HIFI还是性价比? 纯音乐MP3国内市场分析

    在选择一款数码播放器时，每一位用户都会根据自己对功能的需求，确定自己是购买一部全功能搭载的高清MP4，还是选择一款简简单单的纯音乐MP3，这两类产品也组成了现在的数码播放器市场。而一般来说，很多追求简单轻松的用户，会更青睐MP3带来的纯粹的音乐播放体验，加上这类产品在价格上也更有优势，更能让用户轻松拥有。不过，即便是功能简单、价格实惠，但这并不代表这类产品的技术门槛就比MP4的更低，纯音乐MP3的市场同样竞争激烈，要想脱颖而出并不容易。HIFI还是性价比? 纯音乐MP3市场分析。

1.定位决定价格，价格影响选择

   从目前的纯音乐MP3市场来看，一线厂商当中国际品牌的居多，国内厂商因为在MP4方面更有技术优势和性价比，而多少忽略了对纯音乐MP3市场的涉足。而一般来说，有什么样的定位就有什么样的价格，目前的纯音乐MP3市场就由此分成了高中低三个档次：高端品牌以苹果的iPod系列为代表，此外还有韩国厂商COWON，中端品牌则是三星、索尼等，在低端市场上最具代表性的有国内厂商酷比魔方，另外还有飞利浦等品牌。它们虽然分属不同的档次，但部分产品也会相互涉足各自的市场，给普通用户以更多的选择。

三星的纯音乐MP3

    这当中，苹果的iPod系列既有1500元以上的高价位产品，也有500元以下定位低端的iPod shuffle，也给这一价位的其它产品带来了不小的压力。而说起COWON很多用户还没反应过来，但说到COWON旗下的iAudio系列，这在音质爱好者当中就有着很高的地位了，它在国内率先内置BBE高音质系统，从而一举奠定了它在音质方面的霸主地位，即便产品的价格一直高高在上，也有很多的用户为其买单。

苹果iPod classic仍然以音乐播放为核心功能卖点

    至于三星和索尼，两家厂商都以时尚的外观打造和自有的音频处理技术为卖点，同时因为它们都有着庞大的产品线，在MP3方面反而没有过高的期待，定位中端市场，产品也中规中矩，着重突出产品的品质与品牌影响力。而国内厂商方面，酷比魔方凭借C30等纯音乐MP3产品上市以来的良好表现，已经成为这一市场上的代表，尤其是与BBE公司的合作，让酷比魔方成为唯一一家获得BBE公司授权的国内厂商，产品音质表现完全不逊于COWON的iAudio系列，但价格优势却极为明显，这也因此成为多数用户选择的目标。

具备BBE高音质系统的COWON iAudio 9

    可以说，产品的定位决定了价格的设置，而价格又直接关系着消费者的选择，在国内市场上，预算较低的消费者还是占到绝大多数，尤其是对于纯音乐MP3来说，消费者往往希望以更实惠的价格拥有不逊于中高端产品的品质与音质表现，这其实也是酷比魔方C30目前热卖的原因——具备BBE高音质系统的C30，4GB容量不到200元，而同样具备BBE技术且同为4GB容量的iAudio 9却要890元，相比之下，消费者更愿意选择谁就非常明显了。

2.纯音乐MP3的竞争同样是全面的竞争

    那么，很多人也许就会认为，纯音乐MP3的功能较少，价格一般也比全功能的MP4要更便宜，因此市场竞争是否就只剩下价格的比拼了？其实不然，大家或许都有这样的经验，越简约的设计，越是考验设计师的水平，同样的道理，功能越简单的产品往往更需要厂商的精心雕琢，才能突出自己的独特性，才能保证自己不被市场所抛离——现在的纯音乐MP3的竞争，同样是全面的竞争，也同样是对厂商们的严格考验。

    我们不妨从音质表现、耳机配件等方面来进行比较，就多少能够体会到当下的纯音乐MP3需要在哪些方面完善自身了。事实上，这两方面也是由多个环节所组成的，产品的芯片选择、电路设计、所选择的音频处理技术和内置的音效系统等决定了音质的效果，耳机不仅归于配件当中，它也同样是主观听感的一部分。这样各方面环环相套，才能为用户呈现最好的音乐表现。

索尼的MP3在低音方面有一定强化

    在音质方面。iPod系列一向以调节模式简单著称，没有过多的音效来进行渲染，当然也不能对失真进行弥补，让用户找不到明显的不足；索尼和三星都有自家的音效模式，索尼的BASS音效主要强化低频，让音乐更具震撼效果，三星的DNSe已经升级到3.0版，它通过在人耳端模拟出3D环绕立体声的效果，而让听者更有现场感，与其它的EQ音效一样，这类音效都通过改变原来的声音并加强某一频段的表现，与很多用户所追求的“还原真实”多少有些背道而驰。

飞利浦的音效也并不是还原真实

   接下来就是COWON和酷比魔方，两家都具备BBE高音质系统，而BBE技术的原理是将音频信号在传输当中的失真进行补足，这样不仅真正实现了“还原真实”，而且还回复了音频当中的大量细节，也难怪BBE技术一直就是很多专业领域处理音频的唯一选择。而最近酷比魔方最近更新了产品的电路设计和BBE音效等部分，进一步控制音频传输当中所受到的干扰，同时也调整了BBE音效的参数，让用户在开启BBE 3D环绕、耳机预设等模式时声音更加出色。很多用户选择纯音乐MP3就是为了拥有出色的音质效果，从某个角度来说，这也成为产品竞争的关键环节。

酷比魔方的F1耳塞构造图

    同样的还有耳机等配件。苹果的“小白”耳塞虽然是造型可爱，但音质表现一般，索尼在耳机方面有着不错的技术积累，不过给自己的中低端产品配置的耳塞档次也并不高，在这一环节上，酷比魔方自家推出的F1耳机显得很有优势，它采用13.5mm直径的单元和生物振膜技术，产品价值在200元以上，将它用作配机耳塞，不仅为用户带来更出色的声音效果，而且也大大提升了产品的整体价值，让消费者感觉到物有所值。

3.技术比拼与性价比成为关键

苹果的iPod shuffle，希望以更低的价格来争取用户

    所以，虽然说价格会直接影响消费者的选择，但纯音乐MP3之间的比拼仍然在各个环节上展开，就好像iPod系列看似各方面都并不拔尖，它却有着最强大的品牌影响力，在设计方面也无懈可击，同样能够引领自己的潮流；索尼、三星和COWON等国际品牌也同样如此，或是造型的设计，或是技术的运用，甚至只是操作方式和电池续航等方面的特点，也都能够成为不同用户购机时重点考虑的对象。

C30说明了技术比拼与性价比同样都是竞争的关键

    不过，正如iPod系列其实也在不断地放低姿态，以更低的价格来争取更多的消费者一样，在同等的条件下，消费者当然更愿意购买性价比更高的产品，而这往往是国内品牌的天下。此前提到的酷比魔方的C30就是这样一款高性价比的产品，在具备BBE高音质系统并赠送价值200元以上的生物振膜入耳耳机之后，产品仍然报出了4GB容量199元的实惠价格，这样堪称无敌的性价比，完全“秒杀”了其它机型，看起来，有了C30这样强势的产品，今年下半年的纯音乐MP3市场上竞争还会更加激烈，而最终受益的就是我们的普通消费者了。