贫下中农也用PSP 低价是馅饼还是陷阱？

　　【PConline 资讯】这个星期可以说是消费电子界的多事之秋，一桩桩消费电子和移动互联网的大事件接二连三的发生。不管是Google鲸吞Moto，小米手机发布，还是索尼PS家族降价，似乎每一个大事件最引人注目的标志都是“价钱”，大到125亿美金的“天价”，低至1999元的“白菜价”，乃至50美金的“降价”。从一连串的“价”中不难发现，消费电子的“贫下中农”时代正在向我们招手。但其中的隐忧同样存在，低价是陷阱还是馅饼，一起来深入解读。

一起来深入解读

　　本周的德国科隆国际游戏展上，索尼发布了一款重新设计过的掌机产品PSP E-1000。该机和以往PSP系列产品最大的区别在于不提供WiFi功能，这在PSP 家族里还是头一遭。但奇怪的是，粉丝们并没有低落反而欢欣鼓舞。

索尼发布全新PSP E-1000仅99欧元

　　砍掉WiFi使PSP的制造成本下降，索尼公司顺势祭出低价策略。这款PSP E-1000官方售价仅99欧元（折算成人民币才900元），大大出乎玩家的意料。

无WiFi但却更廉价的PSP驾到！

　　除了发布了新的超低价的PSP，Sony也同时在Gamescom上将入门款的PS3大砍一刀，160GB版的PS3 Slim 现在只卖24980日元（约2075元人民币），如果你用美金价格换算的话只有250美元（约1595元人民币），低得有点离谱。与此同时，320GB的PS3 也大降了50 美元，到了300 美元的价位。

索尼的PS3也开始降价，甚至低破1600元

　　其实，在这之前，任天堂就先索尼一步寄出了降价大旗。8月12日起，任天堂3DS掌机降价50美金，从249美金狂砍到169美金，折算成人民币约1000元。这招果然有效，降价后首周仅日本市场就狂销21万台。

任天堂日子也不好过，可能是这波降价潮的始作俑者

　　但这只是市场的一面，还有截然相反的另一面，继续往下看。

超级新星低价为王：小米、苹果

　　再来看看本周国内IT数码的头等大事小米手机发布，当雷军很不客气地宣布小米手机只卖1999元时全世界都得瑟了，对国产品牌手机的冲击尤为直接和猛烈。要知道这是一款全宇宙主频最快的手机（1.5G双核），装全太阳系更新最快的操作系统（MIUI每周一次），吃全地球最大容量的手机电池。

宇宙神器小米手机杀到，只要1999元爆开心

　　不过话说回来，好戏真的还在后头。有传言说乔布斯将在9月的苹果秋季新品发布会上推出两款iPhone，一款是高配的iPhone5，另一款很有可能是主打低端市场的iPhone4S。还有传言说，中国电信将在10月份就引进上述两款iPhone。更变态的传言说，低价版iPhone长得和现在的白色版iPhone4一模一样，只是把玻璃面壳换成了塑料。

　　低价版iPhone要来了，不管你信不信，反正我是信的。最给力的传言是关于低价版iPhone4的，据说其售价大概会落在2200元左右。iPhone只卖2200元，如果这则传言属实的话，要得瑟的可能就是包括小米在内的全世界的Android厂商，三星、HTC都勒个去吧。

  
 疑似低价版iPhone谍照，塑料外壳是和iPhone4的唯一区别

　　乔布斯有没有可能做出这种“荒唐”事情来？还是有的。既然雷军能把小米手机做到1999元还能不亏钱，在配置上稍显过气的低价版iPhone折腾到2200元还是有模有样的。此外，新款iPod touch会出3G版的传闻也是甚嚣尘上，会不会就是配合低价版iPhone4的炒作呢？

如果真有低价版iPhone4，世界会怎样？

　　其实，两个星期前，苹果的某位高级管理层公开讲，低价版iPhone4会是品类杀手，带来革命性体验，尽管他没有公开承认低价版iPhone4确实存在。

世态炎凉，细数三大低价逻辑

　　尽管各家都在打“低价”牌，但很显然每个人的出牌逻辑有着根本性差异。索尼、任天堂某种意义上扮演的是“品类失败者”的角色，曾经大红大紫的游戏机掌机市场已经在iOS和Android的“联合作战”下风光不再，只能通过降价的方式挽回市场人气。

