鲶鱼还是鳄鱼？假如Kindle真的入华

　　清明节之前，IT路边社爆出猛料，亚马逊Kindle终于要披着行货的外马甲进入中国了，一时间电纸书市场一下子又回到的主流社会的视线中，亚马逊Kindle进入中国绝对是鱼入池塘，不过这鱼有可能是鲶鱼，也有可能是鳄鱼。

鲶鱼Kindle

　　其实不用我说，大家也知道我说的鲶鱼Kindle指的是鲶鱼效应，不可否认的是电纸书市场在国内依然不够景气，在平板电脑出现之前电纸书是阅读爱好者唯一的阅读选择，当然除了那些只要读书不要眼睛的手机看书族，当iPad和一干其他平板电脑进入用户生活之后，电纸书的命运就发生了翻天覆地的变化，一终端多任务让平板电脑开始扮演笔记本电脑、游戏机甚至是手机，当然也在替代着电纸书在用户群体中的位置。汉王已经开始从电纸书市场抽身，纽曼艾利和之流早已消声觅迹，只剩盛大的Bambook独撑国内电纸书的市场，由此可见光卖硬件在电纸书行业是多么可笑的一件事儿。如果真的有幸Kindle进入国内市场，在国内电纸书市场逐渐变为Bambook独角戏的“死水”的时候，终于有了一条鲶鱼在这个春暖花开的季节游了进来。

　　一个行业最怕的就是没有竞争和创新的动力，电纸书市场在收到平板电脑的强烈冲击之后，曾经繁荣务必的电纸书行业陷入了死寂，创新和竞争已经不再是主旋律，“卖硬件”的思维让很多厂商在死掉的那一刻还萦绕在自己的头脑中，除了盛大Bambook利用云中书城进行着中国亚马逊模式的尝试以外，其他的电纸书厂商都已经或正在搁浅在这个市场的低潮中。行业倒退导致厂商的活力降低，厂商创新的丧失导致行业的发展放缓，而一旦Kindle堂堂正正的进入中国，为电纸书市场带来鲶鱼效应的不是仅仅一台硬件那么简单。Kindle对于中国电纸书行业带来的更多的是一直阅读的经营理念，亚马逊的成功源于用户对于内容的需求而非仅仅硬件本身。对于国内厂商来说，为用户提供一台不错的硬件已经不是难事，汉王曾经风光无限，但是其单一的硬件提供商模式已经被市场证明是失败的，而“互联网内容+终端”更好的贴近用户的需求，盛大因为其得天独厚的盛大文学资源在原创内容上在国内市场独领风骚，而为Bambook提供内容的云中书城除了囊括盛大文学旗下起点中文网、红袖添香、小说阅读网、榕树下、潇湘书院、天方听书网、悦读网等网站内容，也提供了众多全国知名出版社、图书公司电子书。除了盛大Bambook的成功，当当网、京东等传统图书电商也在开始仿效亚马逊模式进军电纸书行业，在Kindle这条鲶鱼只是“即将”进入中国电纸书这潭水的时刻便已经激起了国内电纸书厂商的激情，在硬件研发和数字图书推进两方面，依托其既有资源优势，整合出版方、发行方和电子商务渠道，对内容选题、客户管理、编读互动进行深度开发。

鳄鱼Kindle

　　不可否认亚马逊Kindle是市场上最成功的电纸书阅读器，本来其水货就已经占据了国内电纸书市场的相当份额，一旦接入亚马逊的中文电子图书内容，其竞争力必然是其他国内电纸书厂商所不可忽视的，可以说Kindle一旦成功入华，必将是这个行业中的一条大鳄鱼。

　　现在在硬件上，国内厂商和亚马逊并没有任何的差距和优势，内容上Kindle依然是接入了亚马逊自己的电子书店，这条鳄鱼依然凭借着在国外市场上成功的本钱。对于Kindle在国外的成功，更多的是其内容的支持。在国内的电子阅读市场却没有给Kindle留下很多的利好消息，“盗版横行，txt乱飞”成为国内市场最好的写照，随便搜索一下，几乎所有的畅销书都有盗版的电子版在互联网上传播，而在内容方面Kindle在国外的成功靠的是用户对正版电子书的支持，而且内容以英文为大多数，而亚马逊手里到底有多少中文的正版资源可以使用也是个未知数，这些资源是否符合国内读者的胃口就更是大大的问号，由此暂时还看不到Kindle在国内获得和以前一样成功的希望。反观国内最为强劲的竞争对盛大Bambook，其内容方面得到云中书城的支持，后者作为全球领先的数字书城，内容囊括盛大文学旗下起点中文网、红袖添香、小说阅读网、榕树下、潇湘书院、言情小说吧、天方听书网、悦读网等网站内容及众多全国知名出版社、图书公司电子书，为消费者提供包括数字图书、网络文学、数字报刊杂志等数字商品。其除了诺贝尔文学奖得主莫言的《蛙》这样的畅销书以外，盛大文学旗下的原创文学站吸引了更多对作品追看的人群，这也是Kindle所不具备的优势。还有就是价格，Bambook作为目前国内市场上性价比最高的电子书，售价仅为499元；而Kindle的系列产品，比Bambook贵出50%到100%，这还仅仅是淘宝上水货的价格，行货只可能价格更高。

　　说到底，在中国的电子书市场，更懂得中国读者需求的产品才会获得最大的成功，到底谁是最懂中国的？是在国外市场呼风唤雨的Kindle还是在国内市场如鱼得水的Bambook？市场表现才是最权威的判断标准,希望Kindle这条鳄鱼可以体现出自己的竞争力。

鱼塘：阅读付费生态圈

　　不管Kindle是一条鲶鱼还是一条鳄鱼，对于国内电纸书行业来说，他们赖以生存的市场就是这潭鱼塘，而真正能让所有鱼都“安居乐业”的是应该建立成熟和完善的付费阅读生态系统。

　　如何打造中国原创文学和传统图书和谐共存的生态系统？而在数字阅读时代，由内容提供商来搭建平台，实现网络作家和传统作家的有效对话，相互汲取有益补充，共同促进中国文学的繁荣发展。有了广阔的渠道和海量的内容，还要有高效率的运营手段来保障内容的有效推送。盗版对于整个文学界来说犹如蝗虫，成为严重损害着整个行业的健康发展，在数字阅读领域更是猖狂。除了持续的公开呼吁及坚决采取的法律手段外，内容提供商更应该在内容品质上下足功夫，用正版精品阅读来赢得读者。只有通过长期努力，凭借正版电子书远远高于盗版的质量，才能获得了越来越多读者的喜爱，实现作品版权的有效管理，维护了作家、出版社和用户多方的利益。所以说只有建立起成熟和完善的付费阅读生态系统，才能更好的推进整体电纸书行业的发展。

　　不管Kindle是否真的入华，不管Kindle是一条鲶鱼还是一条鳄鱼，电纸书市场的重新兴起已经开始，而如何抓住二次复兴也成为了国内电纸书厂商的重要课题。