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PConline总裁荟第六期专访创新科技中国区高层:技术创新与品牌效应

2008-06-04 10:19  出处:PConline原创  作者:silly thing   责任编辑:chenhuanbin 

1创新08年新品推荐回顶部

 

 

  作为全球数一数二的音频产品制造商,创新科技一直务求为消费者提供更好、更专业的音频消费产品。本期的PConline总裁荟非常荣幸能请到创新科技中国区高层:朱骏先生和王宇德先生。在访谈中,创新科技中国区高层为大家介绍了创新08年多款全新的音频产品,技术创新和品牌效应将是创新未来发展的原动力。以下是PConline数码频道编辑陈焕槟以及DIY频道音频编辑张茜亮与创新科技中国区高层的精彩访谈。

PConline总裁荟

陈焕槟:各位网友大家好,我是PConline数码频道的编辑陈焕槟,这次很有幸可以采访到两位来自创新的高层王先生跟朱先生,非常高兴你们两位今天能作客我们PConline。关于创新在今年的音频市场的发展,其实我们PConline关于创新是有很多问题的想请教两位的,这次我们很有幸采访到两位。 首先我想问一下今年是中国的奥运年,很多厂商在创新方面都有一些运动元素的产品推出,那么不知道创新今年有没有一些什么新的产品介绍给大家呢?

  王宇德:首先非常感谢太平洋网络给我们提供这样一个机会和广大的网友一起畅谈一下创新的产品和发展的一些策略,也感谢太平洋网络对创新一直以来的支持,希望我们给大家提供好的产品和服务,刚才针对陈编辑的问题我做一个简单的介绍。2008年是我们中国的奥运年,在社会里面广泛的掀起了全民运动的宣传,运动的概念其实在MP3音频产品里面多了一个元素,我们针对这样一个运动的产品推出了一系列的产品,先是小石头的运动版,再是小石头的运动升级版。这里面不但有运动的耳机、臂带、透明挂套,可以挂在身上的,可以有外放的喇叭,可以不用戴耳机,在锻炼身体的同时可以听音乐、听到收音机,那么在给大家提供音乐的同时也可以得到很好的身体锻炼。

陈焕槟:非常感谢创新高层的回答,下午看到今天创新带来很多今年新推出的产品,其中包括刚才王先生说的运动版的东西。我想问一下,就是看到现在带到的产品很多都是入门级的产品,就是纵观创新的去年和今年的东西都是在推入门级的产品,那么想问一下创新在今年和明年是不是会把这个重点转到入门级随身听市场呢?

  王宇德:其实所有的入门级大家认为的是音频的播放,其实我们理解这个不是入门级的产品,他应该给我们用户跟顾客一个高性价比的产品。 例如我们小石头的运动版和运动升级版,我们这么小的体积外面有一个外放的喇叭,这个喇叭的功率仅仅是0.5瓦,但是他播放的音质是非常优美的,不管是低频、中频、高频什么都可以很好的展现音乐的特色。同时很小体积的电池可以外放20个小时,这个在一般的产品里面不肯定做得到的。 还有一个T100,我们那个USB的插口都是镀金的,目的是保证这个插拔多少次,数据传输的时候不会因为USB口磨损而导致数据传输的损失。同时我们那个升级版还带有低音功能,就是在边缘这个地方,我给你们演示一下,就是这个在你播放音乐的时候,当你听一些重金属的音乐或者是节奏感比较强的,这个键按下去就比较好,所以这个就我们理解不是一个简单的低入门产品,而是一个高性价比的产品。 当然我们推出这样的产品,为了满足在音频市场的需要,同时我们的产品还覆盖了符合各种要求的,像口香糖一样有U盘功能的MP3、运动版的MP3,还有视频的MP3,还有一些创新型的。

陈焕槟:刚才你介绍了一下创新型的新产品,就是强调他的重点就是性价比,那么我想问一下创新在这方面是怎样平衡,就是一个产品的利润跟它的成本之间的关系,务求给大家带来一个更好的性价比的东西?

