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该出手时就出手? 解析MP4消费黄金时机
2008-06-14 12:34 出处:pconline 作者:包不同 责任编辑:zengxin
市场策略制约 短期降无可降 五月底,蓝魔宣布旗下主力产品RM970全线降价,2GB、4GB、8GB容量的价格分别为399元、499元、599元,而在较早之前,昂达VX757、艾诺S100等君正方案产品的价格已经达到了相同水平,至此,本土市场两大阵营的主流配置产品(3英寸400×240像素宽屏随身看)第一次达到了价格均衡的态势。不过,就在6月初,艾诺再度颠覆了这一刚刚建立的动态平衡,正式宣布旗下3英寸宽屏随身看新品S100降价100元,4GB、8GB容量的价格达到前所未有的399元、499元,树立了目前3英寸宽屏MP4的新价格标杆。8G/499、4G/399的价格不仅冲击了所有一线厂商的价格体系,甚至还对二线品牌公模产品产生巨大压力。此次降价,一方面刺激了部分用户的消费欲,另一方面又给其它用户留下一个悬念,厂商连番降价,究竟宽屏MP4的价格底线在哪? 艾诺S100 4G/399元,8GB/499元 从各大品牌的产品结构与价格体系来看分析,目前,200元价位已被纯音乐播放器稳固占据,由于低端产品利润微薄,加之上一代产品的清货压力,这一类新品的降价空间几乎为零,中长期可能性较高的策略只是厂商推出功能小幅升级、价格保持不变的产品。300元价位的产品结构同样密不透风,目前,台电M23、艾诺U80SE、蓝魔RM550+、昂达VX979LE等各类2.4英寸QVGA分辨率随身看新品均定价为2GB/299元,此类产品相对于200元价位的纯音乐播放器,在屏幕、电池、芯片等原材料方面的成本均有所提升,消费者期望其进一步调价至250元甚至200元过于理想化。 TMSON D868的8G版本售价也是499元 更重要的是,300元以下区间的产品对于企业的市场份额和出货量有至关重要的意义。因此,在一段时期内,绝大多数品牌都不会将2.4英寸以上屏幕产品降价至2GB/299元甚至2GB/349元,因为这样势必会严重打击自身的低端产品,形成自相残杀、内部消耗的局面,进而冲击整体产品线,使自身品牌价值过度拉低,甚至冲击企业运营的稳定。
低价市场是厂家必争之地 因此,既然在一定时期内,大屏幕随身看产品的临界底限8G/499、4GB/399元如今已经明确出现,即使继续观望,这一底价也不会冲破,果断出手选择较早到达价格底限的产品,早买早享受,花同样的钱,提早拥有随身宽屏的娱乐体验,应该是一种理性、经济、实用、务实的消费决策。
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