索尼、任天堂的低价逻辑：被迫和无奈

　　雷军的小米手机初来乍到，有着“三靠谱”优势（人靠谱、事靠谱、钱靠谱）。拥有华丽天使投资经验的雷军，很有可能是想借1999元的震撼低价快速上位，来回答投资界最基本的三个命题：产品创造什么价值、怎样快速拥有大批用户、如何轻资产运营。所以，对雷军而言，低价是主动的、必须的、靠谱的，虽然至今没人看懂小米的盈利模式。

雷军的低价逻辑：这是哥的策略

　　如果小米是主动的，那么乔布斯更没有理由被动。一家占据整个行业66%利润，且手上握有超过762亿美金，市值超过126个国家GDP的公司，理论上拥有“指谁灭谁”的能力。推出低价版iPhone无疑会是绝杀Android的一剂猛药，对苹果而言似乎有着合情合理的战略理由，且不会有显而易见的不良影响，当然，供应链能否支撑苹果的胃口可能会是一个大问题。

乔布斯的低价逻辑：说不得，不好说

　　有人认为，从苹果公司的发展历史来看，过去几年、现在，以及未来一段时间都会是苹果的低价时期，这个在iPad身上体现的非常明显。通过上下游供应链的垂直整合，苹果把硬件成本降到了史无前例的程度。

　　且由于苹果是一家全能型的消费电子公司，各产品之间高度整合，共同分摊成本，往往可以做到其他厂商难以企及的水平。然后，神奇的事情发生了，iPad杀到3000元级时，Moto和三星的平板居然还在4000-5000元的水平上躺着，市场表现再一次证明，这种躺着几乎就等于“停尸”。

十字路口：低价是馅饼还是陷阱？

　　有人要为降价哭泣，因为他失去的是宝贵的毛利率；而有人天然和“低价”亲，欢天喜地把价格杀到地板上。这种冰火两重天的盈利模式，在如今的消费电子和移动互联网市场真实地上演着。

　　小米手机一出来，OPPO和魅族是要承受巨大压力的。雷军算盘打得叮当响，到哪都宣传小米手机“铁人三项理论”（硬件、软件、互联网服务），显然他并没有指望在硬件上能榨出多少油水。而OPPO和魅族很大程度上是靠卖硬件赚钱的，很不容易。1999元是一个能把人逼疯的价格，国产神机们不得不深思未来之路。

从左至右：OPPO、魅族、小米

　　索尼、任天堂所在的电子娱乐行业又是另一番光景，他们面临的问题根本不是靠硬件赚钱还是靠软件的问题，因为长期以来，这两家都坚持硬件微利，不景气的年份甚至还得心不甘情不愿地拿出硬件补贴。他们的最大危险来自非常陌生的对手，比如苹果、谷歌，但实际上是站在这两家公司背后为数众多的全球开发者。

电子娱乐行业：平台转向iOS和Android，开发者转向中小团队

　　在这个行业里，每一个人都紧锁眉头，忧虑当下和未来，唯独苹果是个例外。手机业面临的盈利模式问题，苹果不存在；电子娱乐业面临的生态系统萎缩问题，苹果同样不存在。反过来讲，卖硬件这种模式会崩溃，游戏机平台会萎缩，很大程度上也是拜苹果所赐。当然即使不是苹果，也会有其他的果。

美国科技界座次图：苹果第一

　　但现在的局面确实比较危险，现实的悖论是：苹果赚走了整个行业的绝大部分利润，而消费者还急切地盼望着它出低价版iPhone。这意味着这家公司理论上可以通过降价杀死所有对手，起码也能给对手造成重创，而不用借助于研发和技术创新。尽管能这样做和会这样做不是同一个概念，但这种将整个行业捏在自己手里的能力，还是让人非常恐惧。

再问苹果：低价是馅饼还是陷阱？

　　对于我们消费者而言，一般来说，低价总是最大的好事，日趋激烈的市场竞争正在帮我们挽回大把的利益，但有时候好事也有可能变坏事，尤其当某家企业用低价的方式将全体消费者捆绑，一段时间的甜蜜之后，很可能演化成限制竞争、扼杀创新的罪魁祸首。

　　作为消费者，我希望苹果低价，但作为业界的一份子，我又希望其他厂商能形成有效的制衡力量。但不管这么说，消费电子和移动互联网的“贫下中农”时代正亦步亦趋地到来，谁也挡不住。