曝终端年底降千元 四月电子书行业评述

     2010年4月3日，美国苹果公司的平板电脑iPad开始对外发售，人们猛然意识到，数字化出版不再是理论模式，而已真实地走入几十万iPad用户的生活。4月10日首届中国电子书产业高峰论坛，“我们友达可以在今年底、明年初配合一些方案商推出千元以下电子书。”友达中国业务处长郝家伟发表讲话。2010年4月13日至16日，在中国香港春季电子展，瑞芯微发布Android系统的RK2808A方案与灵活配屏的RK2729方案，改写电子书系统格局。下面我们将从终端动态、屏幕供应、主控技术等方面，向大家归纳4月出现的电子书信息吧。

终极构想：可折叠弯曲的电子书

终端动态：旧品降价销、新品新概念

    首先说说4月3日发售的IPAD。最新调查报告显示，iPad销量仍高烧不退，加速了美国数字出版业的变革。有专家认为，当电子书还没有出现带有电子广告版的设备时，既能便携上网又能畅想电子阅读的iPad已经可以播放大量电子彩色动态广告，这在骤升国内外电子阅读市场热的同时，对受限技术、版权、内容、运营模式，尤其在国内仍只是小众市场的电子书而言，会是一大冲击。实际上虽说苹果一直厉害，也有百密一疏时候，经过近一个月的各界网友体验工作，已发现不少问题——WiFi信号弱、无USB口、非苹果电脑充电问题、无多任务、无物理键盘等。加上系列ITUNES等中西方操作习惯的深层问题，IPAD对中国电子书市场的冲击，是强是弱还是没，仍待观察。

惊讶与失望并重的IPAD

    纵观4月，国内第一批次的电子书产品都纷纷作出降价促销的行为。其中表现最为抢眼的就是iriver Story了，荣获德国iF设计金奖的这款产品虽然仍火爆热卖中，从全国各商家反馈的信息看也比上月销量增长近2成，但它的最新报价也已下调150元，报价为2099元，并且免费赠送价值149元的原装书套，让利幅度前所未有。事实上iriver配备6英寸分辨率为600x800的E-ink电子墨水屏幕，文字及图片显示清晰柔和,用户的体验感受都比较满意。所以，处于销量上升期而采取降价促销，或许预示产品间的新陈代谢已经开始。年初公布的WIFI新功能版即将面世？我们拭目以待。

iriver Story:在奖杯的光环下坚持降价

    新品上比较特别是从智器市场部得来的消息，称即将发布一款全新的互联网阅读器。据表示，该阅读器的产品设计理念与苹果iPad非常一致。据官方介绍，这是一台充满了人性化细节的新产品。R7定位于彩色阅读，在方方面面强调了阅读者的舒适体验感。即将推出的互联网阅读器将具备全面的MID网络表现，有着互联网的支持，力图解决普通电子书内容匮乏的难题，读者能够看到更多的畅销图书和杂志；在阅读之外，消费者还可以在机器上轻松自如地登陆互联网。此次智器到底是打概念、技术、还是其它牌，等具体的产品出来，我们将详细报道。

被网友期待的智器电子书

屏幕供应：元太与友达的垄断攻防

    2010年是元太合并E-Ink的第一年，以往第一季都是传统淡季，营收通常会较上季下滑15%-20%，但元太今年第一季营收较上季持续小增，达到50.12亿元，毛利率更因合并效益显现，大幅提升到28.9%，较上季提高15个百分点，表面看电子书上游供应一片理想。有多家电子纸厂商都曾喊出要在今年第一季量产（应用于电子书阅读器的电子纸），但元太负责人表示，实际截至目前为止，其他厂商都还没有正式量产，因此现阶段市面上的电子书阅读器，90%都还是使用元太E-Ink的电子纸显示器。预期今年下半年传统旺季期间。

元太EINK：电子书屏幕龙头

    上游的盈利理想与下游终端的量产延迟，是元太一家独大带来的业界影响写照，长远来说并非好事。所以它的竞争对手也被寄予了厚望，以冲破垄断，带动洗牌。早些时候，友达曾表示将在一季度能大量出货从而逼迫元太降价，而被电子书产业链寄予厚望。但是，由于上游材料出了意外问题，友达并未能按计划提供电子书屏。不过庆幸的是，在4月10日，友达中国业务处长郝家伟在大会上向产业链的所有听众承诺，“我们友达可以在今年底、明年初配合一些方案商推出千元以下电子书。我们的产品今年下半年可以开始大量出货。”他的承诺被报以热烈的掌声，因为在座厂商悬着的一颗心终于可以放下了。友达的状况正在向好的方向发展，冲击元太EINK的步伐不会停止。