  王宇德:其实我们在这方面做了很大的努力,我们每一款产品的推出用的技术平台都是从头做到尾的,这个在研发的投入都是非常高的,但是我们为了给用户提供高性价比的产品我们肯定要从几个方面来考虑,一个方面是把我们的产业链、供应链尽可能把供应时间进行总和来降低我们运作的成本,同时我们在青岛有我们自己的产业基地,这个基地的产量是非常大的,一个月的产量可以达到1KK,我们希望通过国内几个生产基地可以达到一个有效的总和,可以把成本达到一个有效的控制。 同时我们在上海、合肥、北京都有我们自己的研发中心,我们希望例如这个技术的优势把研发的平台不断拓展,那么有更多的参加可以拿到国内来研发,这样可以有相应降低我们运作的成本,通过这些降低成本我们可以拿出高品质的产品,但是价钱又不是那么高,可以给我们用户带来更多的娱乐享受。

陈焕槟:像我们刚才谈到的这些,我就想随便的了解一下其实创新今年或者是后续对国际市场的看法,大家都知道从今年以来市场的份额市不断缩小的,竞争也是更加严峻的,我们就想看一下创新是怎样看待这个市场的气侯跟整个环境的?

  王宇德:市场整个的份额的确有了变化,尤其是06年、07年,但是这个变化应该说是两个方面的原因造成的:第一个由于技术的融合性,像手机融合了MP3、MP4音频、视频的播放技术,或者是融合了DC、DV的功能,那么这个使用的市场被替代了,这个是替代产品的出现导致了市份额发生了变化。 第二个是视频和音频分成原因,98年99年刚推出的时候,大家都是推动音频的产品,那么03年之后视频慢慢的上来,国内的市场可能做的比较快,甚至推出超过MP4之类的产品,那么在国际市场上就是一个简单的MP3或者是PMP,我们面临这样的消费品产品的竞争,以我们自身来说创新的优势在于我们技术的创新,创新的产品都是精打细做的,从我们自己技术的积累到硬件的设计、外观的设计、制造、选材,我们用的芯片都是最好的芯片,我们用的电子元器件都是世界电子元器件供应商里面排名前三的大品牌的产品。 我们把这些供应链的优势跟技术的优势整合在一起,我们做的这个产品在技术上是完美的,在供应上是齐备的,可以满足各种不同的需求。那么面临这样的竞争我们只有寻找自己的定位和技术,我们专注于技术这个是我们最大的特色,我们在技术上领先,这也是我们竞争里面能取得一席之地的重要方面。

2创新将会为中国市场推出产品回顶部

陈焕槟:刚才提到王先生介绍,就是说国内的产品推出的类似比较超前的东西,那么今年国内的市场是有两大热点的,其中包括了RMVB和TV-OUT功能,我不知道创新对于这两个国内的热点是怎么看的,是不是后续的一些产品会针对国内的市场来推出呢?

  王宇德:刚才介绍的是我们准备研发力量的分工,然后因为我们是一个全球的市场定位,之前没有为国内的市场专门设计产品,但是国内的市场我们是走的比较快、更新换代比较快,一些新技术的融合也比较快。我们之前并没有把产品推出带RMVB或者带TV-OUT功能,这其中是一个知识产权的问题,因为我们面临的是国际市场,我们必须有很好的知识产权的使用和保护的意识。在国际市场因为RMVB并不流行,但是从08年看来国外也逐渐的接受RMVB,并且这个需求在增长。那么针对这样的市场状况,我们可能会改变一下策略,一方面知识产权的问题已经解决了,那么我们就不存在进入的障碍。那么另一方面以我们的技术状况随时可以推出带RMVB的功能产品,所以我们也考虑为中国市场专门推出带有RMVB和TV-OUT功能的产品。

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陈焕槟:那么我想问一下,就是有一些大公司,像索尼之前也会专门针对中国,就是他们有中国的研发队伍推出一些针对中国的产品,那么创新今年意思向RMVB这一块发展的话,那么这些产品是不是会交给中国研发团队来研究开发,还是说直接交给新加坡那边的团队来做呢?

