宣传竞争新法 MP3品牌形象代言面面观

　　当市场发展到一定阶段的时候,品牌总会遇到如何把企业文化和内涵宣扬出去的问题。正如打造“百年老店”的梦想一样，这是一个颇为耗费精力的过程，需要付出艰辛的努力。而“代言”风潮往往成为解决这个问题的常用的快捷方式，尤其是“明星代言效应”，能够迅速对品牌的知名度产生影响，致使品牌力直线攀升。

   MP3/MP4来到2007年，品牌战略的重要性愈发重要，各厂家都不约而同地在品牌扩大、深化过程中作出更多的努力，既有各张红火发紫的明星笑脸，也有耳目一新的卡通形象秀，又有轰动全国的热门节目，可谓八仙过海，各显神通。这种自发性的、集体性的寻求品牌突破，也表明MP3/MP4行业像其它成熟行业一样，走上了营销的新境界，细细品来，仿若一股茶香，让我们闻到了这些品牌的深层内涵意识。

潮流先锋，蓝魔乐队热

　　时尚与品质的结合，个性与平实的结合，蓝魔与卡奇社的合作彰显了蓝魔对时尚潮流的理解。从RM系列的性价比，到V系列的中高端性能，再到Q系列的小巧、超薄、精致、时尚，我们看到蓝魔在产品线上的完善，而卡奇社的出现是否意味着蓝魔产品更加强调时尚定位呢？

卡奇社的音乐才华，彰显出蓝魔的内涵

　　Q系列产品注重了如今颇为流行的Q文化，年轻，活力张扬，平实，素质第一。从Q系的产品上，金属材质的搭配，耐磨又有质感，超薄机身的设计，美观而个性，正如卡奇社的乐队的原创风格一样，这是一个张扬个性的年代。

日光倾城，时尚的吸引

　　产品与代言的融合让我们可以通过乐队清晰的感受到蓝魔产品的定位，这也许就是代言所要表达的真正含义吧。蓝魔也发行了限量版的卡奇社签名的产品，方便大家零距离感受这只乐队，这个品牌的素质。

Q系列的精致小巧，代表了年轻人的方向

　　Q文化的风行潜意识的让人有种趋向心理，而蓝魔恰到好处的把握更是赢得了先机，如果再将卡奇社的音乐精神和产品更进一步的融合，相信产品的内涵会更加丰富。

音乐灵感，明基乐坛风暴

　　金属的唯美光芒，爱情的感知力量，当产品与才华，与音乐交融时，它的魅力就不再局限于产品本身，而代表了一种风格，一种文化概念。明基携手五月天，一个才华横溢的乐队，开始了新一轮的时尚之路。

五月天，为爱而生

　　明基BENQ的两款饰品MP3魔豆与钢铁之翼，由五月天的阿信领衔设计，荟集顶尖设计师和饰品工艺家的独特思路，精心打造出的时尚个性精品。“为爱而生，要爱久久”，这是一份浪漫的誓言，也是产品所要表达的初衷。

金属的质感，代表了年轻人追求梦想的执著精神

　　钢铁之翼象征着坚韧与刚强，展开的双翼则是心灵飞翔的力量，表达出年轻人对理想的执著，不断向前的斗志，这才是年轻人喜欢的音乐和生活。五月天的才华和阳光形象与明基产品的结合，让我们对BENQ有了更深的认知。

美丽精致，慑人心魄

　　从明基的历代产品上，我们都看出了它注重品质、外观，不走寻常路的方向，而我们也看到一个品牌敢于创新、挑战的意识，在“铁牌军团”面前，这种意识彰显的淋漓尽致。

灵秀气质，艾利和美女缘

　　艾利和，一个感性的品牌，每款产品似乎都彰显出设计师别具匠心的设计风格。而这样一个优秀的品牌，与美女的缘分从来没有终止过。06年，被誉为“全球最轻巧彩屏MP3”的S10重装发布，金莎的青春可爱与S10的灵秀气质不谋而合，塑造了音乐精灵的概念。

