回顾与展望 随身听品牌杂谈之国际篇

飞利浦

    在MP3芯片产业，飞利浦是一员老将，但在MP3终端领域，飞利浦不甘心当一名看客，2007年，飞利浦与深圳金之丰强强合作，大举进攻本土市场，结合飞利浦引以为傲的音频技术，其典雅的设计与主流的功能很快就显现出巨大的吸引力，给燥热的市场带来了一股不一样的欧陆清风。

07关键词：出发

    在改善了国内销售渠道之后，飞利浦GoGear系列数码播放器在2007年全新出发，三大产品线定位明确，价格合理，SA13倡导“让娱乐伴您同行”，提供本土价格、国际品质的纯音乐享受，SA33主打“轻松观看视频和图片”，以千元价位瞄准本土公模方案视频产品，掀起国际品牌视频MP3降价风潮，SA43则强调“随时随地享受娱乐”，将设计元素大幅引入纯音乐播放器，展现了国际品牌的专业用心形象。透过涵盖各个价位、各个品类的全线产品，都能看出飞利浦对于中国消费者的深入了解与深度关注。

08关键词：定位

    2008年，本土MP3品牌与跨国厂商在技术、设计、营销方面的差距将进一步缩小，作为市场少数派的欧洲品牌，飞利浦只能走中间路线，才能在各大巨头的夹缝中找到自己的定位。

    一方面，飞利浦可能会加强设计、制造层面的本土融合，以价格作为产品价值导向，使终端价位接近本土产品，继续保持相较于跨国产品的价格优势；另一方面，飞利浦可能会利用母品牌在全球范围的强势形象，重树飞利浦音频技术在MP3领域的高端地位，以内涵作为产品核心，找寻品质、设计与性能的平衡点，拉开与本土产品的品牌差距，保持相对于本土产品的价值优势，相信飞利浦在价格与品质两方面的齐头并进会有助于市场与品牌的双重飞跃。