三位一体 蓝魔音悦汇2.0战略纵深解析

    战略，为宏图大业而创，其规模之大、布局之广、谋划之深，远胜于投机取巧的短线策略。数码播放器这一细分市场，历来百家争鸣、喧嚣热闹，然而，在表面的市场繁荣背后，急功近利、心浮气躁、目光短浅、盲目跟风等深层问题始终存在，同质化、同价化、同模化的产品趋势愈演愈烈，制约着数码播放器市场角色的升级与跃迁，在此背景下，魅族、OPPO等数码品牌业已启动了向通讯领域的转型与扩张，接下来，蓝魔音悦汇这一数码播放器市场的领导品牌，将有何战略规划，将做出怎样的抉择，成为业界关注的焦点。

未来，在此

　　2009年9月25日，蓝魔数码（Ramos）在华侨城OCT召开“体验Experience”为主题的新品发布会，推出旗下音悦汇（Mumumusic）品牌8款定位不同的产品，并发布音悦汇品牌2.0全新战略，给整个业界投下了重磅炸弹。本文，笔者将从业界与消费角度，以本次发布的音悦汇新品作为切入点，纵深解析音悦汇2.0战略的特点，揭秘蓝魔音悦汇品牌海陆空三位一体的年度战略。

一、陆地狂飙：全普及&享高清

    399元至499元价位，历来是数码行业的兵家必争之地，从定位来看，这一价位区间的产品多以实用化功能作为核心，基于目前的国民消费水平，学生群体是该价位产品的主力销售对象，得益于庞大的消费者，此类产品的出货量所占的市场份额也较为可观。不过，纵览目前该价位的MP4产品，多以中小品牌为主，其产品不仅外观模具大同小异，而且在功能方面少有亮点，至于细节、扩展等方面的创新，更是乏善可陈。

    笔者看来，音悦汇2.0战略，恰恰基于这一现状做出了调整，音悦汇以消费者的实际体验作为追求，发布了针对性应用的T6、T7与T12HD。

T7：填补空白 性价比超高的高清机
价格：8GB/399元

T7，刚柔并济

    其中，T7拥有目前市场领先的RMVB、AVI及WMV(VC-1)等多格式视频播放品质，均可达到720P高清分辨率，是低价位高清MP4中仅有的支持VC-1高清编码的产品，填补了目前的市场空白，符合大部分学生用户的视频资源特点，音悦汇T7同时搭载口碑不俗的4.3英寸800×480高清晰LED背光屏幕，硬朗清晰的外观设计、结合亲民合适的定价，使T7的产品差异化特质大幅增加。

T6：HDMI输出 漂亮时尚高清机
价格：8GB/499元

T6，高清时尚

    对于很多爱美的MM而言，一款美观实惠、能播放高清视频的MP4，总是难觅芳踪，不过，音悦汇“爱看”T6的出现改写了这一现状。T6采用圆润可爱的多彩外观设计，具备IML（模内贴膜注塑）工艺，手感细腻顺滑，在功能方面也足以满足需要，它同样搭载4.3寸的800×480分辨率高清晰屏幕，可以实现全格式视频播放以及576P分辨率的H.264解码及720P RMVB播放，具备OTG数据扩展和HDMI数字高清输出端口，差异化定位，玩转时尚与实用，体贴的价位也足以令人轻易拥有。

T12：720P H.264 演绎RK28高清第一机
价格：8GB/599元

T12，首款支持720P高清H.264编码的MP4

　　当然，对于很多学生玩家而言，4.3英寸屏幕还不能满足他们的需要，不过，低价位大屏幕的产品却一直是高清MP4的盲区，在此背景下，T12HD此款性价比出色的5英寸高清屏MP4可谓抓住了机遇，它采用瑞芯微最新主控方案，整合欧胜独立音频处理芯片，性能与人气旺盛的音悦汇T12保持一致，而价格更具竞争力，同样，T12HD保留了直观易用的飞梭按键设计及720P高清色差输出，适合全年龄段的人士选择。

VC-1硬解码，这就是实力

　　笔者认为，在原本缺乏新意与特色的低价位MP4领域，音悦汇2.0战略显现出难能可贵的创新光芒，T7首度支持VC-1编码/WMV视频，T6融合IML工艺与HDMI高清输出，T12HD包容大屏飞梭与高清输出，给消费者带来了全然不同的高清普及新享受，奠定了音悦汇差异化、实用性的2.0战略基础。

二、骑鲸蹈海：全触摸&精工艺

　　599元至799元价位，是一线数码品牌潇洒驰骋的辽阔海洋，更新的技术、更炫的设计、更强的功能，都会在这一中端价位得到推广，不过，独当一面的产品很多，能够聚合各种主流特质于一身的高清MP4精品，却少之又少，消费者花费更多的预算，购买的产品却没有质的飞跃，一直是MP4市场的一个尴尬问题。

