评日韩欧美MP4品牌文化对阵国产高清堡垒

东亚代表：索尼、创新

    1946年，在战后的一片残垣断壁上，38岁的井深大和25岁的盛田昭夫凭着四处筹措的19万日元现金，成立了“东京通信工业株式会社”。这两位天才缔造了今天的索尼！如果说井深大是晶体管时代的灵魂和领军人物，那么用CD把索尼带进数字化时代的主要功臣则是大贺典雄。没错，将品牌标识与设计语言视觉化，是索尼的品牌主旋律。于是，也就有了今天索尼领先与骄傲于其他品牌的高清与蓝光技术优势。

    高清对人们来说已经不是一个陌生的概念，人们的需求已然从简单地看看DVD大片上升到了追求高清晰画质的视觉享受，甚至是自己动手制作高清视频，但如果细心，人们会发现，其实逐步引导人们对此概念认知的正是索尼！

 
索尼2009突破之作

    如果说：将品牌标识与设计语言视觉化，是索尼的品牌主旋律，那么选择各类不同的传播媒体，并“不厌其烦”的进行视觉“侵袭”，则可以被看作是索尼争夺人们眼球的惯用方式！索尼从开始生产电视机的第一天起，就已经让索尼标识不间断的映入人们的眼帘。而在 1968年，索尼更是惊人的与当时世界上最大的唱片公司哥伦比亚广播公司（CBS）建立了日本第一家合资唱片公司——CBS/SONY公司，迈出了进军音乐娱乐业的第一步。当然，如今，索尼公司已拥有几个电影制片公司，其中更包括好莱坞著名的哥伦比亚制片公司。可以看出，索尼的品牌文化中最为重中之重的一项，就是——用企业标识去多角度、多领域的“轰炸与抢夺”眼球！当然，在其“疲劳”视觉轰炸的同时，对于产品的重视也没有放松。

    产品方面，索尼的MP3/4产品相对其他产品，最为突出的特点就是美艳与花哨！熟悉索尼MP3/4产品的朋友都知道，就像他家的笔记本产品一样，色彩是索尼的一个标志。而“花哨”则是说在性能上，它更加追求多元化，它旗下的MP3/4产品闪存式数量不在少数，硬盘产品目前也有多款，而且附加功能绝对令人惊艳！“闪存+FM+外置立体声喇叭”这样的组合，在低端产品中竞争力绝对“罢劲”十足！而其刚刚在2009年8月11日发布的索尼NWZ-W202头戴式MP3播放器，更是结合了“美艳与花哨”的产品设计主旨！稍后掀起一番热捧浪潮，自然是意料之中！

索尼

    创新和苹果MP4的相似之处，就是都定位在吸引旧用户的更新换代上面，苹果受欢迎的核心是功能简单易用；而创新的定位则是功能丰富而操控易用，在这一点上创新的产品有十足的说服力。从06年以后，创新的产品有两个走势，一是功能更加强大，几乎是与业内最高的水平同步，甚至领先，硬件规格可圈可点；另一方面就是在保证功能全面的情况下，体积不断缩小，走时尚化的路线。综览其以往精品，创新MP4播放器的优势，可以说主要集中在便携性、画质和音质这三点上。

创新

    创新 ZEN系列产品，整体给人的感觉十分具有“玩味”！从早期的ZEN Krystal到ZEN Stone Plus运动版，再到ZEN Stone Plus运动升级版；从ZEN Moo到ZEN Moo Plus，再到ZEN Moo Plus情侣版，创新的MP3产品始终体现了对音质的最完美输出与玩味十足的超强便携性。而其近期产品ZEN以及其升级版ZEN MX，则是将视觉与完美音质附以极佳便携性的最完美表现。其全新产品ZEN MX是一款多面圣手，即插即用、专利界面、高容量扩展、双任务处理……众多优势功能集于一身，严格来讲，诱惑力实在令人难以招架！有人说，ZEN Moo Plus情侣版是今年见到的最具喜感的一款产品。

    没错，创新从08年开始，在关注实用轻便的同时，在产品中又追加了“趣味”这一令成人世界逐渐趋之若鹜的元素！而且我们在其后续产品中又相继发现了更多的惊喜之处，比如：促销时，创新还会附加更具趣味的附件小物！令人都有股子冲动为了附件而去买产品！总结下来已经很明显，创新的品牌理念，从06年到08年是一个重大跨度，逐渐发展到今天，产品已经是老幼通吃之余，性能更具优势。说不定，它的下一款产品会以时下最为热议的“麦兜”为蓝本，猜想到时“创新”这个名字会更具话题性！