系列产品在随身听产品界呼风唤雨傲视群雄，一方面离不开其时尚生活追求的文化塑造，另一方面也离开简约绝美的工业设计，而最重要的一点其设备与服务完美结合的优势让众多随身听著名品牌自惭形秽。诸如创新科技、iRiver、三星等同类产品制造商正是由于硬件制造商和服务提供商的不统一而难以企及苹果的霸主地位。微软如今推进智能系统，与国产随身听厂商展开广泛的合作，正是为了打造硬件与服务的完美结合，意欲以软件方面得天独厚的优势，占领苹果、索尼等未能夺取的领地。

　微软进军随身听市场的步伐并非今天才开始，早先微软就开始了进军随身听市场的软硬步伐，“硬”拳出击推出了播放器 Zune 扮“猪“吃“果“，虽然该产品可以以比苹果更短的时间突破百万大关的销售记录，但是“小猪“无论是用户数量上还是在流行程度上都还跟“果子”相差甚远。而在软件服务方面微软也是暗暗发力，在 Zune 推出的同时，微软也推出了一项类似于苹果 iTune 数字音乐商店的服务 Zune Marketplace。更早的软件渗透也早已展开，微软将 Windows Media Player 播放软件的技术许可提供给了包括创新科技、iRiver、三星以及其他便携式数字音乐播放器制造商等众多制造商。

　　而几个月之前微软也高调宣布与国内福州瑞芯微电子有限公司在便携式多媒体播放器的数字音效技术应用、数字视频领域和数字版权管理方面进行广泛的战略合作，并且宣布瑞芯率先将微软 PlayFX™ 音效技术运用于其全系列产品中，众多瑞芯方案的随身听都可以通过固件升级支持微软 PlayFX™ 音效。

以“软”胜天下，智能新体验

　　微软这次的“软“着陆能够给微软的便携式数字音乐市场带来什么突破，能给随身听市场带来什么新的娱乐体验？

　正如蓝魔数码总经理所言，“软件将成为 MP4发展中的瓶颈”，软件的瓶颈正日益制约着便携数字多媒体产品的发展，硬件突飞猛进并没有带来产品预期的变革，软件的支持程度决定了硬件的最终表现。微软作为软件业的大鳄，在软件方面得天独厚的优势正是微软能够逐鹿便携数字多媒体产品市场的绝技，其针对智能多媒体播放器的操作系统 WinCE 将给随身听产品带来诸多看点，首款采用 WinCE 的 V80已经向我们展现了“Windtouch”触摸技术，比起苹果的多点操控 iPod touch 亦毫不逊色，V80凭借智能操作系统将触摸屏幕的操控操作发挥得淋漓尽致，虽然是单点触摸屏幕，却低成本的实现了滑动式以及手势识别等高智能的屏幕操控。

　　“自适应视频资源管理系统”等理念也颠覆了用户的观念，更人性化的结构，开放性的 WinCe 平台可以进行更多扩展，其方便性与易用性一向是厂商与用户所共同期待的。而最最重要的一点， WinCe 与各种硬件的兼容性是相当出色的，它可以很好的兼容各种数字移动硬件平台，最大发挥硬件平台的性能，挖掘其潜力，带来完美的硬件与软件的融合。越来越广泛的蓝牙、WIFI 等无线技术更是突破了便携数字产品应用的局限，智能系统诸多方面的优势正是微软能够在这场角逐中胜出的王牌。

WinCE--嵌入式系统简介

　　嵌入式系统是一个很大的概念，一旦嵌入式处理器和支撑硬件选定了，那么工作最多的就集中在嵌入式软件当中了。而嵌入式软件中的嵌入式操作系统部分和应用软件部分就成了重中之中。Windows CE 是微软为嵌入式设备打造的操作系统，而嵌入式设备可谓多种多样，这就要求CE操作系统必须是可定制的，所以微软将 Windows CE 设计为模块化的操作系统。说简单点，我们可以把 Windows CE 想像成一盒积木，你可以用积木搭建出任何物体，但不一定要把所有的积木都用上。

