挑战老乔 库克将带领苹果走上全新道路?

　　【PConline 资讯】蒂姆库克接任苹果CEO后，有心人士会发现，苹果在很多方面都发生了一些变化，特别是在有些方面，可以说是与人们心目中的老乔的理念是背道而驰的。库克不走“老乔”路，几乎已经是必然的了，下面，我们就来看一下他在哪些方面相对于老乔，让苹果有了改变。

挑战老乔 库克将带领苹果走上全新道路?

利用巨额现金向股东派息

　　在今年的3月份，苹果宣布，将在截至9月底的2012财年第四季度进行季度派息，每股派息2.65美元，这是自1995年12月至今17年以来苹果首次发放股息。这个消息一经公布，便在媒体界引起了一片哗然，因为，在之前，乔布斯曾经明确的表示，他反对将现金派给股东。

苹果的投资者对于苹果多年不派息的做法已经开始不满

　　乔布斯曾在2010 年股东大会有非常直白的陈述：现金给我们极大的安全性和灵活性。当你遇到风险，（现金的作用）就像你在空中跳来蹦去，你能很方便地找到你的着陆点。在财政上我们谨慎地管理着公司，因为你哪个偏僻处会冒出个机会来。我们感到非常幸运，当我们需要进行一些收购时，只需填一张支票就可以了，而不用跑去借钱。而现在库克的一反常态的做法，就非常的耐人寻味了。

苹果目前本土的现金储备已经足够支付派息

　　也正是如此，库克时代苹果的这一反常举动，被认为是库克开始脱离乔布斯的管理阴影，走上自己风格的重要一步。当然，也有人分析指出，苹果的这种做法其实无可厚非，是苹果公司发展到现在的客观需求。

　　苹果现在拥有大量的现金储备，但是乔布斯眼中的战略性机会却越来越少，适当的向股东派息，回购股票，有助于坚定股东的信心；苹果股价增速已经放缓，回购股票可以提高每股收益，从而保持或提升股价；苹果美国本土的现金储备，已经达到了足够补偿股东的程度。

苹果股价疲软

　　当然，苹果的这种做法，最重要的原因还是在于乔布斯时代已经结束，现在苹果已经是库克的时代了。在乔布斯时代，乔布斯就像一个守财奴一样，将现金看的很重，甚至不顾当时股东们的强烈的需求。而库克在接任苹果以后的这个做法，显然有利于库克巩固他在苹果的地位，也有利于他走出乔布斯的阴影。

苹果慈善捐助达1.5亿美元

　　在苹果的员工大会上，库克讨论了很多的话题，而其中一个非常重要的话题就是慈善。库克透露，苹果捐助给慈善机构的资金总额已经达到了1.5亿美元。在慈善方面，库克的现在的重视的态度，显然与乔布斯不一样。乔布斯曾表示，与其花时间去做那些表面的功夫，不如想办法增加苹果的财富，然后让股东自己决定做不做慈善，或者捐助何种慈善。

乔布斯一直不支持慈善事业

　　有人曾说，乔布斯，这个乖戾、暴躁、傲慢的天才，在回归苹果之后，做了很多惊人改变，其中重要一项就是终止所有慈善项目，以“增加利润”。也正是如此，苹果被称为“美国最不慈善公司”。而库克的做法，显然和乔布斯的理念背道而驰。

苹果的形象一直不佳

　　不过，也有人对于苹果现在的做法持怀疑态度，认为库克只不过是为了平息公众对于最近接连发生的血汗工厂、毒苹果等事件的质疑。过去几年，苹果成为了全球最赚钱的公司，它的市值迅速的超越了埃克森美孚，登上了市值最大的企业的宝座。但是，与之相对应的是，它对于社会的回报却非常的少，并且，还不断地发生了一些血汗工厂等事件。而库克在上任以后，对于慈善的重视，无疑能够消除一些质疑，改善苹果在人们心目中的形象。

