涅槃 解密2008异军突起的MP3/MP4品牌

    1769年瓦特发明了蒸汽机，改变了人类工业发展的历史，19世纪70年代，电气革命再一次推动了工业的发展，随后的数百年间，人类的生活有了翻天覆地的变化，电子产品不但应用于工业上，更多地进入了寻常百姓家。

    进入了21世纪，更多的数码产品成为了人们生活的必需品，而数字音乐时代的产品MP3播放器则是从1997年出现后逐渐成为了最广泛应用的音乐传播介质。在当时，互联网的覆盖面以及网络技术远远不如现在，网络带宽更是不宜作下载而用。但就在这样的一个状况下，MP3播放器出现了，尽管当时没有发挥其应有的作用。随着网络的不断完善，这种便于携带的数字音乐播放器便成为了现在随身听的主流产品。

MP3播放器至今已诞生十年

    即将逝去的2008年，MP3随身听在其他各种数码产品的竞争当中夹缝求生。自从手机向多媒体通讯设备发展，增添了数字音乐播放功能后的手机成为了随身听播放器的最大的竞争产品，本已是普及率相当高的手机产品，将因此夺走更多随身听的市场份额。作为普通消费者，拥有一台能播放音乐的手机，就意味着不会考虑另开炉灶购买一台音乐播放器。在随身听与音乐手机的选择当中，会选择随身听的消费者，无非是对音质有所追求的发烧友。而更多处于有音乐可听即可的人们将对随身听侧目。MP3随身听市场的萎缩不但来自于多媒体手机，同时也被其他集成音乐播放的产品所取代其专业音乐播放器在人们心中的地位。多媒体掌上游戏机PSP便是其中的一员，在许多玩家的心目当中，PSP的音乐播放已足够满足他们对音乐的要求。尽管在新款PSP破解仍未有决定性进展的今天，PSP在国内的销量大减，但是其对随身听市场的影响仍不小。另外，车载GPS导航仪的多媒体功能同样为随身听市场带来压力，大屏视频播放功能在GPS导航仪上并不少见，对MP4播放器的推广也产生一定的影响。在各方数码产品的打压下，2008年的MP3随身听市场疲态尽显。

    同时，2008年也是经济尽显疲态的一年，全球性金融危机的发生，带给世界是一阵萧条的景象，不但是IT产业，更是全球经济的萎缩，在如此的大环境当中，数码市场整体萎缩，随身听市场若想保持市场份额，将会变得更为步履艰难。在多方势力的影响下，随身听市场会何去何从。

2008年中国MP3/MP4主流市场硝烟四起！

    历史告诉我们，只有技术的进步才会带来产业的发展，无论哪个行业都必须遵循的原则。渐被同化的MP3产业，在这方面没有松懈，仍是不断开拓新的发展空间。面对其他行业的对手，随身听有一个决定性的优势，低廉的价格是随身听在竞争中制胜的法宝，主流随身听的价格已从早年的千元下降至500元附近，MP3已不再是从前花重金才能购得的数码产品，而是能以低廉的价格购入的寻常数码宝贝。作为一个受众面广的数码娱乐产品，其受欢迎程度并不比手机要低，下至学生、儿童，上至老年人都是MP3的消费对象。价格的下调让更多的消费者接触到了随身听。面对音乐手机，随身听的优势在于体积小，而手机因其功能涉及面广，使得电池负担过重，不宜作长时间的音乐播放。可见，随身听在被其他各类数码产品同化的同时，其独有的优势依然支撑着整个行业的发展，并在各大厂商的努力下，会有更进一步的功能开拓。2009年，国内随身听市场将会因各大品牌百花争艳中呈现另一片精彩景象。

蓝魔 国产MP3的影响力代表

    蓝魔Ramos是创建于2001年6月的一家随身听生产厂商，虽然存在时间并不见长，却在国内的随身听市场有着举足轻重的地位。2004年，蓝魔正式进军消费数码电子行业，其后迅速壮大，在经历了随身听价格战，面对MP3技术的透明化，国内不少杂牌MP3生产厂商潮起潮落，最终消失。作为国内成长速度最快的随身听品牌，蓝魔没有被大潮冲刷，而是站稳了脚根，成为了国内随身听市场里颇有影响力的一个随身听品牌。