  王宇德:应该说新加坡是一个总的技术平台,这个技术平台我们可以拓展,现在我们已经把这个技术平台延展到了上海、合肥和北京,那么之前我们在深圳有研发中心,所以针对中国的产品应该说很多的研发功能实现都会在上海这边完成。

陈焕槟:刚刚听你介绍了一下,就是国内跟国外市场的区别,就是说国内的可能对RMVB和TV-OUT功能要求齐全一点,国外的可能才停留在视频和音频的基本上的要求,那么创新怎么看待国内跟国外市场的差别呢?

  王宇德:其实国内跟国际的市场差别是很大的,国外市场更新比较慢,大家比较重视音质、品质、销售,重视他的实用功能,那么国内市场更新换代比较快,尤其是竞争市场比较激烈,一些新的产品也会不断的被使用在产品里面,就是不断的推陈出新,就是国内的市场可能很多人买的带有盲目性,就是说喜欢这个功能是多而全,其实这个多而全不一定好用。 例如我们的小石头运动版推出来之后我们在全球的市场销售已经超过了200万台,我们的小石头运动升级版推出仅仅是5个多月的时间,我们现在的销售额接近80万台,那么在这样一个大的国际市场为什么有这么大的需求量,非常明显,他运动的元素、运动的装备和运动的体验给国外客户、国外的消费者带来了非常多的享受。 例如我刚才,他在锻炼身体的同时可以听音乐、听广播,那么国内市场的需求习惯不一样,还没有完全的开发出来。例如我遇到的一个事情,因为我们的产品带有外放的功能,那么这个外放对于孩子或者老人其实有非常多的好处,就是不用戴耳机,因为对老人和孩子来说长时间戴耳机来听MP3对听力会有影响。然后因为这个外放喇叭非常方便,还有我们的操作非常简便,你把老人喜欢听的戏曲、相声、评书录在里面,放在一个不同的文件夹里面,他只要按一下开关键就可以播放他想听戏曲或者是评书,这个是非常方便的。 那么我想国内市场这种消费习惯可能需要慢慢的培养,现在已经在形成了。

陈焕槟:所以创新的石头在国内市场推出的时候还是很有收获的。当时我们这边跟下面的经销商也聊了,他们也反映说创新的石头性价比高,然后那个音响的效果也是非常好的。

  王宇德:是的。

3声卡技术创新依然领先回顶部

张茜亮:关于创新在去年开放了X-Fi技术的授权,我们想问一下创新在未来有什么政策出台呢?

  朱骏:创新做这个X-Fi技术,就是说我们有声卡的部门、MP3的部门、还有摄像头部门等等,就是在MP3另外刚才王总也介绍了,我们,我们基本上是在第二位的,就是仅次于苹果,尤其是在美国市场,在音箱市场我们差不多占了70%的份额,在声卡方面我们是一枝独秀的,所以这个基本上在我们基本上是排在第二位的。 X-Fi技术是我们声卡推出的一个比较吸引的技术,他对声音的处理就是把高音跟低音都做了一个增强,基本上我们生产的产品你可以用MP3听到CD的音质,所以整体来说X-Fi的技术是我们创新的一个专用的技术。我们希望更多的厂商可以参与到这个中间来,而不是仅仅创新一家在推这个X-Fi的技术,所以我们对这个X-Fi技术也采取了一些授权的方式,另外进货方面会加大了一些工作投入。 今年我们推出了X-Fi所谓的二代技术,及时主要是针对一些游戏方面的。

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张茜亮:能不能具体介绍一下开发第三方目前的进展情况?

