巨人的眼光 索尼是专注技术还是渐离潮流?

编者按：近期索尼先后推出了号称“Walkman史上最强音质”的两款数码播放器S600和S700，以及一系列的蓝牙音频设备（播放器蓝牙扩展器、蓝牙耳机等），可以说再次指明了未来数码播放器的技术方向。索尼有着超强的技术，这一点在业内是人所共知，但索尼在进入数字娱乐时代之后，和苹果iPod等品牌和产品相比始终要略逊一筹，这当中到底存在着哪些问题呢，是什么原因导致这样情况的产生并且一直持续呢。

　　在数字音乐播放器的市场上，索尼确实一刻也没有放松过，从MS70D到最近发布的S600和S700，如果要细数索尼出产的经典机型，其实并不会少于苹果等竞争对手。而这次发布的S600和S700，在技术和其它附件配置上更可以说达到了MP3历史上一个前所未有的高度。但是为什么在索尼不断改进和创新技术的同时，不仅没有得到自己所期望的市场关注度和份额，反而让我们觉得，索尼正在逐渐的脱离行业的主流，失去更多的用户和销量呢。笔者觉得可以从以下几个方面进行分析。

一，虽然外观绚丽 但似乎曲高和寡

　　除开数字音乐播放器不谈，索尼其它产品的设计一向令人称道，它很好的沿袭着日本设计的风格，即糅合了欧洲的大气和亚洲的细腻，我们能够从索尼的数码相机、数字家电、笔记本电脑等产品上感觉到这样的气质。但是不知是因为从传统随身听一路走来的索尼，对数码播放器固有的不热衷，还是他们本来希望将一个风格坚持到底，总之索尼的数码播放器从来就让人感觉非常小气，无论是MS70D纤小的机身并采用的无规则的设计，还是E××系列的小巧机身和集成操作的组合，以及到了E×××系列一直坚持的棒形线控式造型。

虽然外观非常绚丽，但似乎曲高和寡

　　小巧固然是数码播放器有别于传统音乐播放器的一个突出优势，但是如果单纯的认为压缩用户的操作空间就给用户带来便捷的话，那一定是个巨大的错误。我们可以对比iriver、创新等品牌，它们也不乏轻量级的产品，但为了让用户更好的把持和操作，这样的产品一定会留有相当的空白区域，或者直接以挂绳耳机来弥补。索尼也推出过挂绳耳机，不过很明显，仅仅推出过三款的NE系列看来并不是索尼的重点发展对象。另外，除了线控造型的设计，索尼目前在市的产品风格上仍然相差太多，HD5、E100、A1000/3000等等，没有完全定型的风格，就没有明显的产品识别，这对于一个品牌的打造从来都是非常不利的。

二，附件和配件附加值过高

　　这也许并不是个问题，要说到配件和附件的附加值，苹果也许比任何一个品牌都更有发言权。但是索尼的附加值却让人感觉特别明显，这又是怎么一回事呢。比方说，索尼惯用的配机耳塞MDR-E808，在一两百块的索尼磁带随身听上是这副耳塞，到了一两千块的MP3上也仍然是这副耳塞，虽然用户知道磁带随身听和MP3播放器在技术成本上的落差，但仍然会对耳塞在价格成本当中所占比重耿耿于怀。

索尼MP3随机配送的耳机通常都有不错的音质

　　而说到配机耳塞的问题，现在的索尼改变了单一耳塞型号的配机模式，我们能够在索尼的播放器上看到更多既有漂亮的外型，声音效果又非常不错的耳塞产品，但这样的感觉仍然会存在，比如这次索尼给S700配上了天价耳塞MDR-EX90的同门兄弟MDR-NC022，NC降噪系列耳塞也算首次出现在国内平民用户面前。所以虽然实际的声音效果肯定会让用户满意，但用户也可能会再次置疑索尼产品的成本：除开耳塞，其它的物件到底值多少？或者说，这副顶级配机耳塞，它实际的成本究竟是多少？由此推及到其它方面，让用户感觉到不值的情况就毫不奇怪了。