    在全球经济不济的2008年，蓝魔仍是推出了不少让业界震惊的产品。在这一年间，推出了全新的品牌——音悦汇，以一贯扎实的做工打响了“音悦汇”的名字。结合奥运所带来的销售旺期，与时俱进地推出了大屏MP4音悦汇T8，采用了4.3英寸高灵敏度全屏触控系统，涵盖了RMVB、AVI、WMV、3GP、MP4、MPG等8种视频格式，并支持双无损格式和PLAYFX音效的高音质配置，高品质双扬声器和TV-OUT电视输出功能等走在世界随身听前列的配置搭配在其上，蓝魔音悦汇T8体现出了蓝魔的生产工艺，铝镁合金铸造的机身，采用无缝技术，机身上下找不到一颗螺丝，整体机身表现出一种高质量。

音悦汇 T8+(4G)  图　库  评　测  论　坛  报　价

   国内CMMB移动数字多媒体广播技术的盛行，蓝魔成为了该技术的首发推广者，在推出T8不久，迅速推出了能够接收CMMB移动电视信号的T8+，能够收看主要的数十个电视台节目。在奥运期间成为了走到哪看到哪的移动电视。让掌上电视成为了可能。

蓝魔 V8(4GB)  图　库  评　测  论　坛  报　价

   在随身听多元化的发展当中，蓝魔作出了相当的贡献，CMMB技术的首发者，带出了移动电视MP4的新风尚，逐渐脱离韩式风格设计的新品牌“音悦汇”，结合了国内消费者的使用需求，量身定造了数款适应市场的随身听产品，在国内的随身听行业当中属于领军地位。不但引起了消费者的热捧，同时也让其他竞争对手紧跟其后推出同类产品。

音悦汇 Q20(4G)  图　库  评　测  论　坛  报　价

   回想蓝魔的发展史，仅仅短短的4、5年间，塑造了国内随身听市场当中具有影响力的品牌。当中有值得其他厂商学习的地方。在经济衰退的2008年，适时推出新功能产品的蓝魔逆流而上，将会激起一片新的浪花。

蓝晨 对抗萧条的生力军

    就在前几年，蓝晨仍是个名不经钻的数码产品品牌，但在2008年，却是成为了随身听市场中的一支生力军，不但有着扎实稳健的经营方式，推出的产品适时迎合大众的需求，同样在宣传力度上也表现出独特的一面。

    蓝晨的数码产品有着自己的独特风格，而以往在宣传方面却略显不足。就在今年7月份，蓝晨与活力派影音小生潘玮柏展开合作，为 “嘻哈王子” 潘玮柏的音乐精选集《Will’s未来式》专辑独家首发。潘玮柏正式成为其代言人。

    以健康、动感、帅气的积极形象出现在娱乐圈的潘玮柏，从出道以来就广受年轻人的欢迎。不但做过综艺节目、拍过电影连续剧，在唱功以及在舞蹈方面都表现的突出，在他的演艺生涯不断完善和日益成熟的今日，蓝晨邀请这位人气旺盛，从“嘻哈王子”蜕变成新一代歌坛时尚人气“小天王”的潘玮柏成为它的形象代言人，与同样蒸蒸日上，准备在随身听行业大展拳脚的蓝晨共相辉映。有了这样一位活力派的动感当红明星为其代言，蓝晨的知名度随着潘玮柏的代言而大大提升，在业界的影响力也不断扩大。

    今年蓝晨在发布《will’s 未来式》的同时上市的四款新品，都收录了潘玮柏《will’s 未来式》正版数字音乐专辑，具有版权的数字音乐。同时，包装盒上也印有了潘玮柏的专辑照。经过了精心打造的蓝晨产品，自然成为了潘迷们追捧的对象，不但是影响力，更表现在销量上，在市场上有一番作为。而这也为蓝晨面对今年的衰颓经济增加了更多取胜的筹码。

