凭什么就你拿奖 看中外MP4价值差异

     Good Design、IFA、CES等奖杯意味着什么？荣誉、高度、领先地位。产品需要革新，有创新的产品值得鼓励，一些技术性和设计的奖项的设定或许因此而来。纵观MP4发展的这几年，国外的数码展会或者组织都会在每年固定时间评选出各类产品奖项，就好象我们熟悉的奥斯卡和金像奖一样。特别的是，近年来iriver公司不同产品一连几次获得不同奖项，为什么就没有中方代表，是否黑幕了？凭什么就你拿奖，让我们看看中外MP4价值差异吧：

各大数码大赏和竞赛

国际MP4是艺术流，国内MP4是效益流

    要说明数码奖项评定的标准，我们可以先参照熟悉的电影评奖标准。电影奖项的设置证明对于电影审视进步的追求，音乐与摄影作为电影的重要构成部分，它们已经设立几个单独的奖项，也是作为最佳电影的重要标准之一。大家都说奥斯卡公平，因为选最佳影片都是在商业和艺术上折中的完美结合。电影是商业与艺术的结合体，如何衡量两者的比例，是制片公司与导演头疼的事。如果商业与艺术的比例失衡，要么没了票房，要么没了奖项。

公认公平的奥斯卡

    MP4的设计上同样具有这样的思考，商业的体现是MP4功能的搭配和深度发展，抛弃外观，功能才是最实际的；艺术的体现是MP4富有可塑性的外观和操作等，为什么？时代的发展，让数码产品与人的距离更近，外观的好看与否直接体现个人品味的好坏。与电影性质上有商业与艺术上的差异相似，国内外的MP4在价值判断的差异上不同，也划分两种派系。国外MP4更像是艺术电影，对于制作设计具有深刻的思量，在功能成熟的前提下更愿意对既有的设定颠覆改良，对于未来发展有着启示作用；国内MP4更像是商业电影，不需要对设计太多考量，只需照顾用户在这个时间点对于功能的需求。

iriver不知不觉成为获奖大户

国际品牌设计与效益并重，指引业界发展方向

     以其中一个竞赛来展开话题，iF身为历史最悠久的设计竞赛之一，产品设计大奖这个杰出设计质量的标章，红色鲜明的方形商标中有着独特的字体，代表屹立50余年卓越质量的设计大奖。所有的获奖者皆可以他们的设计成就为荣，而可在媒体、公关以及营销活动上传达这项成就。每位获奖者都会获颁令人梦寐以求的iF证书，此证书在整个产品生命周期之内皆有推广之效。iF工业设计奖以设计的创新精神为主导，在业界拥有极高的声誉，素有“设计奥斯卡”之称。

    作为去年的得奖大户，iriver SPINN以其极具个性和冲击力的金属设计风格闻名业界，同时其专有的转轴式操作杆为其锦上添花，只需轻轻摆动拇指，用户即可快速在图形化菜单里选择功能，并通过按压滚轮顶端进行确定。SPINN的这一创新的设计，也让它变成了为奖项而生一样。CES 2009技术革新奖和红点评选才会在许多完美诠释了电子革新与艺术创新的优秀产品中甄选。获奖是对SPINN人性化设计与技术探索的认可，但这只是其中之一，其它奖项一览：
2008年9月，日本Good Design 2008（G-Mark）优秀MP4产品设计及GUI单项评比最佳
2009年1月，美国CES 2009产品技术革新奖
2009年3月，德国Reddot 2009产品优秀设计奖

艾利和 SPINN(8G)  图　库  评　测  论　坛  报　价

IRIVER SPINN同样继承优良传统，未上市就获奖

    再看欧美获奖大户机，就想到爱可视。爱可视作为全球第一款mp4的缔造者，对于MP4功能理解是深刻的，创意元素体现在爱可视605WIFI的一系列别具匠心的设计之中，Wi-Fi无线上网，搭配头盔式摄像头，超长摄录可作为“DV”，更能充当监控设备；RAW格式浏览、30GB的超大容量以及高达800×480像素的超清晰显示屏作为专业的数码摄影伴侣绰绰有余；定时录制电视节目及回放，可连接DVD和投影仪。总之，它的得奖往往是在细节上取胜，胜在内涵。

欧美获奖大户——爱可视605WIFI

    综合来说，SPINN囊括了如G-Mark、IFA等这些国际专项工业产品设计大奖，证明产品在设计上的细心和概念上的颠覆是史无前例的。否则iriver也不会再接再厉，初出炉的iriver P7以类杂志的GUI界面夺得2009年IFA和红点大奖，足以证明iriver的设计师已经摸清了各位评审的胃口，频频得奖也并不是巧合。外国各类数码大展的评奖标准是一致的——外观上、概念上、功能细节上的前卫性和人性化就是王道。