不仅T11系列，T8HD和T9HD等产品都是采用全屏触摸操作设计

　　笔者认为，音悦汇2.0战略特别针对这一局面，在中端市场提出了“全触摸&精工艺”的高清MP4新诉求，旗下三款主力旗舰T8HD、T9HD与T11RK全部实现了质的飞跃。首先，三款主力产品全部采用瑞芯微RK28新一代主控方案，支持720P分辨率、H.264（X264/AVC）编码、MKV格式播放，并兼容720P AVI、RMVB、VOB、MPG、FLV格式播放，具有字幕与声轨切换等细节功能，并支持720P高清色差输出，功能令人耳目一新。

黑，酷，T11RK

　　其次，音悦汇T8HD、T9HD与T11RK三款产品均采用新一代全触摸屏操控系统，具有幻灯片式桌面、个性桌面设置与滑动触控系统，其操控的流畅性、精确性与体验性，均达到了国内品牌的巅峰水准，给玩家带来了高清与触摸的完整愉悦体验。

T9HD，精致无比

T8HD，经典延续

　　最后，在衡量高清MP4品质高下的核心环节，音悦汇的主力舰队也为我们交上了满意的答卷。T8HD，继承经典款式T8的液态镁铝压铸工艺与9.8毫米超薄外观设计，达到唯美尊贵的高清境界；T9HD，沿承T9备受赞誉的镁铝合金，金属压铸与CNC航空机加工工艺，以简约、精致、大气的视觉感受，给注重细节的玩家带来了美的感受；T11RK，在镁铝合金、金属压铸工艺保驾护航的同时，更将IML工艺发扬光大，成为市场上真高清MP4的中流砥柱。

工艺，更进一步

　　品味妙趣触摸，品鉴高清晶彩，品悟精致工艺，音悦汇2.0战略，在略显饱和的中端MP4市场，以T8HD、T9HD与T11RK三支主力旗舰拓展出一片崭新天地，笔者认为，相较于其它品牌的分散价值，音悦汇将触摸、功能、工艺等核心价值凝聚推广，其效果与反响更值得期许。

三、鹰击长空：全高清&乐无线

　　800元以上的价位是数码行业的浩瀚天空，然而，天空虽大，在这片世界飞翔的国内数码品牌，却屈指可数，因为品牌实力、研发能力、推广功力等方面的差距与限制，国货仍很难敲开中高端消费群体的心门。不过，OPPO、音悦汇等顶尖品牌，正在逐步改写这一事实。

W7 全球首款高清MID

　　在本次音悦汇发布会上，全球首款1080P高清MP4——T11TE与全球第一款高清MID——W7成为所有人关注的焦点。在视觉之路上，T11TE走的更远，它在外观设计方面沿用了T11RK的经典风格，内芯采用了TCC8901主控芯片，搭配独立DAC声音芯片，实现了1080P全高清、全格式影片播放与全格式音频解码，同时，其支持1080P HDMI全高清视频输出，可通过OTG轻松共享U盘、移动硬盘、MP3/MP4、数码相机等外接存储装置，首次搭建了完整的“高清显示、高清解码、高清输出”平台，为消费者带来了巅峰级数字娱乐享受。

T11TE，全球首款1080P高清MP4

　　在娱乐之路上，音悦汇W7跑得更快，它具备10毫米超薄金属外观设计与4.8英寸800*480分辨率电容触摸屏，采用了来自Google的Android智能开源操作系统，软件安装随心所欲，功能升级潜力无限，当然，W7同时内置Wifi无线模组，用户可通过W7访问电子邮件、互联网和流媒体，随时随地畅享网络娱乐，未来，W7还将内置3G模块，让无线应用更无限。最为瞩目的是，音悦汇W7在具备完整的MID网络应用的同时，还具备完善的高清视频播放能力，对于720P MKV、AVI、RMVB等格式均能良好支持，开启了MID的娱乐新空间。

W7，无限可能

　　笔者认为，音悦汇T11TE与W7这两款产品，之所以能够获得业界同仁以及市场用户的高度关注，原因不外乎一点，那就是这两款产品实现了多媒体播放器在性能深度与功能广度的原创超越。在数码播放器的发展史上，国际品牌一直主导着更高技术、更强性能、更全功能的应用潮流与趋势，国内品牌长久以来只能默默地抄袭与跟随，不过，这一次事实证明了自己领先世界的想法与思路：创造出世界第一款支持1080P全高清播放与1080P HDMI高清输出的便携设备，；创造出全球第一款支持高清影音播放与完善无线应用的智能便携设备，这种极富原创性与全局性的本土智慧与实践，充分彰显本土数码厂商近年来取得的成就与进步，令人振奋与欣喜。

W7，介于手机和上网本之间的最佳选择

HELLO 未来

综述

　　面对未来，越来越多的数码品牌会走向多元扩展之路，蓝魔音悦汇也不例外，不过，它选择了在稳固多媒体播放器市场基础之后，再迈入更具挑战性的智能手机这条艰巨之路，神秘登场的音悦汇手机，为我们展现出一个瑞芯微、Google、音悦汇等上下游品牌紧密相连的生态圈，面对这个更加清晰、丰富、立体的战略格局，笔者不禁思考，本土IT行业的宏观态势，何时才能找到属于自己的方向与目标，实现中国IT产业的振兴与跨越，也许，答案，就在身边。