库克宣布苹果支持慈善，有利于苹果的形象

　　其实，不管库克这样做的目的如何，起码他让苹果在慈善方面有了实际的行动，而社会也因此获得了实际的好处。更重要的是，相对于乔布斯，库克显然要大方很多，他改变了乔布斯时代苹果一毛不拔的态度，让苹果有了形成慈善传统的机会。

库克访华：补课中国？

　　2012年3月27日，苹果CEO库克来到了中国，开始了访华的行程。库克表示“中国对我们非常重要，我们期待着更多的投资和更大的经济增长。”库克的这次破天荒的访华举动，被认为是苹果重视中国的开始，是在为乔布斯时代的漠视补课。

乔布斯一生都没有访问过中国大陆

　　在乔布斯时代，苹果对中国大陆不乏偏见，在产品的市场投放上，总是要比其它国家和地区慢半拍。乔布斯作为苹果的CEO，作为一位虔诚的佛教徒，在有生之年，在世界都在看向东方的时候，却没有一次踏上中国大陆的土地，而对于中国的市场等问题，他也少有提及。当他逝世后，中国媒体到处都是有关他的文字，更是将他的名声推向了顶点，但是，他却是一个漠视中国的人，这不能不说是一个莫大的讽刺。

库克接任CEO仅7个月，就来到了中国

　　与乔布斯相反，库克担任苹果CEO后，仅仅才7个月，就踏上了中国的土地。尽管在中国，苹果的官司不断，但是，库克的这一举动，无疑表明苹果开始放下高傲的身段，越来越重视中国。

苹果已经无法忽视中国这块巨大的蛋糕

　　在庞大的经济利益的刺激下，苹果正在补课中国。乔布斯时代的个人的偏见，显然是不符合一个公司的健康的发展的，而库克访华和关注中国的举动，重新让苹果回归到了理性的道路上。毕竟目前中国庞大的市场，是任何一家企业都不可能忽视的。

真的在挑战老乔？

　　库克在接任乔布斯担任苹果CEO后的一系列举动，与乔布斯的有些理念背道而驰，那么，这是否就代表着他在挑战着乔布斯的风格，将会带领着苹果走向另外一条道路上呢？就目前看来，这个问题的答案是否定的。

库克并没有在挑战乔布斯

　　苹果在产品上的风格本质未变。虽然库克已经接任了苹果的CEO，但是他显然并不是一个会大刀阔斧进行改革的人，而且，他自己也表示，苹果要想继续成功，就要坚持乔布斯在产品上的理念。所以，到目前为止，苹果在产品的推出上，并没有发生改变，还是在乔布斯时代形成的模式下良好的运行着。

苹果的核心价值观并不会改变

　　库克的一系列变革仅仅是市场的需求。随着苹果的发展，随着市场的改变，苹果的市场行为也必须做出改变，而库克的一系列背道而驰的举动，恰恰是苹果为了满足市场需求，获得更好的发展的一种策略。苹果的现金储备达到了非常庞大的地步，需要像股东派息，回购股票来坚定股东的信心，刺激苹果的继续增长；关注慈善事业，则是改善苹果近一段时间不佳的企业形象的有效的方式；重视中国更是受到了庞大的中国市场吸引的结果。库克也许在管理方式上和乔布斯不同，但是，他绝对不会改变让苹果成长到现在地位的企业文化和企业传统。

库克只是为了让苹果更加健康的发展而已

　　其实，在乔布斯时代，乔布斯更加关注的是在产品方面，而在公司的整体运营上，库克可以说是头号功臣。库克接任CEO的过程，其实只是将他由幕后推向幕前而已，苹果公司整体的发展方向，并不会有太大的变化。

　　全文总结：库克和乔布斯是互补的，库克的长处则在于公司的运营和管理，偏向于市场方面；而乔布斯的长处则在于对产品的控制和把握。所以说，库克的一系列看似挑战老乔，与老乔的理念背道而驰的行为，不过是为了满足巩固苹果的地位，让苹果获得更好的发展的必要手段。也许，苹果在库克的带领下，会形成一个库克时代，但是，苹果的核心文化和理念是绝对不会轻易改变的。