友达光电

    而据深圳某电子科技公司放出的消息称，该公司正在推广一颗电子墨水驱动IC（GD6201E），可替代目前元太方案中捆绑的昂贵的EPSON驱动IC（SID13512），甚至有消息称已被汉王电子书采用，并将推广到更多屏厂中。为什么这则消息重要呢，因为目前一颗EPSON驱动IC（SID13512）售价8美元，并且是元太指定用的产品。当CPU集成驱动IC后，系统成本会下降很多。如果这一驱动IC的革命成功，无疑将给元太垄断打开破口，业界的洗牌也将彻底。

友达电子书屏幕产品

    从消费者的角度来说，无疑是热切盼望有更多替代EPSON驱动IC的芯片推出；我们更希望电纸书的价格快快降到千元、甚至五百元以下。实际上这种价位估量也得到终端厂商的认同，北京华旗资讯（爱国者）数码科技公司副总裁兼首席技术官范为在4月指出：“由于TFT屏已非常成熟，下降空间有限，而电子墨水屏的下降空间将会非常大，我们认为明年底一定可以看到500元的电纸书在市场上销售。”他补充，“电子书的价格下降速度会超过平板电脑。”

电子书屏幕的攻防战将持续不断

    而话说回来，即使元太会“被洗牌”，但新产品开发方面仍具有先手优势，因为有资料表示，元太近期已经开发出搭配彩色滤光片使用的E-Ink彩色电子纸，接下来的重点在于客户端导入的时程进度。触控功能电子纸也已开发出样品，尚待客户端认证测试，表示最快要到下半年就有可能量产。综合屏幕上游资讯，从价格普及到技术革新上，4月都带来了不错的前瞻性信息。

主控技术：瑞芯微+Android展领风骚

    电子书因为人气，成为众多处理器厂商追逐的市场，电子书因为价格，又让消费者只能对其观望等待。虽然比竞争对手晚一步进入电子书市场，但是福州瑞芯微电子找到了一个绝佳的切入角度，这就是基于Android的电子书。2010年4月13日至16日的中国香港春季电子展中，瑞芯微向各界展示了“Android”与“电子书”如何完美地结合在一起。

中国香港春季电子展——瑞芯微展台

    瑞芯在展会中带来了两套方案，RK2808方案是瑞芯微的高端主力产品，这款芯片采用65nm工艺，内部结构为ARM+DSP，ARM主频600MHz，DSP主频550MHz，目前已被应用在高清MP4播放器和电子书阅读器产品上。RK2808芯片支持Android和WinCE两种操作系统，其中运行WinCE系统仍在完善中，现在瑞芯微的大部分精力都集中在运行Android这一块，相关产品预计下个月就会正式推出市场。

瑞芯微RK2729/RK2808方案：智能与多元的电子书方案

    瑞芯微RK2729方案，则是多元屏幕选择定位的主控芯片，具有高性价比的优势。它具备低功耗、多功能、支持格式丰富等特点，支持5英寸、7英寸E Ink屏或者普通TFT屏，最大分辨率600×800像素，电子书格式方面支持PDF、EPUB、FB2、PDB、Mobi、TXT、HTML、CHM、etc等等。在注重生活品质的年代，方兴未艾的电子阅读器以“低碳环保”的阅读方式诠释了健康乐活的新时尚，更具性价比优势的RK2729方案，对于目前电子阅读器阅读器有人气没销量的现状，将是市场改革与普及的催化剂。

瑞芯微展出10余款电子书产品

    瑞芯微电子首席市场官陈锋表示，“我们的电子书方案覆盖多种类型，包括基于元太E-ink屏的、非元太屏（友达电纸屏）和液晶彩屏的，这对用户来说是一种非常全面的选择。”由于电子书的火爆，目前元太的E-ink屏处于紧缺的状况，加上主要电子书厂商Kindle和索尼会占用元太的大量产能，所以开发第二个电子纸显示屏的供应商则变得相当重要。据他透露，目前瑞芯微是友达电子纸显示屏的最主要合作伙伴之一。此外，由于苹果ipad的领袖作用，彩屏电子书的需求也在上升，所以瑞芯微是三条腿走路，给厂商更自主的选择。

总结

2010年价格普及 人人一本电子书

    纵观4月，因为电子书价格的矛盾与销量的瓶颈，终端新品的贫乏是正常的。结合往后的大市，iriver story等优秀的第一批次产品进行促销，明智而符合市场规律，其它产品也将出现更大幅度的降价。相比较而言，屏幕供应与主控技术上的前瞻性信息的确让人鼓舞，不过结合酝酿周期，真正带来影响将在6、7月份以后，电子书价格的普及与技术提升也将在那段时间。所以，有理由相信，5月份电子书市场发展将与4月情况接近，处于新一代电子书的酝酿期。