  朱骏:目前我们在新加坡也跟丰田这些在谈,就是从汽车领域发展,因为声音的发展而言大家也知道,声卡相当于一个旗下的工业,因为之前的电脑里面已经有声卡了,大家觉得这个声卡就没有什么意义,但是我们在声卡行业的策略,比如说中国的市场是比较特殊的,我们专门针对中国市场推出了一些新品,已经有一些产品可以支持中国市场的卡拉OK,而这个网上卡拉OK的应用只有在中国才有,因为在全球其他地区没有这个应用。 针对这样的产品,包括针对这样的产品,我们的X-Fi声卡可以实现在本地模拟的声效,在网上可以听到模拟的声音。就是说你本来在网上,原来歌声特别美妙的就可以展示你的歌喉,在整个X-Fi的应用方面我们在今年会加强,大概在下半年会出一些新系列的声卡,包括朝外置的方向发展,朝高清、无线的方向发展。

张茜亮:在过去你们一些创新的芯片在主板方面有一些创新的应用,那么创新未来还有没有类似的计划呢?

  朱骏:像X-Fi是一个比较创新比较独特的处理技术,而且除了我们把2.0的声音处理成环绕声的技术,另外一个是对于声音的增强可以让大家体会到一个比较好的效果,在今年来说我们对于整个声卡的系列,其实不仅仅是声卡的产品,我们的音箱、MP3、耳机产品都会把这个技术放在里面。

张茜亮:也就是说你们这个技术会应用到身边听的便携身上?

  朱骏:是的。

张茜亮:我们现在知道笔记本正在逐渐替代台式机的趋势,那么创新会不会把这个技术应用到笔记本的领域呢?

  朱骏:笔记本市场我们很早就做了,在06年的时候笔记本大概占到30%-40%左右,台式机占到60-70%,当时我们已经预测到08年的笔记本市场跟台式机的趋势,其实从今年的情况来看,就是实际上笔记本电脑的使用有旺的趋势,我们也做过测试,笔记本在客厅的使用占36%左右,在卧室和书房的使用占25%左右,甚至有12%左右的人在厨房里面使用笔记本,针对不同的消费者和不同的消费群体,我们也是针对笔记本的应用领域做了一些规划,就是比如说你在客厅里面用笔记本。 因为创新本身并不是直接做笔记本的公司,那么我们有一些MP3、音箱可以跟笔记本搭配摄像头使用,很多人使用笔记本是把它当成一种简洁的台式机的用途,我们的音箱或者是我们的高清的一些设备可以跟客厅的笔记本联合使用、一起搭配,这样可以让用户享受一些高清的设备,例如我们S750的音箱跟T100的解码器,这个解码器本身接高清什么的,所以这个东西可以让用户在客厅搭配出一整个高清的系统,那么我们有2.0的音箱,我们有所谓的X-Fi类似外置声卡这样的产品,你也可以在客厅里面享受到比较好的音质,因为大家应知道笔记本声音的效果由于体积的限制都不是很好,那么我们的创新在这方面正好是一个强项,就是说我们的音箱和我们声卡的技术可以弥补客户使用笔记本的时候对声音的要求。

张茜亮:刚才提到一个2.0的关健词,我们在关注国内音频市场的时候发现国内的2.0正在逐渐走向复兴,那么我想问一下创新是如何看待国内外市场的不同的?