金莎和S10，音乐精灵的美丽可爱

　　金莎的过往，又唤起了我们对金泰熙这个美女的记忆，号称韩国最清纯漂亮的自然美女，她与艾利和产品唯美典雅气息结合的恰到好处，深化了我们对艾利和品牌的理解，时尚大方，美丽得体。

艾利和与美女明星，一直很有缘分

　　从代言的方向来看，这从一定程度上反映出艾利和产品的走向，如果你还记得曾经的“太空船”经典，如果你依然能想起T10的运动风味，如果你对S10、S7的灵秀记忆尤深，就可以发现，这样一个品牌在产品的走向上越来越强调独特、个性、年轻、活力，当然不乏纯美的音质。

艾利和产品的灵秀气质

　　我们也可以说艾利和在转型，在通过代言人将自己的时尚风味更加完美的展现给消费者，继承了以前产品的务实个性风格，又将灵秀唯美的气质融合进去，艾利和的品牌文化是否如此？显而易见，我们期待它更多的精品。

梦想世界，纽曼新人风

　　梦想中国，你可曾记起纽曼的广告语？纽曼唱响中国，尽管我们对于这样一个品牌多有褒贬，但正从MOMO开始，它在尝试着一系列的转型，产品的品质和性价比都具有了更强的诱惑力。而新人山野的代言是否意味着纽曼正式开始了自己的精品时尚之路呢？

山野的俊朗阳光，代表了纽曼产品的走向

　　06年，我们看到了纽曼在梦想中国上的频频亮相，对于这个栏目的全程支持让纽曼的知名度迅速传遍大江南北，纽曼容光焕发，自主创新的概念成为了品牌的发展方向。山野的出现，他音乐上的才华，形象上的阳光，与纽曼“时尚、充满个性化”的宣言不谋而合。

梦想中国纪念版

　　新人代言的出现，是否宣告着纽曼的“重生”？这种重生，建立在自主创新、自主研发、自主设计的基础之上，继承前代优秀产品的作风，在以后的产品中迅速发扬扩大，真正的做到“纽曼唱响中国”。

转型力作MOMO，商务稳重气息

　　从N系列开始，就感觉到了纽曼在精品战略上更加注重了音质、品质的展现，而到MOMO的出现，精品得以延续，我们也期待纽曼会带来更多更时尚的产品。

时尚新颖，艾诺卡通秀

　　在推广方面一直剑走偏锋的艾诺，总让人有眼前一亮的感觉。艾诺有关产品基础上的推广确是独特个性，06年，很多“第一”的诞生都与这匹黑马息息相关，炬力2097方案的产品V3更是在大屏时代走上了可爱巧克力的路线，而对闪存MP4格局和草根娱乐时代产生影响的游戏机王V1000 plus也打了一场漂亮的战役。

可爱的“艾艾”，代表着爱吗？

　 而最近艾诺发布的卡通代言人，则是对品牌形象的进一步深化。“艾艾”“诺诺”，两个很可爱的卡通精灵，与艾诺的品牌LOGO交相辉映，映射出艾诺的时尚定位，也表达出艾诺对于“Enjoy life，Enjoy ainol”的理解。

诺诺的色彩，蓝色梦幻的格调

　　作为一个敢于创新的品牌，艾诺此次推出的卡通形象代言可算首创，将品牌产品与活泼的卡通巧妙融合可以说是一种大胆而全新的尝试。众所周知，动漫已被公认为下一个朝阳产业，国家也推出多种政策支持，因此，相对于让人倍感麻木的明星代言，艾诺此番以卡通形象代言推动品牌建设进程，更可拉近了与消费者之间的距离，赋予品牌沟通的全新理念，甚至打造艾诺、动漫产业、消费者多方共赢的局面。

从V3的营销美，见证艾诺不平凡的历程

　　卡通代言的成功在其它行业可谓屡见不鲜，七喜汽水的“七喜人”，可口可乐的“酷儿”，固特异的“轮胎人”等等，都已经深入民心，在品牌建设中奉献出巨大的能量。这种力量，离不开推广上长时间的积聚。而艾诺卡通代言的启用，目前仅仅可以说是有益的开始，后期如何把卡通形象与MP3/MP4产品高度无缝的融合，才更加值得我们关注和期待。

综合点评：