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金融风暴一年多 MP4市场消费力解析
2009-08-31 11:27 出处:pconline 作者:乱世枭雄 责任编辑:zengxin
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金融风暴一年多,各行各业在这一年间都经历过极盛转衰,否极泰来的跌宕。MP4行业也不例外,站在今天的角度,我们总结过去,看看一年厄运过去,是否与旧时的灿烂市场境况有啥差异?在2008年初,由于美国次贷风暴的影响,席卷全球的金融风暴开始了。这场风暴不可避免的对数码MP4领域产生重大的影响。
在业界角度,2008年是矛盾的,在金融危机的一年,却是异常灿烂的一年,国内MP4正从RMVB直播标清刚刚开始迈向高清,年初的蓝魔RM970和年末的艾诺V3000HD,就是最好的承前启后。国外索尼、三星、IRIVER、COWON等则是把MP4的音质、性能、人性化、趣味性继续思考性的开发,尤其以IRIVER SPINN最为抢眼,为用户提供轻松舒适的无线音乐播放和数据传输服务。 在MP4功能角度,这一年多来扩展功能变得越加丰富,比如FM发射、数码相框、TV-OUT、摄像头、蓝牙、OTG等等。价格的角度上,由于金融风暴的影响,MP4领域不可避免的出现了价格战的状况,一整年的价格趋势都是。最让人深刻的莫过于国外品牌IRIVER等也推出了廉价型的产品,虽然对于用户来说这是一件好事,不免让人感受到金融海啸的恐怖。下面我们以价格为线索,回忆这一年多发生的事吧。 2008年:逼不得已的价格硝烟 先说说整体的价格趋势吧,年初的MP4,蓝魔RM970等主流价位为4GB/599元,年末,此类产品的价位已到达4GB/299元,50%的降幅使其完全成为白菜价,而以itoos T5为代表的2GB/199元的2.4英寸QVGA屏幕MP4更是杀入了纯音乐播放器的地盘,颠覆了大多数消费者的心里底线。反观国外品牌如此价格的产品,IRIVER、COWON、三星、索尼、爱可视等,你能找到几个出来? 纯音播放器方面,着实变成了白菜价中的白菜王,iPod Shuffle仅仅1GB/399元的价位已经令你疯狂不已,那么,功能更丰富、价格却只有它零头的一线品牌MP3只卖1GB/99元,想必大多数人都会按耐不住,而这正是蓝魔R1热卖的秘密,它采用U盘设计、内置OLED炫灯、支持包括APE/FLAC无损音频在内的各类音频格式、并搭配音悦汇高品质耳塞,可谓实惠到家。艾利和Mplayer的米奇风味则是剑走偏锋,与前面的实力派和实用派不同,它走的是偶像派,价格上变化不大,依旧畅销。 2008年中时,鉴于各自品牌的核心竞争力的相差无异,很多品牌通过削减产品功能、降低电池容量、简化产品配件来降低产品成本和售价,但也有少数品牌尽管也会在配件和附属功能上妥协,但却升级了产品的主体功能(如升级主控方案、提高视频性能),其整体价值超过了同价位的其它产品,更重视用户的利益,这一现象值得引起消费者的注意。而且十分有趣的是,同档次的产品如果相差50元的分别,那么它可能就是相差一个TV-OUT或者FM发射的功能,正应了一句话,一分钱一分货。 2008年8月,伴随着奥运风,拥有CMMB移动电视接收功能的MP4也开始吸引越来越多人的关注,CMMB电视产品大潮由蓝魔音悦汇T8+为开端,899元的高价,一时让消费者感觉它是在金融风暴下的MP4怪兽。不过随着同类型产品的不断加入,价格战在所难免,后来推出的蓝魔Q20则是一个新的价格标杆,把CMMB普及为399元。值得一提的是,这个时间段推出的IRIVER SPINN虽然以旋转的外观和科技感的整体概念被人熟知,借着CMMB热潮,捡了小便宜,1499的价格仍集齐天时地利人和。 2008年下半年另外最受人瞩目的莫过于华芯飞高清芯片将MP4主控视频处理能力提升到10M码流以上,经过特殊硬件配置,最高达16M码流。特别集合800*480高清屏幕,全视频TV-OUT电视输出及附属功能,将其直接拉升为智能“集成媒体中心”。 