  朱骏:其实国内市场跟国外市场确实是有所不同,但是国内市场实际上目前主流的还是2.1的音箱,创新在2.1是最早从2.0做到2.1的,当年我们推出PCBOX(谐音)的音箱是引导市场潮流的,目前我们也在开发一些2.0的新品种,大家也看到我们有一些新品上市,这个也是我们接下来的一个比较重要的领域。 但是就多声道这个而言,国际上对于这个多声道的音箱在慢慢的也会转向2.0跟2.1,因为每个国家的情况不一样,那么比如2.0的音箱目前在国内的市场销量是比较小的,那么我们也希望从厂家从投入这个角度来看,国外的话我们多声道的音箱,创新最早出过5.1的无线音箱,这样比较方便用户在客厅已经装修好的环境搭建这样的音箱系统,但是这样的音箱推出之后发现市场对这样的需求不是特别大,但是中国的市场由于各种原因,产品并没有进口,就是考虑到进口关税等多方面的原因,目前来说多声道音箱的趋势在国外是慢慢减少的。 但是对于创新而言,不管是多声道还是2.0、2.1,我们的产品都是具有很大优势的,尤其是多声道音箱在国外是没有什么竞争对手的,国内音箱整个行业而言大家还是处在一个相对比较模糊的概念。 我们希望通过音质的提高,就是推出一些高档次、音质比较好的产品给消费者带来一些实惠,同时加大了一些国内生产的力度,这样可以避免比较高的技术关税,可以让中国的消费者体会到这项服务的好处。

陈焕槟:我还有几个问题想请教一下王先生,就是今年大家可能提到创新的话,大家都会想到以前的苹果或者是一些比较优势的品牌,那么在苹果今年推出一款iPhone之后,我们后期在网上也看到一些流传的说创新可能在后期会推出一些类似触屏式的机器,但是等了很久,创新好像没有在出现,创新这方面是不是也预计想推出这样的产品?

  王宇德:提到创新大家想到苹果,提到苹果大家会想到创新,原因就是说这个影响力是创新通过自己的努力实现的,就像2000我们通过苹果的公司获得赔偿,这个其实说在整个MP3的领域创新始终是领先和领导者,当然我们的市场份额在全球是排第二的,还是比苹果有一段距离的,苹果推出这个高端产品之后,其实我们的产品也在不断的迎合各种需要,刚才说了我们有纯音频的产品,还有PMP连续两年获得产品金奖,针对这样的高端需求我们也会推出满足大家追求时尚、追求更新技术融合的产品,所以这个只能是请我们的发烧友适应新的一代。

4创新预测未来数码娱乐趋势回顶部

陈焕槟:能不能预计大概是在什么时候推出这个产品呢?

  王宇德:应该是在今年年底的时候。

陈焕槟:还有就是今年有一些厂商不断有一些新的团队加入,可能我们也会进入到这个学生市场,那么我想问一下创新对于这些新加入的创新者,是怎么人面对这些新的挑战呢?

  王宇德:目前市场这个蛋糕运转的不是很快,还有后来者加入让这个竞争非常激烈,但是在每家细分的市场来说每家都有自己的优势,那么在全球的市场来看,苹果占第一、创新第二,那么像其他品牌排在第三、第四,其实这个市场的占有率差别还是有的,我们跟第三、第四也是有差别的,就是我们比他们超过的幅度稍微大一点。所以像微软推出这个肯定是把这个市场的格局改变了,但是我们的优势还是刚才我向大家说的那样,创新是专注于技术、追求产品完美、追求给顾客、消费者代理完美体验的,这个技术的专长可以让我们在竞争里面立于不败之地。

陈焕槟:那么以王先生的说法来说的话,创新就是技术跟品牌的影响力?

  王宇德:是的,就是这样的。

张茜亮:我想继续问一下关于声卡的问题,PCI-E是Intel钦定的PCI接口替代方案, 那么请问创新方面对新接口有何看法?

  朱骏:PCI-E这个技术实际上三星也是在全力支持,我们的新的声卡包括我们新的一些其他产品,目前已经有一些支持PCI-E,我们也会有这方面的投入。目前要不要这个是由市场决定的,创新市场是在推出新的技术、新的品牌。实际上PCI-E涉及的量非常大,对于视频而言大家现在是看的比较大的,但是对音频而言,实际上音频对数据量的要求没有视频的那么高,所以目前创新对PCI-E方面的支持肯定是没有问题的,而且我们接下来的投入也会继续加大。

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张茜亮:国内音箱市场有这样的趋势发展,就是便携式的音箱好像大家越来越关注,就是跟笔记本搭配,我想问一下创新目前怎么看待这个市场呢?

