金融风暴一年多 MP4市场消费力解析

   金融风暴一年多，各行各业在这一年间都经历过极盛转衰，否极泰来的跌宕。MP4行业也不例外，站在今天的角度，我们总结过去，看看一年厄运过去，是否与旧时的灿烂市场境况有啥差异？在2008年初,由于美国次贷风暴的影响,席卷全球的金融风暴开始了。这场风暴不可避免的对数码MP4领域产生重大的影响。

艾利和 P7(8G)  图　库  评　测  论　坛  报　价  网购实价

    在业界角度，2008年是矛盾的，在金融危机的一年，却是异常灿烂的一年，国内MP4正从RMVB直播标清刚刚开始迈向高清，年初的蓝魔RM970和年末的艾诺V3000HD，就是最好的承前启后。国外索尼、三星、IRIVER、COWON等则是把MP4的音质、性能、人性化、趣味性继续思考性的开发，尤其以IRIVER SPINN最为抢眼，为用户提供轻松舒适的无线音乐播放和数据传输服务。

     在MP4功能角度，这一年多来扩展功能变得越加丰富，比如FM发射、数码相框、TV-OUT、摄像头、蓝牙、OTG等等。价格的角度上，由于金融风暴的影响，MP4领域不可避免的出现了价格战的状况，一整年的价格趋势都是。最让人深刻的莫过于国外品牌IRIVER等也推出了廉价型的产品，虽然对于用户来说这是一件好事，不免让人感受到金融海啸的恐怖。下面我们以价格为线索，回忆这一年多发生的事吧。

    先说说整体的价格趋势吧，年初的MP4，蓝魔RM970等主流价位为4GB/599元，年末，此类产品的价位已到达4GB/299元，50%的降幅使其完全成为白菜价，而以itoos T5为代表的2GB/199元的2.4英寸QVGA屏幕MP4更是杀入了纯音乐播放器的地盘，颠覆了大多数消费者的心里底线。反观国外品牌如此价格的产品,IRIVER、COWON、三星、索尼、爱可视等，你能找到几个出来？

      纯音播放器方面，着实变成了白菜价中的白菜王，iPod Shuffle仅仅1GB/399元的价位已经令你疯狂不已，那么，功能更丰富、价格却只有它零头的一线品牌MP3只卖1GB/99元，想必大多数人都会按耐不住，而这正是蓝魔R1热卖的秘密，它采用U盘设计、内置OLED炫灯、支持包括APE/FLAC无损音频在内的各类音频格式、并搭配音悦汇高品质耳塞，可谓实惠到家。艾利和Mplayer的米奇风味则是剑走偏锋，与前面的实力派和实用派不同，它走的是偶像派，价格上变化不大，依旧畅销。

     2008年中时，鉴于各自品牌的核心竞争力的相差无异，很多品牌通过削减产品功能、降低电池容量、简化产品配件来降低产品成本和售价，但也有少数品牌尽管也会在配件和附属功能上妥协，但却升级了产品的主体功能（如升级主控方案、提高视频性能），其整体价值超过了同价位的其它产品，更重视用户的利益，这一现象值得引起消费者的注意。而且十分有趣的是，同档次的产品如果相差50元的分别，那么它可能就是相差一个TV-OUT或者FM发射的功能，正应了一句话,一分钱一分货。

     2008年8月，伴随着奥运风，拥有CMMB移动电视接收功能的MP4也开始吸引越来越多人的关注，CMMB电视产品大潮由蓝魔音悦汇T8+为开端，899元的高价，一时让消费者感觉它是在金融风暴下的MP4怪兽。不过随着同类型产品的不断加入，价格战在所难免，后来推出的蓝魔Q20则是一个新的价格标杆，把CMMB普及为399元。值得一提的是，这个时间段推出的IRIVER SPINN虽然以旋转的外观和科技感的整体概念被人熟知，借着CMMB热潮，捡了小便宜，1499的价格仍集齐天时地利人和。

     2008年下半年另外最受人瞩目的莫过于华芯飞高清芯片将MP4主控视频处理能力提升到10M码流以上，经过特殊硬件配置，最高达16M码流。特别集合800*480高清屏幕，全视频TV-OUT电视输出及附属功能，将其直接拉升为智能“集成媒体中心”。  

