该出手时就出手? 解析MP4消费黄金时机

    近期本土MP3/MP4市场最引人关注的热点，莫过于各大厂商的疯狂降价，五月份以来，随着艾利和、三星、苹果等跨国厂商的降价攻势日趋猛烈，本土厂商的价格反击更是一波接一波，魅族、OPPO、蓝魔、艾诺、昂达、等主流市场品牌都在大幅调整各自主力产品的价格，以争夺用户和聚集关注。

    不过，与各大厂商积极热情的市场动作形成鲜明反差的是，很多消费者仍然坚持“买涨不买跌”的观望态度，寄望市场仍将持续降价，迟迟没有实际消费。那么，本土市场在近几个月的短期内是否仍会延续一定规模的降价风潮，消费者的观望与等待到底有没有必要？

主流品牌竞相降价

市场策略制约 短期降无可降

    五月底，蓝魔宣布旗下主力产品RM970全线降价，2GB、4GB、8GB容量的价格分别为399元、499元、599元，而在较早之前，昂达VX757、艾诺S100等君正方案产品的价格已经达到了相同水平，至此，本土市场两大阵营的主流配置产品（3英寸400×240像素宽屏随身看）第一次达到了价格均衡的态势。不过，就在6月初，艾诺再度颠覆了这一刚刚建立的动态平衡，正式宣布旗下3英寸宽屏随身看新品S100降价100元，4GB、8GB容量的价格达到前所未有的399元、499元，树立了目前3英寸宽屏MP4的新价格标杆。8G/499、4G/399的价格不仅冲击了所有一线厂商的价格体系，甚至还对二线品牌公模产品产生巨大压力。此次降价，一方面刺激了部分用户的消费欲，另一方面又给其它用户留下一个悬念，厂商连番降价，究竟宽屏MP4的价格底线在哪？

艾诺S100 4G/399元，8GB/499元

    从各大品牌的产品结构与价格体系来看分析，目前，200元价位已被纯音乐播放器稳固占据，由于低端产品利润微薄，加之上一代产品的清货压力，这一类新品的降价空间几乎为零，中长期可能性较高的策略只是厂商推出功能小幅升级、价格保持不变的产品。300元价位的产品结构同样密不透风，目前，台电M23、艾诺U80SE、蓝魔RM550+、昂达VX979LE等各类2.4英寸QVGA分辨率随身看新品均定价为2GB/299元，此类产品相对于200元价位的纯音乐播放器，在屏幕、电池、芯片等原材料方面的成本均有所提升，消费者期望其进一步调价至250元甚至200元过于理想化。

TMSON D868的8G版本售价也是499元

    更重要的是，300元以下区间的产品对于企业的市场份额和出货量有至关重要的意义。因此，在一段时期内，绝大多数品牌都不会将2.4英寸以上屏幕产品降价至2GB/299元甚至2GB/349元，因为这样势必会严重打击自身的低端产品，形成自相残杀、内部消耗的局面，进而冲击整体产品线，使自身品牌价值过度拉低，甚至冲击企业运营的稳定。

低价市场是厂家必争之地

    因此，既然在一定时期内，大屏幕随身看产品的临界底限8G/499、4GB/399元如今已经明确出现，即使继续观望，这一底价也不会冲破，果断出手选择较早到达价格底限的产品，早买早享受，花同样的钱，提早拥有随身宽屏的娱乐体验，应该是一种理性、经济、实用、务实的消费决策。

成本因素减弱 8G/499元底线趋明朗

     很多消费者都认为，FLASH闪存芯片等原材料价格的不断下降肯定会引起终端产品的价格下降，这种看法有其合理性，但如果仅从几个月的短期时间段来考虑，在规模相对狭小、市场价值有限的MP4市场，无论是闪存芯片、主控芯片、还是显示屏幕、集成电路，其价格的变化都是在美分级别发生的微小变化，即使是长期积聚的累计效应也早已在持续性的产品降价中释放过了。实际上，如今各大品牌MP4的降价策略与价格底线大多已经在上市前确立，原材料成本等固定成本并不是降价的主要动力与关键原因。

成本因素得到释放

    由于国内宏观经济通货膨胀压力的不断加剧，劳动力成本、土地成本、公用消费品（水、电、油、气等）成本、物流成本等一系列关系企业可变成本变化的开支都在不断增加，很多产品的成本不是在减小、而是在增加。目前，我们还不能准确预见在MP3/MP4行业，宏观层面增加的成本能否抵消原材料成本下降的部分，但是，在国民经济的很多行业，包括一些IT行业，我们已经清晰的看到有厂商呼吁甚至实行了涨价决策。

宏观政策压力加剧

    尽管本土市场的MP3/MP4是否会被迫涨价，现在还无法准确判断，但我们可以确定，受原材料成本影响的降价可能性微乎其微，并且，通过对产品结构与价格体系的深入分析，我们也可以明确降价并非永不见底，一个相对稳定的价格底线已经出现。

短期趋势明朗，8G/499或成标杆

    综合宏微观市场的全局考虑，我们认为，6月份可以称为本年度MP3/MP4消费、尤其是随身看产品消费的黄金时机，仍在观望和等待的朋友们不妨到附近的卖场实地考察一番，相信总会有一款产品让你一见倾心，为什么要为了少掏几十元而苦苦等待数月煎熬，何不现在就跳进欢乐影音、随身娱乐的无限海洋，在降价潮中来次惊喜的冲浪体验，畅享属于你和她的魅力夏日。我们相信，多出的这份快乐与记忆，是无法用钱来衡量的。