　　Windows CE 搭建出来的物体就是平台，是适应某种有固定标准的嵌入式设备的操作系统子集，最著名的平台就是 Pocket PC 了，是提供给没有键盘的掌上电脑使用的平台。由于平台和硬件的一致性，所以有时候我们也用平台的名称来称呼整个系统——硬件与操作系统的总和。

微软突击三部曲进入第三步----“软”策略之智能系统

　　微软的随身听播放市场策略经历了以下三个阶段：

　三部曲之一——扮“猪”吃“果”：微软推出 Zune 媒体播放器以及下载音乐和视频的在线商店服务 Zune Marketplace。Zune 中规中距的功能配置与丰富的软件服务让我们看到了便携式数字音乐市场德苹果帝国之外新生力量的巨大潜力。

　三部曲之二—— PlayFX™ 音效“软“渗透：微软与福州瑞芯微电子有限公司联合在便携式多媒体播放器领域，就数字音效技术，数字视频领域和数字版权管理等领域，展开广泛的战略合作。微软率先将旗下 PlayFX™ 音效技术运用于瑞芯微全系列产品中。数字音效技术应用方面的合作已经率先展开，瑞芯方案的播放器已经可以通过固件升级支持微软 PlayFX™ 音效，随身听播放器市场开始更多的打上微软的印记，微软逐渐“软”策略渗透进入随身听市场

　三部曲之三——“软”策略之智能系统：“软“策略是微软的一贯策略，也是微软赖以生存与成名的“必杀技”。试水“小猪”，PlayFX™ 音效软渗透，这些都难以成就微软在随身听市场的霸主地位，微软第三招终于可以上升到新的战略高度，这也将逐渐打开微软的“软”市场。微软的这记软拳能够给随身听市场带来什么变革，能够带给用户什么新的体验，理论上的变革可以预见，实际效果方面我们期待新的产品为我们解密。

携手巨头---国产品牌的新契机

　国产品牌，如今不再是劣质与低端的代名词，中国制造业已走向了全球。随身听的国产品牌在这几年取得了长足的进步，不管是产品工业设计，用料做工还是功能设计等都有很大的改观，也涌现出了一批优秀的国产品牌，带来了众多优秀设计的产品。诚然，尽管我们看到国产品牌可喜的进步，同时也不能忽略其与国际一流品牌的差距。优秀的工业设计也不乏国产品牌的身影，开放的国际市场可以让国产凭牌同步应用前沿的第三方平台方案，而中国制造的优势也一样可以做出做工出色的产品，这些都将我们国产品牌与国际品牌的差距一再拉近，似乎，目前国产品牌亟待提高的就是软件与服务了。

　然而优秀的软件与服务的建立，不是一朝一夕之间所能做到的，微软的介入恰恰就国产品牌的最薄弱环节给予了强力支持。微软与国产品牌合作不是第一次了，这次首先携手蓝魔数码也许正是源于与蓝魔早已展开的良好合作。与蓝魔合作只是微软这次软着落的第一步，我们相信微软还会广泛的与更多国产品牌展开合作，微软也看到了国产品牌的实力，更看到了大陆庞大的便携数字产品市场。同时国产品牌也迎来一个变革的契机，一个改善国产品牌软件服务的良机。如今随身听产品的发展已经很趋于同质化，如何在众多同类产品中脱颖而出，特色化的软件服务是突破点。

总结

　　微软的软着落正式将微软在便携式数字产品的市场战略推向第三阶段，智能系统的强大优势也给我们憧憬着随身听市场的新变革，新的娱乐体验已经触手可及。国产品牌与国际巨头的携手能否成就国产品牌的辉煌，微软的战略布局能否创造便携式数字产品的新王国？我们拭目以待。