     代表作蓝晨BM-996HD采用了采用华芯飞高清芯片将主控视频处理能力提升到10M码流以上，经过特殊硬件配置，最高达16M码流。特别是7英寸800*480高清屏幕，全视频TV-OUT电视输出及附属功能，将其直接拉升为智能“集成媒体中心”。

    同时具备4500大容量电池，视频播放时间长达10小时，音频最长达25小时以上。采用红外线智能遥控操作及按键控制双操作系统。应用独立音频解码芯片，同时支持APE、FLAC双无损音频压缩格式，音质更加突出。全视频TV-OUT功能，支持全界面输出，把MP4视频全搬上电视，可以更便携地替代常规DVD，家庭影院，随身影院实现一机集成，把朋友一起叫来高清娱乐一把！

      纵观2008年，因为严峻的经济环境，阴影充斥，所以驱使国内品牌更谨慎、更务实、更认真的应对不断变化的市场潮流。其实，归根结底，是金子总会发光，是精品总会发亮，外有IPOD TOUCH2，内有魅族MPLAYER。在任何时代、任何经济局势，产品之所以热卖，都遵循一条亘古不变的准则，那就是永远贴近用户需求。只有听用户所讲、圆用户所望、想用户所想以客户为本，打开独占的财富之门，国内厂商更需要学习国外品牌。

2009年上半年：消费力所致，依旧价格战？

     经过2008年的沉淀，国内厂商总结了国外品牌的应对之道。得出2009年的基调是，在保持现有价格体系的基础上，国内厂商的重心势必转为提升产品差异化与整体价值，高清就是一个好的方向，艾诺V6000为首的高清MP4就是一堆显著的例子，但是或许是国内消费力的限制，依旧要掉入价格战的怪圈。

     2008年的整年价格下挫，已经让MP4的价格定位有了一个下限。尽管消费者大多喜欢白菜价，但是过低的价格对厂商造成的压力巨大，在当时的市场定价体系下，理论上较大幅度的降价已经很难重现。不过世事就是难料，或者是由于强调差异化的初衷，艾诺作为第一个推出高清的品牌，也是第一个降价的高清系列，V6000系列都是遵循着499到399到299下调，然而容量和硬件配置却更好。

　irver继P7后，E200成为iriver旗下支持RM/RMVB的第二款产品，可播放的最大分辨率为400×300。影片质量延续了iriver视频播放器坚持的30fps超高帧率，确认播放后，视频将自动切换为横画幅，方便用户观赏。总之，E200增加对RM/RMVB格式的支持，迎合了国内消费群体的现实需求。

    在音质方面的造诣颇高，被公认为数码随身听界的楷模，仔细聆听你会发现E200的声音纯净、低频富有弹性，中频沉稳，尤其适合表现人声。它支持MP3, WMA, OGG, ASF, FLAC格式音乐，持续播放时间约17小时，搭配了iriver经典的SRS WOW HD音效、7种预设EQ和用户自定义EQ。得益于主控芯片的升级，借助左、右声道各19mW的耳机输出功率和90dB的高信噪比，E200将清澈亮丽的音质发挥到了最佳。

     价格战和RMVB在中国市场的威力不断体现，让越来越多的国外品牌开始针对中国市场的特点进行开发。不少国外厂商都加入了RMVB直播的功能了，比如IRIVER已经开始在其全线新品比如艾利和P7 、艾利和E200当中添加RMVB直播。而一线品牌COWON则以智能化的Cowon S9 、Cowon L3MP4作为发展的重点。国内品牌的MP4则全面向高清、大屏转向。除了高清解码播放外，许多产品比如艾诺的 这类产品也开始将高清视频输出作为卖点，国产MP4大有跨界发展的味道。

    总结：危机中也蕴含着商机， 回想这一年多来，虽然深受金融风暴的影响，但MP4领域在这一年仍然取得了长足的进步，各厂商在丰富MP4的性能的同时，采用了低价入市的策略，大大降低的消费者购买的门槛。而物美价廉的新MP4的上市所取得的旺盛的销售业绩也为MP4厂商克服金融危机的影响，提高自身的竞争力提供了最有力的支撑。可以说，对MP4厂商来说，金融危机带来了不仅仅是挑战，更多的则是机遇。套用一句名言“这是最坏的时代，也是最好的时代”。