四路诸侯 谁主沉浮 漫谈Android平板崛起

　　【PConline 资讯】自2010年iPad上市起，平板电脑的世界便开始形成规模化聚合趋势。在平板世界里，iPad由于早早布局，占尽了先机，加上苹果为其准备的一系列不可复制的配套机制，使其可以独自披荆斩棘，划地为王，雄霸一方；直到另一个名叫Android的英雄出现，号令多路诸侯，结成联盟，一同开疆辟土，建立起另一个可与iPad抗衡的国度。至此，平板世界便形成了两股相对均衡的力量——iPad和Android联盟。

四路诸侯 谁主沉浮 漫谈Android平板崛起

　　Android联盟能在后发情况之下急起直追，发展到今天能与iPad叫板的地步，与联盟内四路势力强大的诸侯所做的贡献是分不开的。这四路诸侯分别是何来头，他们又各有什么过人的本领，可以带领联盟大军左冲右突，杀出一条血路呢？下面就逐一为您揭晓。

一、诸侯一：PC厂商

特殊本领：千里眼
常用战术：产品导向
必杀技：高端硬件配置

　　在平板世界中，PC厂商是一个富有远见，反应迅速的角色。在iPad出世以前，平板电脑世界的小部落，就是由PC厂商建立起来的；在2010年1月，苹果刚发布iPad的时候，PC厂商DELL就闻风而动，积极找到Android合作，发布了旗下的Android平板——Dell Steak，Dell也从此成为Android平板联盟中极其重要的一员；到了去年4月份，iPad正式开售不久，另一家PC厂商HP也作出了大动作的回应——收购Palm，只不过HP并没有加入到Android联盟来，而是另辟了Webos的蹊径。

Android平板

平板规格

　　由于PC在IT类产品中的生命周期相对较长，消费者在购买PC的时候一般都会带着前瞻的眼光去选择，一台PC不仅要能够满足消费者当前的需求，还应能保证在未来的两三年甚至更长时间中不至落伍，所以PC厂商在激烈的市场竞争中便练就了高瞻远瞩的本领，他们的市场战术也通常是超前设计，配以先进概念的传播，以产品功能和性能来引导用户的使用习惯。为了适应这一战术，PC厂商们为自己的产品配以高端的硬件也就显得非常顺理成章了，所以PC厂商所推出的平板电脑，如宏基A500，华硕Eeepad，联想乐Pad等，其主控芯片往往都是高通、NviDIA等大厂的高端产品。

二、诸侯二：数码厂商

特殊本领：随机应变
常用战术：用户导向
必杀技：贴心的功能设置

　　数码产品在IT界可算得上是十足的快速消费品，产品功能与消费者需求贴合紧密，换代速度快，用户需要什么，数码厂商就生产什么，用随机应变来形容数码厂商真是最合适不过了。

　　在MP4时代，从普通视频播放到720P乃至1080P高清播放，再到全格式全码率播放，从按键控制到触屏控制，再到重力感应，从普通系统到Flash UI，再到智能系统，每一次的更新换代都非常迅速，来去如风。到了平板时代，数码厂商仍保持了这一传统，短短一年间，产品就从以替代MP4为产品诉求的体验级MID到以互联应用为推广点的入门平板，再到追求性能和用户体验的中高端平板，进行了好几次换代，相比之下，大多数PC厂商的产品从年初卖到年底，从去年卖到今年，除了系统版本在跟着Google进行了几次升级外，产品型号或硬件版本都没变过。

数码品牌挺进平板

功能十分的全面

　　相比起PC厂商的产品，数码厂商出品的Android平板生命周期虽然相对没那么长，但他们最了解用户需求，从功能设计到硬件配置，都十分贴心，常常能让用户以最低的代价获取到最符合自己需求的产品，既舒心满意，又不会造成浪费。以音悦汇为例，最近，随着iPad2的推出，音悦汇准备以更高配置的W12、W15、W18为Android平板联盟注入新的力量，攻占高性能需求市场。

三、诸侯三：家电厂商

特殊本领：长袖善舞
常用战术：渠道依赖
必杀技：完善的产业链

　　家电厂商做平板电脑，可能会有不少人对此并不看好，但其实只要把“电脑”两个字去掉，不要把“平板”想当然地与传统意义上的“电脑”联想到一起，这样便不会觉得有什么不妥了。

Android电视

　　对于家电厂商来说，进军平板电脑市场的优势在于，他们有良好的品牌认知度，有强大的销售渠道。虽然“家电”和“电脑”并没有太多的交集，通常情况下，消费者想买“电脑”，是不会想到“长虹”、“创维”这些家电厂商的，但是，我们应该摆脱思维定势，不要把“平板电脑”归类到“电脑”中去，君不见苹果卖iPad，也没有把它当成电脑来卖。所以，当普通消费者在逛苏宁、国美等电器商场的时候看到熟悉的家电品牌推出Android平板时，一定不会觉得奇怪，而且还很有可能在了解相关信息后最终成交，“国美飞触”的成功就是其中一个例子。

平板不是电脑

平板是数字家庭的一部分

　　家电厂商卖平板，背后有一个更深层的意义，那就是为以智能电视为代表的智能家电建立一个完善的产业链，产业链中的各种物品环环相扣，就可以组成所谓的“数字家庭”的模型，一旦模型得到推广，家电厂商旗下的各种产品，包括平板电脑，就会迅速渗透到各个普通家庭，其规模将会是相当惊人的。

