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自寻死路!苹果为中国推廉价品后果分析
2013-03-13 00:17 出处:PConline原创 作者:蚊子 责任编辑:tanhuishun
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【PConline 资讯】虽然想否认,但是事实的确如此,越来越多的中国人对于苹果表现的越来越狂热。这不仅仅体现在苹果手机上,就连苹果iPad、iMac、Macbook、iPod等一系列产品,都开始从中获益。苹果在中国已经成为了一种某种奇怪的象征。
苹果在中国的地位和原因 苹果在中国的地位,毋容置疑的是非常的高,对于普通人、精英阶层和运营商等来说,苹果都是非常好的东西。 首先,作为一款电子产品,中国人之所以会喜欢,最根本的原因还是苹果的产品本身就非常的优秀,使用起来体验非常好。苹果的iPhone、iPad、iPod等虽然都不是完美的,文件管理等各个方面也一直被人所诟病,但是,无可否认苹果的产品的确非常的出色,特别是在人性化的使用体验以及软件应用等质量上,都站在了世界金字塔的最顶端。而这也正是苹果能够在中国掀起一股风潮的最根本和最原始的原因。
其次,就是它似乎能够凸现一个人的地位。这真的是一个非常奇葩的原因,但是在中国确实存在,而且很重要的原因之一。虽然,从实际上来讲,苹果产品根本就不足以进入奢侈品的行列,但是,它还是在一定程度上成为了中国人获取身份认可的一种象征,好似如果不用苹果,就会低人一等了。也许正是因为如此,才会出现了卖肾买苹果,娶老婆必送苹果三件套这样奇葩的事件。
再次,苹果已经成为了社交圈的标志物。如果你想要送礼的话,那么,苹果的产品必定是你的首选,因为这是很多中国人喜欢的;当然,也正是如此,如果要配置奖品的话,苹果也是首选,君不见现在各种各样的比赛什么的,奖品设置中,基本上随处可见苹果的身影。
正是因为苹果的这种热度,中国的三大电信运营商也不能够免俗,争相争取和苹果合作,推出相关的定制产品。而这种做法,更是免费为苹果做了广告,让苹果的地位一升再升。
总之,目前苹果在中国的地位一时无两,产品自身的优秀、凸现身份的证明、社交的标志物以及运营商的追捧等,都成为了苹果拥有目前的地位并且不断攀升的重要原因。 苹果在中国的营收飞速增长 正是上述所说的原因,推动了苹果在中国的营收实现了快速的增长。目前,中国是苹果增长最快的市场,第一财季营收同比增长67%,远远高于18%的整体增长率,以及在美国15%的增长率。在上一季度,中国市场给苹果带来了68亿美元营收,这还不包括单列的苹果零售店营收。这一数字已占苹果总营收的约13%,而将苹果零售店营收考虑在内则约占14%。中国市场对苹果第一财季营收增长的贡献达到34%,高于美国市场的32%。
也正是如此,有分析师预测,在2016年,中国将超越美国成为苹果第一大市场,苹果现任CEO库克也将中国作为了其公司首要面向的市场。从他上任以来,已经多次来到中国进行访问。也许正是如此,很多人便猜测苹果将会专门为中国推出廉价版的产品。 自寻死路!苹果为中国推廉价版产品 苹果会为了迎合中国市场推出廉价产品吗?答案是否定的。可以说,苹果一旦推出类似产品,那就注定是自寻死路。这是和苹果之所以如此受欢迎的几大原因相背离的。
对于很多人来讲,购买苹果的原因是出于凸现身份,是为了作为社交产品,如果苹果专门针对中国市场推出了廉价版的产品,就势必会伤害到很多人感情。一旦苹果成为了烂大街的东西,很多中国人就没有了喜欢它的理由,而且,对于一个烂大街的东西,就算作为礼品,都并不是很合适。
另外,为中国推出廉价版的产品,这也是和苹果一直以来的理念相违背的。苹果一直都是走的精品路线,它推出的产品,往往都是非常优秀的,这也是苹果产品竞争力强的根本原因之所在。但是,如果推出了廉价版的产品,也就表明了它放弃了精品路线,和其它的品牌也就没有了差异,从而也势必会带来竞争力的丧失。
所以说,苹果为中国推出廉价版的产品的可能性是非常低的,这是一件自掘坟墓的事情。也许正是如此,苹果CEO库克一再否认了其将会推出廉价版的产品。 畸形市场!苹果中国地位并不稳固 推出廉价版的产品,不仅仅是抛弃自己的产品理念、忽视中国选择苹果的原因的事情,而且,从现在看来,苹果在中国的地位也远远没有想象中的稳固。
苹果在中国的市场,仍然是一个畸形的市场。从理论上来讲,一个健康的苹果市场,应该是消费者被绑架到苹果的生态链之中。如在美国,美国人不仅仅是购买的苹果的产品,而且,他们还愿意通过苹果市场来购买软件和资源。而正是由于他们获取的资源是通过购买而来的,是有价值的,所以,很多人将会被绑架在苹果品牌之下,在未来选择产品时候会更加的倾向于苹果的产品。
但是,在中国却完全不一样。中国很多人购买苹果,其实都只是购买了苹果的硬件设备,而对于软件和资源却非常不热衷,基本上都只是下载免费的软件或者直接使用盗版。所以,这些人对于苹果的依赖度非常的低,如果别的品牌推出了比苹果更好的产品,或者苹果丧失了今天的知名度和地位,他们就可能毫不犹豫的抛弃苹果。
所以,苹果虽然目前在中国非常的受欢迎,但是,它的地位却并不如想象中的很稳固。在这种情况下,如果苹果还推出廉价的产品,那么它就要准备面对被很多中国用户无情抛弃的风险。 全文总结:总之,从笔者看来,苹果会为中国推出廉价版的产品是基本不可能的,这样只能够是自寻死路。当然,任何一个企业都免不了会走下坡路,就算苹果也是如此,但是,如果苹果推出了廉价产品,将会大大加速这种进程。 |
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