代表作蓝晨BM-996HD采用了采用华芯飞高清芯片将主控视频处理能力提升到10M码流以上,经过特殊硬件配置,最高达16M码流。特别是7英寸800*480高清屏幕,全视频TV-OUT电视输出及附属功能,将其直接拉升为智能“集成媒体中心”。 同时具备4500大容量电池,视频播放时间长达10小时,音频最长达25小时以上。采用红外线智能遥控操作及按键控制双操作系统。应用独立音频解码芯片,同时支持APE、FLAC双无损音频压缩格式,音质更加突出。全视频TV-OUT功能,支持全界面输出,把MP4视频全搬上电视,可以更便携地替代常规DVD,家庭影院,随身影院实现一机集成,把朋友一起叫来高清娱乐一把! 纵观2008年,因为严峻的经济环境,阴影充斥,所以驱使国内品牌更谨慎、更务实、更认真的应对不断变化的市场潮流。其实,归根结底,是金子总会发光,是精品总会发亮,外有IPOD TOUCH2,内有魅族MPLAYER。在任何时代、任何经济局势,产品之所以热卖,都遵循一条亘古不变的准则,那就是永远贴近用户需求。只有听用户所讲、圆用户所望、想用户所想以客户为本,打开独占的财富之门,国内厂商更需要学习国外品牌。 2009年上半年:消费力所致,依旧价格战? 经过2008年的沉淀,国内厂商总结了国外品牌的应对之道。得出2009年的基调是,在保持现有价格体系的基础上,国内厂商的重心势必转为提升产品差异化与整体价值,高清就是一个好的方向,艾诺V6000为首的高清MP4就是一堆显著的例子,但是或许是国内消费力的限制,依旧要掉入价格战的怪圈。 2008年的整年价格下挫,已经让MP4的价格定位有了一个下限。尽管消费者大多喜欢白菜价,但是过低的价格对厂商造成的压力巨大,在当时的市场定价体系下,理论上较大幅度的降价已经很难重现。不过世事就是难料,或者是由于强调差异化的初衷,艾诺作为第一个推出高清的品牌,也是第一个降价的高清系列,V6000系列都是遵循着499到399到299下调,然而容量和硬件配置却更好。 irver继P7后,E200成为iriver旗下支持RM/RMVB的第二款产品,可播放的最大分辨率为400×300。影片质量延续了iriver视频播放器坚持的30fps超高帧率,确认播放后,视频将自动切换为横画幅,方便用户观赏。总之,E200增加对RM/RMVB格式的支持,迎合了国内消费群体的现实需求。 在音质方面的造诣颇高,被公认为数码随身听界的楷模,仔细聆听你会发现E200的声音纯净、低频富有弹性,中频沉稳,尤其适合表现人声。它支持MP3, WMA, OGG, ASF, FLAC格式音乐,持续播放时间约17小时,搭配了iriver经典的SRS WOW HD音效、7种预设EQ和用户自定义EQ。得益于主控芯片的升级,借助左、右声道各19mW的耳机输出功率和90dB的高信噪比,E200将清澈亮丽的音质发挥到了最佳。 价格战和RMVB在中国市场的威力不断体现,让越来越多的国外品牌开始针对中国市场的特点进行开发。不少国外厂商都加入了RMVB直播的功能了,比如IRIVER已经开始在其全线新品比如艾利和P7 、艾利和E200当中添加RMVB直播。而一线品牌COWON则以智能化的Cowon S9 、Cowon L3MP4作为发展的重点。国内品牌的MP4则全面向高清、大屏转向。除了高清解码播放外,许多产品比如艾诺的 这类产品也开始将高清视频输出作为卖点,国产MP4大有跨界发展的味道。 总结:危机中也蕴含着商机, 回想这一年多来,虽然深受金融风暴的影响,但MP4领域在这一年仍然取得了长足的进步,各厂商在丰富MP4的性能的同时,采用了低价入市的策略,大大降低的消费者购买的门槛。而物美价廉的新MP4的上市所取得的旺盛的销售业绩也为MP4厂商克服金融危机的影响,提高自身的竞争力提供了最有力的支撑。可以说,对MP4厂商来说,金融危机带来了不仅仅是挑战,更多的则是机遇。套用一句名言“这是最坏的时代,也是最好的时代”。 |
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