该出手时就出手? 解析MP4消费黄金时机

市场策略制约 短期降无可降

    五月底，蓝魔宣布旗下主力产品RM970全线降价，2GB、4GB、8GB容量的价格分别为399元、499元、599元，而在较早之前，昂达VX757、艾诺S100等君正方案产品的价格已经达到了相同水平，至此，本土市场两大阵营的主流配置产品（3英寸400×240像素宽屏随身看）第一次达到了价格均衡的态势。不过，就在6月初，艾诺再度颠覆了这一刚刚建立的动态平衡，正式宣布旗下3英寸宽屏随身看新品S100降价100元，4GB、8GB容量的价格达到前所未有的399元、499元，树立了目前3英寸宽屏MP4的新价格标杆。8G/499、4G/399的价格不仅冲击了所有一线厂商的价格体系，甚至还对二线品牌公模产品产生巨大压力。此次降价，一方面刺激了部分用户的消费欲，另一方面又给其它用户留下一个悬念，厂商连番降价，究竟宽屏MP4的价格底线在哪？

艾诺S100 4G/399元，8GB/499元

    从各大品牌的产品结构与价格体系来看分析，目前，200元价位已被纯音乐播放器稳固占据，由于低端产品利润微薄，加之上一代产品的清货压力，这一类新品的降价空间几乎为零，中长期可能性较高的策略只是厂商推出功能小幅升级、价格保持不变的产品。300元价位的产品结构同样密不透风，目前，台电M23、艾诺U80SE、蓝魔RM550+、昂达VX979LE等各类2.4英寸QVGA分辨率随身看新品均定价为2GB/299元，此类产品相对于200元价位的纯音乐播放器，在屏幕、电池、芯片等原材料方面的成本均有所提升，消费者期望其进一步调价至250元甚至200元过于理想化。

TMSON D868的8G版本售价也是499元

    更重要的是，300元以下区间的产品对于企业的市场份额和出货量有至关重要的意义。因此，在一段时期内，绝大多数品牌都不会将2.4英寸以上屏幕产品降价至2GB/299元甚至2GB/349元，因为这样势必会严重打击自身的低端产品，形成自相残杀、内部消耗的局面，进而冲击整体产品线，使自身品牌价值过度拉低，甚至冲击企业运营的稳定。

低价市场是厂家必争之地

    因此，既然在一定时期内，大屏幕随身看产品的临界底限8G/499、4GB/399元如今已经明确出现，即使继续观望，这一底价也不会冲破，果断出手选择较早到达价格底限的产品，早买早享受，花同样的钱，提早拥有随身宽屏的娱乐体验，应该是一种理性、经济、实用、务实的消费决策。