国内MID挖掘蓝海 谈2011平板5大应用趋势

　　【PConline 资讯】随着平板市场的发展，越来越多的产品出现在人们面前，消费者在选购平板时也变的无从下手，那么消费者购买平板的主要需求是什么？平板的发展趋势又是怎样？

选择平板的各种原因所占比例

　　平板作为掌上娱乐终端，与桌面相比更小巧、便捷、易于携带。作为传统桌面的拓展延伸，得益于平板本身的轻便性，消费者能随时随地体验桌面台式的多项性能。据用户调查数据所得，用户在使用过程中应用最多的五大功能分别为游戏、在线影音、聊天互动、网购、在线电子书阅读。下面我们就从此五点需求着手简单分析一下平板的应用趋势。

游戏应用成为第一大需求

　　游戏作为消费者日常娱乐生活的首选途径，已经遍布人们生活的每一个角落，可以说游戏已经成为现代生活不可缺少的组成部分。各种游戏掌机的成功，以及游戏资讯的火爆关注都表面消费者对游戏娱乐的狂热需求。

游戏

　　国内游戏市场正在向移动互联平台进军，平板作为一个多功能、高兼容性的移动平台，游戏功能已经成为运用最为广泛的功能。通过调查，在以游戏应用为主要需求的用户中，48.9%的用户购买目标将是平板，36.8%的用户将会购买智能手机，购买游戏掌机的用户仅占14.2%。由此可见，平板在渗入游戏领域的过程拥有很大的市场潜力潜力，并将逐渐取代传统游戏掌机的垄断地位。

　　而平板市场最热的话题也非游戏莫属。一方面，各大游戏厂商纷纷发布针对平板的新品大作，不断颠覆消费者对游戏娱乐的传统认知。另一方面，各大终端厂商也不断发布平板新品，以便为消费者带来更强的性能，更好的触控体验以及无缝对接的游戏娱乐过程，游戏应用在很长一段时间内都会是消费者的第一大需求。

网络视频资源成就在线影音平板

　　土豆、优酷以及酷六、迅雷看看等在线视频播放网站经过多年的发展，已经变成中国网民生活中的一部分。只要有一台接入互联网的，人们就可以实现在线视频收看与分享。与传统电视媒体相比，在线视频除了拥有比电视媒体更为丰富的电影、电视剧、电视新闻、综艺节目、广告、音乐等内容外，用户还可以上传个性化、自娱自乐的内容，正是这种丰富多彩的双向娱乐因子成就了土豆、优酷等在线视频王牌。

在线视频

　　我国现有网民规模已经达到4.57亿人，其中通过掌上设备浏览互联网的“掌上用户”已经由2009年末的60.8%提升至76.2%，掌上用户较传统互联网网民增幅更大，依然是构成互联网娱乐项目的主要需求对象。

　　调查所得，目前年轻人上网浏览视频的时间与在线游戏所花费的时间基本持平，分别列于第一第二位。而全国85%以上的网民都会通过在线视频网站选择自己喜欢的内容，但在之前只有传统能够流畅播放在线视频网站内容。对于掌上用户来说，在外出后就无法享受流畅的在线视频播放效果，唯一的解决途径就是使用笨重的传统，掌上用户的娱乐使用需求显然不能得到有效满足。

　　平板的在出现后，凭借小巧的机身体积、流畅播放在线视频的效果，以及网上丰富的视频资源和掌上用户的巨大市场需求等有利条件，迅速改变了传统称霸在线视频播放的垄断局面，成为消费者在游戏应用之外的第二大应用需求。

分享趣事更需聊天互动

　　从QQ、MSN和飞信等聊天软件的盛行，到如今“微博”的风靡。聊天互动已经逐渐成为一种新兴的沟通潮流，人们可以自由、公开地发布最丰富的内容、最简捷的图文信息，通过相互关注、设置话题和建立聊天群等方式进行自由交流。如今的网络，早已进入聊天互动时代，这种趣事分享方式已经成为很多人津津乐道的事情。

网上互动

　　仅以搜狐微博的使用人数为例，天津在全国各城市中排名第十五位，并且每天的注册人数正以112%的速度增长，登录人数增速为47%。在新浪微博，目前仅通过官方认证的天津机构和个人就有数千，我国消费者对聊天互动应用的需求也正在急剧增长。

　　虽然传统与手机仍是目前聊天互动的两大主要平台，但平板能够融合手机的便携优势与传统的功能优势，可以真正的做到人机互动操作、外出轻松携带、使用随心所欲，已经成为大家分享趣事的又一方便途径。

随时随地轻便网购加剧平板需求

　　淘宝网的建立让中国网民逐步改变传统购物方式，而最近的一集淘宝电视广告主题就是：“没人上街不等于没人逛街”，进一步让人们了解网购是一种发展潮流，不懂网购的人还真是out了。

网上购物

　　2010年我国网上购物全年规模达到4980亿元，网购人数达到1.85亿，网上购物在网民中的渗透率为40.6%，而2011年我国网购市场规模更将达到8900亿元。网上购物已经成为网民生活的一部分，快捷便利的购物方式也将成为平板的应用趋势之一。

　　平板的出现使网上购物方式发生了巨大改变，消费者可以通过平板自由浏览淘宝、拍拍、京东等主流网购平台，并且各家银行与购物网站也针对平板专门推出适合的支付软件。对于平板来说，整个网购过程如同一般流畅，购物安全也得到有效保障，消费者即将突破笨重的束缚，随时随地享受轻便的网购乐趣。

在线阅读智书唯靠平板

　　电子书可能是近两年最热门的数码产品之一，随着环保意识的不断加深，电子书作为替代传统书籍的利器，已经在全球范围内受到消费者的认可。但电子书却在平板热销的背景下逐步衰退并开始被平板所取代，其实并不是消费者开始放弃阅读电子书的习惯，而是消费者对阅读资源的强烈需求以及平板的巨大应用优势所造成的电子书颓势发展。

电子书阅读

　　平板良好的使用体验和阅读感受已经成为吸引消费者购买的主要因素，而当数字阅读越来越成为一种趋势，消费者对阅读资源的获取途径也成为平板取胜的关键一点。

　　无论上网浏览新闻、阅读书籍还是翻看杂志，平板均超越传统的电子书。另外，平板还可通过互联网在线获得数字阅读资源，而很多在线阅读应用商店的内容服务也被定位成未来业务的重要组成部分。应用商店的出现可以为消费者提供量身定制的阅读资源，同时也向出版方、第三方开发者同时开放。坚持以免费为主的推广策略，也更加符合中国的国情，可以让消费者获得更多的免费阅读资源，并最终形成平板的又一大应用格局。

　　面对IPAD的冲击，国内平板要突围而出，必须根据用户的应用趋势来准确找准定位的方向，走彰显个性优势细分市场之路。国内平板在价格优势的前提下，瞄准以上五大需求开发针对性强的平板产品，并在某一品类当中打造成为第一品牌，其需求前景是非常明朗的。而步步高、oppo成功打造国内音乐手机第一品牌是我们一个很好的例子。