  朱骏:目前便携式音箱系列创新是最早推出一系列的产品,当然在国外相当一个市场的领头羊,但是这个市场是需要慢慢培育和发展的过程,创新单独就音箱而言,我们还是有自己的产品系列,甚至我们有单独的iPod系列。大家也知道iPod在06年的时候赔偿我们一个亿美金,之后我们就跟iPod做了很多的合作,而且我们也获得iPod的一些授权,包括接口的授权,所以我们也有了所谓的iPod的产品。 便携式音箱是我们接下来其中的一个发展方向,同时我们会跟随身听结合,除了iPod的支持之外,我们本身的ZEN系列跟石头系列都会体现自己声音的特点。

张茜亮:那么能不能给我们预测一下未来五年或者十年音箱发展的趋势呢?

  朱骏:目前我所能说的,就是在音箱的比较趋势中,创新扮演一个比较重要的角色,我们有信心也有决心把这个角色扮演好,整个市场的发展我觉得随着生活水平的提高,我们希望可以提供给大家更高音频的享受,同时从产品的操作性、应用性来说,创新会利用我们原有的优势,包括我们产品的待机时间长、产品的优点,在销售方面也会加大一些所谓的优势,让消费者体会到创新的产品跟其他产品的差异,体会到我们产品优点的一些举措。

张茜亮:就是说创新会利用自己的优点占据市场的高端地位?

  朱骏:是的。

陈焕槟:那么我想请两位高层为我们预测一下,就是数码娱乐产品行业在后续的一些发展态势。

  王宇德:这个问题只能说仁者见仁智者见智,但是从市场普遍的发展规律,以我个人的观点来说将来的发展有三的特点,第一这个产品会越来越时尚,因为我们的各种工艺的实现,一些新的设计元素的应用会把这个产品的外观做的越来越精美,那么带给消费者体验,我拿在手里面不仅仅是一个可以用的产品,而且是一个工艺品,我相信这个是未来发展的方向。 第二个是各种各样的技术被不断的融合,像MP3可能外挂一个摄像头,手机可能融合了音频、视频的功能,那么返过来DC又融合了DV的功能,就是说这些新的技术肯定是不断的融合在一起,包括一些网络、通讯的功能都会融合在一起。 第三个我觉得也是一个非常重要的就是简便性,不管这个产品功能再多、再全、外观的设计再完美,你给用户带来什么样的体验,他是不是非常容易使用、非常便于用户操作,这个是将来在市场里面能否取得竞争优势的一个非常重要的优势,我想我们之所以能和苹果因为外面的专利获得苹果的赔偿,就是因为创新下了非常大的工夫,把我们用户的操作界面设计的非常完美,所以苹果才会抄我们的技术,那么我们给客户带来的就是简便、实用。 同时由于创新一路来都是声卡的发生者,正是因为创新发明的声卡让电脑进入了多媒体时代,当然这个技术的发展很多音频的技术融合在主板里面,但是模拟电路是没有办法替代的,你怎样把声音从数字转成模拟电路播放出来,怎样把声音的保证度提高,怎样让我们的消费者体会到原汁原味的音乐,把这个音乐展现的更加完美,创新在这个方面沉淀了大量的技术,我每年都申请几十项甚至上百项技术的专利,这个方面我们有信心发挥我们这样技术的积累,在数码娱乐产品的领域给我们的发烧友和消费者带来更多的体验。

陈焕槟:今天非常感谢创新的两位高层到访PConline,在这次自访谈过程中我们非常清楚的了解到创新在08年或者后续发展的重点,非常感谢两位,希望创新在后续能做得更好,谢谢大家关注这次的访谈。

王宇德:谢谢我们的用户、消费者、网友对于创新的关注和支持,希望我们的产品可以给我们所有的人都可以带来完美的体验,谢谢太平洋网络,希望我们以后合作的更加愉快!

 

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