普及之战 解析随身看“后宽屏”时代

    2008年初，3英寸400×240 WQVGA分辨率屏幕出现，MP4发展一举从RMVB直播转入了真宽屏的新潮流。在此之后，得益于瑞芯微和华芯飞两大主控方案厂商的鼎力支持，很多本土厂商都相继推出了同类的竞争产品，标志着随身看产品已经全面进入真宽屏时代。

    近期，随着原材料价格的下降与厂商规模效应的提升，不少厂商已经开始计划将3英寸400×240 WQVGA分辨率屏幕、支持RM/RMVB视频播放的新一代随身看产品价格下调了，这将会引起了市场与用户极大的关注，标志着随身看产品正在步入大容量、大屏幕普及的“后宽屏时代”。

蓝魔RM970，瑞芯宽屏代表作

大宽屏＋大容量 双普及正式启动

    目前，市场上采用400×240 WQVGA分辨率宽屏、支持RM/RMVB视频格式的随身看产品，均属于两大主控方案阵营，即瑞芯微和君正主控方案。首先提出真宽屏概念的瑞芯微RK2706主控方案凭借先发的推广优势与出色的视听性能赢得了市场先机，包括蓝魔、OPPO、纽曼在内的诸多厂商都是该方案的坚定盟友，蓝魔RM970就是其中的代表作。相对而言，君正强调与突出更加全面的功能和更为合理的价格，因此同样赢得了不少厂商的全力支持，也得到了很多普通用户的欢迎。其产品款式较多，主打高性价比路线，其中的代表作，昂达VX747与驰为S800等，均是市场上炙手可热的人气产品。

蓝魔RM970以其品质和表现，稳居高位

    虽然两大阵营针锋相对，但竞争并无想象中激烈，最直接的体现便是价格体系上。在4GB/599元价位，采用3英寸宽屏设计的蓝魔RM970一直保持着较为坚挺的市场表现，而在华芯飞方案阵营，昂达、驰为等厂商也都普遍将3英寸宽屏产品定价在4GB/599元档次，明确的拉开各档产品之间的价格差距。

驰为S800站在君正阵营

昂达VX757与艾诺S100均采用3.0英寸宽屏

    不过，随着市场演变，格局正悄然在变化。不久前，采用君正方案的昂达VX757率先打破均衡，降价至2GB/399元、4GB/499元的低价区间，而定位较高的昂达VX747也调价至4GB/549元，8GB/749元，给市场掀起了一轮不小的波澜。近日，艾诺更是强势推出了4GB/499元、8GB/599元的3英寸宽屏随身看S100，再度刷新了本土市场真宽屏新品上市价的新低点，大宽屏、大容量的普及之路随即拉开。

    作为到达4GB/499元价位的第二款3英寸宽屏产品，艾诺S100和昂达VX757合力打击了原先盘踞于4GB/499元价位的台电C300（采用2.8英寸QVGA分辨率普屏）以及昂达 VX989+（采用2.8英寸QVGA分辨率普屏）等一系列采用2.8英寸屏幕设计的产品，宣告3英寸大宽屏产品正式杀入500元主流市场区间。

艾诺S100，率先打破8GB大容量价格坚冰，报价599元

    更重要的是，艾诺S100取消2GB版本，直接采取4GB/499元、8GB/599元的低价大容量策略登陆市场，可谓一举开辟了大容量产品的新局面。一直以来，8GB容量都属于各大厂商产品的高端配置，很多产品的4GB容量价格与8GB容量价格的差距达到200元，甚至500元，远远超出了成本差距，市场定价明显虚高。如今，8GB容量成为目前市场是最廉价的大容量、大宽屏随身看产品，大大缩小了大容量产品与普通消费者的距离，最大限度降低了用户购买扩展卡的二次费用，既符合顾客需求发展的规律，也符合闪存市场的变化趋势。

    可以说，厂商大胆的市场策略使大容量产品逐步进入了主流市场价格区间，为大容量产品的普及推广打下了坚实基础。

趋势统一 骨牌效应将显现

    随着价格的下探，本土市场正在变得躁动而失衡，一方面，两大厂商新的价格攻势极大挑战了主流产品的既有利益，冲击了厂商的产品战略，破坏了原本“默契”的价格水平线，可能会影响一些厂商的短期业绩；但在另一方面，新的变化确实能给市场带来了新的机遇，更便宜、更出色的3英寸真宽屏产品肯定会吸引更多的消费者，从而催生一批新的用户群，随身看产品的整体市场份额与影响力会进而扩大，厂商的中长期利益会趋于好转。

M30还能扛得住吗

    在市场竞争中，前瞻性显得尤为重要，蓝魔新推出的2.8寸真宽屏RMVB播放器 RM965，一上市便以399元（2GB）的价格撼动市场。作为一款瑞芯解码芯片产品，蓝魔RM965以固有的优势，以更低的姿态接触消费者。RM965的价格定位，也预示着成本的下降后，其它采用瑞芯微RK2706主控方案的同等配置或更高配置产品，也都可以以更低的价格面市。瑞芯与华芯之间的竞争，也更加激烈。

蓝魔RM965以静制动，安处泰然

    在RM965的带头作用下，其他品牌的2.8英寸屏幕产品为求生存，也就只能被动调价。而2.8寸屏幕产品的这一轮逐级下探的降价趋势很可能最终将2.4英寸屏幕产品的价格逼至4GB/299元的历史性价位。目前，纽曼已经将旗下采用2.4英寸屏幕设计的靓影K5+与K8+降价至2GB/299元，而蓝魔最新发布的采用2.4英寸屏幕与光影触摸按键设计的RM550+的定价也达到了2GB/299元，由于2GB闪存芯片与4GB闪存芯片的成本差距不到20元，因此，我们有理由相信，RM随身看4GB/299元的目标不是梦。

艾诺S100是引起华芯产品集体跳水的骨牌效应？

高高在上的OPPO S11如何应对？

    可以预见，上面介绍的产品的价格策略很可能会引发一场波及广泛的骨牌效应，逐级影响各类产品的价格，并可能最终促成一个新的市场格局的诞生，当然，这些还需要时间来检验。

    总体来看，宽屏RMVB直播这类新一代随身看产品，在延续了蓝魔RM970等上一代产品的优势的同时，将触角伸向了更广阔的用户群，冲破了旧格局的束缚，开创了随身看产品的后宽屏时代，这种新的思路值得肯定，也值得市场更深层次的思考，我们期待并相信，本土MP4市场的明天能够更加璀璨、美好。