四、诸侯四：手机厂商

特殊本领：八面玲珑
常用战术：渠道依赖
必杀技：全天候、全功能作业

手机厂商在平板市场攻城略低

　　在手机厂商看来，智能手机可以同时与移动电话、数码相机、PDA、手提电脑、移动电视、MP4等多种IT产品分享市场，所以他们生产出来的智能手机，在多个领域都是可以有一定作用的。于是，手机厂商认为平板电脑就是放大版的智能手机，对他们来说，平板电脑的通讯功能非常重要。当你手中的平板电脑有了完善的通讯功能，比如语音通话，视频通话，3G数据传输等，那它将会变成一个“万能侠”，你只要带一个平板电脑在身边，主可以随时随地进行多方面的作业，就有可能免去带其它数码产品的麻烦。

手机厂商喜欢与运营上合作

　　手机厂商旗下的平板电脑，也是非常依赖渠道的，但相比起家电厂商，他们的渠道要多了一个方向，那就是各大电信运营商，他们完全可以像销售手机一样，与各电信运营商合作，捆绑话费协议销售，而事实上Moto的Xoom就是由美国最大CDMA网络运营商Verizon首发的。到目前为止，与电信运营商捆绑销售平板电脑仍然是手机厂商的专利优势，如果你在电信营业厅看到柜台上摆着Xoom出售一点也不会觉得奇怪，但假如你看到的是一台数码品牌的平板电脑，你一定会感到奇怪。

五、四路诸侯 谁主沉浮？

　　四路诸侯的基本情况大家都已看过，相信各位也会认同他们在Android平板联盟中能够占据一席之位的理由，但这个联盟其实并不稳固，只要iPad的市场份额稍有松动（或者根本不用等到这个时候），各诸侯之间肯定会有一场激烈的盟主地位争霸战。那么，究竟哪位诸侯最有可能做大？我们不妨大胆预测一下。

1、PC厂商之失

平板式快消品

　　PC厂商有足够的硬件优势，无论是硬件采购还是设计能力，都在其它三路诸侯之上，但他们的短板又恰恰是对硬件的依赖过高。平板电脑跟传统PC不一样，它不应该是耐用品，而应该是快消品。苹果就深谙这个道理，所以才会在iPad周岁生日来临之前就高调发售iPad2，而且价格定位都不高，甚至还不及一台新款的智能手机贵。PC厂商由于自身营销&渠道成本较高，对平板相关原件的上游定价权弱于苹果，却在一开始选择定位于苹果相同的市场区间，造成产品成本较高，价格竞争力低下，最终落于销量上不去的尴尬情态。

2、数码厂商之痛

数码厂商榜上无名

　　数码厂商本来就是做消费类电子起家，所以他们按照数码消费品的策略来生产平板，产品非常切合市场需求，加之对于消费者需求的把握异常精准敏锐，市场反应迅速，从而令价格、功能和性能形成了最优组合，硬件竞争力很强。但数码厂商也有自己的痛处，那就是品牌效应欠缺，数码厂商的品牌要建立良好的口碑，进军平板电脑市场是一个很好的机会，但仍然还有很长的一段路要走，不过，这也从侧面说明数码厂商并无本质硬伤，其对市场的高度依存度令其增长潜能更被看好。

3、家电厂商之短

强大的渠道

　　卖家电的时候，渠道是家电厂商值得依仗的优势，但在卖平板电脑的时候，过分依赖渠道就有可能成为他们在竞争中失利的原因。众所周知，渠道的建立是需要花费大量成本的，在平板电脑市场上有如此多来自各方面的竞争，即使大家都坚守行业秘密，降低产品的透明度，但在最强力的竞争者和参照体iPad已经卖到相对低价的情况下，家电厂商还有足够的价格空间维持渠道的花销吗？家电厂商想要卖好平板电脑，直销或与其它智能家电捆绑销售，或许会是一条可行的道路。

4、手机厂商之误

续航

　　跟PC厂商一样，手机厂商也因为思维定势而影响了对平板电脑的正确定位。从目前的情况来看，平板电脑显然不是简单地把智能手机放大尺寸，或过度追求类似手机的薄型化设计。手机就是手机，它的主要诉求是方便，平板电脑需要的是更强的性能和更好的用户体验。如果想当然地认为，平板电脑用户会跟智能手机用户一样对冗长的开机时间和较短的待机时间有较大的宽容，那就一定会大错特错，因为在平板电脑世界已经有iPad2建立的快速休眠/唤醒和10小时续航、30天待机这么优秀的参考体系，消费者一定会对目标商品加以对比的。此外，手机厂商更深层次的问题类似PC厂商，对于平板电脑的高端定位判断、高额利润预期（超级手机/超大手机），与iPad2相同的定位策略，却处于更高的价位空间，并且不占据硬件/软件优势，不过话说回来，手机厂商积累了多年的PIM应用开发经验，如果能很好地应用到平板电脑上，也会很快建立差异性竞争力，成为一大优势。

综述

数码厂商值得看好

　　综上所述，四路厂商各有各的长处和短处，也都有各自的破局之道，相对来说，数码厂商的硬性缺憾是最小的，其他三路厂商的硬伤都差不多，对于理性消费者来说，数码厂商推出的平板电脑，可能会显得更具实用价值、贴近需求变化，但是，数码厂商“品牌较弱”这一软伤，也需要时间来改善。数码厂商到底是会由平板电脑打造出有力的品牌，还是会因为品牌的原因而折戟平板电脑市场，仍有待时间的检验。