国内品牌只求效率最大化，不求设计突破？

    有人反对说，其实国内MP4也有拿奖的时候。在2006年，长虹佳华的魔影系列MP4在工艺设计上与同期国产数码产品相比有了质的变化，连续获得国内工业设计的多项大奖，能从这些设计强手中夺得“最佳创意奖”尚属首次，也体现着中国企业在工业设计上的长足进步，证明有能力打破了人们以往对中国产品死板、粗糙的工业设计印象。爱国者视觉王E858凭借综合功能上的优势，荣获包括CCTV年度创新大奖在内的十几项大奖，一直雄踞在各大网站的关注排行前列。但是，这些都是国内的评比，是否黄婆卖瓜，相信大家都心里有数，因为未有在国际竞赛斩获奖项就是个例证。

    国内评奖的偏向，也反映出国内MP4走的是十分功利的道路，就好象商业电影只求票房一样。表现在？首先，它们的制作周期都很短，一个品牌在短短两三个月，可以推出4款产品甚至以上，是司空见惯的事情；其次，这些产品与商业电影一样都有复制的惯性，只要哪一两个功能卖点红火，大家都竞相复制这些功能，比如说RM直播、TV-OUT、FM射频、红外线遥控器。奇怪的是国内MP4复制的现象，并不被人所排斥，同样能在市场翻云覆雨。

CMMB的火热证明了国产MP4的功利性

    最值得一提的是RM格式的破解支持，作为国人MP4的骄傲的技术突破，终于让中国MP4与外国MP4抗日持久的竞争中觅得了胜利的方向。RMVB的垄断的直读优势，让国人MP4可以不顾虑外观设计需求，只在功能上作文章了。从2007年到2009年，RM的支持到成熟到高清RMVB升级，这个功能的确是炉火纯青，但是反观机身工艺设计上丝毫没有长进。可谓成也萧何，败也萧何，工艺设计差距再度拉大。

芯片大战

国内MP4更喜欢换芯片而不是换设计

    这是为什么呢？在13亿人口的大国中，虽然经济水平日益提高，但结合人们平均的消费水平和文化水平，对于MP4的价值判断仍有滞后性。简单说，普通百姓更需要得到国产MP4中的功能，对于国外MP4具备高设计价值的追求是有的，但毕竟是少数有经济基础的，数码品牌当然是照顾市场份额的多数而不是少数。同时，由于国产数码行业具有山寨大熔炉的特性，功能的增加不需要独立的研发成本，单纯的引进芯片和方案稍加修改就可以稳当的在市场获利，相对耗时十分长的工业设计思考来得更有效率。而且，国内数码行业暴发户性质严重，今天如果冒出个出头鸟，或许明天就不见了，对于设计上的大胆创新是冒险的，与利益背道而驰。

国内用户价值观逐渐调整，不走功利道路

    结合国内外MP4开发的目的性不同，我们看到外国品牌的产品更新的周期都十分长，一台机器已经可以在市场上摸爬滚打两年甚至以上。相对来说国内的制作效率实在太高，一年中能在市场上拼打持久的机型实在不多。可以看出两种价值的不同是：设计价值是不可复制的（二次模仿是没有生命力的），而功能价值是可以复制的（获得技术认证即可）；设计价值的生命周期十分长，功能价值的新陈代谢十分频繁。

昂达设计大赛，少见的科技感设计

    外国MP4崇尚有辨识度的设计和人性化的概念，在国内年轻一代也是十分推崇的。记得在一次2006年的IT产品的调查中，大学生选购IT产品，首先看中的是品牌的影响力，其次，时尚、个性的完美事物，更是符合当代大学生的审美观。不过调查是没有前提条件的，也不用顾虑价钱的问题。但是起码，作为这群未来消费主力的大学生，我们看到了MP4价值在未来会得到纠正。

科技感的设计是国内外明显的差异

    另外，再看看近期国内的数码事件。为了推动工艺设计发展，国内数码巨头昂达电子联合国内众多媒体举行的“MP3/MP4工业设计大赛”活动，在国内反响强烈，众多的设计专业人士与普通用户都积极响应，纷纷将自己心中最为理想的MP3/MP4模样用图片与画笔表现出来。600余件作品中，纷纷展示了中国网友对于自己心目中理想MP4的印象，与国内MP4厂商对于MP4设计价值的理解来了个一百八十度不同，这是十分耐人寻味的事。以这次MP4大赛的展示的设计素质，我们相信国内MP4的价值观会慢慢改变，不走只偏重发展功能的功利道路上。

总结

    国内国外对于MP4的价值观存在差异，是事实。但是，随着功能挖掘的极限将至，国人对于MP4的价值观逐步矫正，设计上、概念上、人性化上的差距会渐渐减少。对于能获得国际大奖的国内MP4,按照惯例说就是明天了，但希望这个明天不要太久。