    同样在奥运期间乘势推出支持CMMB移动电视接收MP4——BM-998，4.3寸大屏为收看电视界面提供了舒适的视觉感受。在最新一款旗舰MP4产品BM-887，我们不难发现蓝晨为求改变以往外观设计、开模质量等方面的不足，在外观方面下了大工夫，采用创新镜面一体化设计，按键与屏幕在同一镜面上，一体化设计，俭约时尚。而机身则更是航天金属材料打造，机体厚度仅为7.9MM，搭配3.0寸26万色400X272分辨率屏幕显示， 16：9的长宽比，可视角度达到160度。在外形以及用料上已经吸引了大众的眼球，而在机身背面更是不忘人气小天王的魅力，印有潘玮柏的头像造型以及亲笔签名，又是一件让潘迷们惊呼的作品。

蓝晨 BM-887(4G)  图　库  评　测  论　坛  报　价

    设定为滑控触摸功能的蓝晨BM-887，在操作上也有所突破，宛如一种改变随身听现况的态势。对于蓝晨以往的产品来说，这款十分具有代表性，体现了蓝晨产品的成长。也表现出在2009年，蓝晨会有更惊艳的产品推出市场，面对随身听市场的现有状态，会以一种积极的心态去面对。

艾诺 掌上高清时代的发起人

    艾诺一直以来以创新为根本的设计理念，作为掌上高清时代的领航者，艾诺所推出的产品自然以高清播放为目标推出，国产首款采用高清屏的MP4产品艾诺V3000的推出，标志这艾诺打造掌上高清视频播放器的决心，V3000是第一款采用4.3英寸800×480分辨率1600万色屏幕的国产MP4，从视野到屏幕的精细程度都达到了国产机器的一个新的高度，成为了该领域的领军品牌。FM音频发射分享功能，TV-OUT电视输出，红外遥控也一应俱全。如果说艾诺推出V3000只是高清掌上播放器推广的前奏，那么近期推出的V3000HD则是正式揭开了高清MP4的帷幕。

800×480分辨率屏幕中外代表，爱可视605与艾诺V3000

    艾诺V3000HD可看作是V3000的高清版本，不但沿用了V3000的外观造型以及4.3英寸1600万色800×480分辨率LTPS高清屏，CIRRUS LOGIC编解码，红外遥控器等实用的创新功能同样得以延续。而最大的改变则是在于支持无色块10M码流720P RMVB以及AVI的视频解码，视频输出也从目前流行的AV复合改为了符合高清标准的色差分量。这让艾诺实力凸显，大展高清视频播放的技术实力，在国内MP4市场当中独树一帜。再一次带动移动高清播放的潮流。

    自从随身听行业进入了MP4产品的竞争格局后，在播放格式上大做文章的产品不计其数，从支持网络最流行的RMVB格式到以艾诺V3000HD为首的一批高清标准视频文件播放，可见，消费者的目光也有了一定的转变，不但追求视频文件的多样化，更注重视频质量，高清视频在平板电视上大放异彩，而在掌上播放器上却没有更多的作为，其原因不外乎是两点，一是目前的MP4播放器对高清标准的视频支持不足，即使支持播放，但流畅度得不到保证，二是当前主流的MP4的屏幕分辨率达不到高清视频的播放要求，画面粗糙。而艾诺此次推出的新一代播放器，在4.3寸高分屏上能流畅播放720P视频。必将引起新一轮的MP4产品格局变动。更多支持高清播放的产品将汹涌而至。打破随身听市场墨守成规的僵局。

艾诺 V3000HD(4G)  图　库  评　测  论　坛  报　价

    2008年的全球性经济危机，带给世界的不但是各行各业的强烈打击，更多的是一个改变的机会，行业整合变通将会在这个时期完成，作为逐渐被冷落的数字随身听行业，有着更多的不稳定因素，整体行业的规模缩小，被其他数码行业瓜分市场份额，让随身听行业的厂商们不得不寻求变通的新思路。随身听依旧要保持随身听该有的产品特性，高人一筹的音质表现，更为专业的视频播放，低廉的价格是其独特魅力的所在。同时在开拓成为多媒体播放器过程当中，应保留其自身特性，独善其身。在各大厂商开发的新品当中，我们看到了随身听发展的新方向，同时也清楚了竞争的重点。2009年的随身听将会有另一番景象，没落的一天将一直躲在兴旺的背后。