三位一体 蓝魔音悦汇2.0战略纵深解析

    战略，为宏图大业而创，其规模之大、布局之广、谋划之深，远胜于投机取巧的短线策略。数码播放器这一细分市场，历来百家争鸣、喧嚣热闹，然而，在表面的市场繁荣背后，急功近利、心浮气躁、目光短浅、盲目跟风等深层问题始终存在，同质化、同价化、同模化的产品趋势愈演愈烈，制约着数码播放器市场角色的升级与跃迁，在此背景下，魅族、OPPO等数码品牌业已启动了向通讯领域的转型与扩张，接下来，蓝魔音悦汇这一数码播放器市场的领导品牌，将有何战略规划，将做出怎样的抉择，成为业界关注的焦点。

未来，在此

　　2009年9月25日，蓝魔数码（Ramos）在华侨城OCT召开“体验Experience”为主题的新品发布会，推出旗下音悦汇（Mumumusic）品牌8款定位不同的产品，并发布音悦汇品牌2.0全新战略，给整个业界投下了重磅炸弹。本文，笔者将从业界与消费角度，以本次发布的音悦汇新品作为切入点，纵深解析音悦汇2.0战略的特点，揭秘蓝魔音悦汇品牌海陆空三位一体的年度战略。

一、陆地狂飙：全普及&享高清

    399元至499元价位，历来是数码行业的兵家必争之地，从定位来看，这一价位区间的产品多以实用化功能作为核心，基于目前的国民消费水平，学生群体是该价位产品的主力销售对象，得益于庞大的消费者，此类产品的出货量所占的市场份额也较为可观。不过，纵览目前该价位的MP4产品，多以中小品牌为主，其产品不仅外观模具大同小异，而且在功能方面少有亮点，至于细节、扩展等方面的创新，更是乏善可陈。

    笔者看来，音悦汇2.0战略，恰恰基于这一现状做出了调整，音悦汇以消费者的实际体验作为追求，发布了针对性应用的T6、T7与T12HD。

T7：填补空白 性价比超高的高清机
价格：8GB/399元

T7，刚柔并济

    其中，T7拥有目前市场领先的RMVB、AVI及WMV(VC-1)等多格式视频播放品质，均可达到720P高清分辨率，是低价位高清MP4中仅有的支持VC-1高清编码的产品，填补了目前的市场空白，符合大部分学生用户的视频资源特点，音悦汇T7同时搭载口碑不俗的4.3英寸800×480高清晰LED背光屏幕，硬朗清晰的外观设计、结合亲民合适的定价，使T7的产品差异化特质大幅增加。

T6：HDMI输出 漂亮时尚高清机
价格：8GB/499元

T6，高清时尚

    对于很多爱美的MM而言，一款美观实惠、能播放高清视频的MP4，总是难觅芳踪，不过，音悦汇“爱看”T6的出现改写了这一现状。T6采用圆润可爱的多彩外观设计，具备IML（模内贴膜注塑）工艺，手感细腻顺滑，在功能方面也足以满足需要，它同样搭载4.3寸的800×480分辨率高清晰屏幕，可以实现全格式视频播放以及576P分辨率的H.264解码及720P RMVB播放，具备OTG数据扩展和HDMI数字高清输出端口，差异化定位，玩转时尚与实用，体贴的价位也足以令人轻易拥有。

T12：720P H.264 演绎RK28高清第一机
价格：8GB/599元

T12，首款支持720P高清H.264编码的MP4

　　当然，对于很多学生玩家而言，4.3英寸屏幕还不能满足他们的需要，不过，低价位大屏幕的产品却一直是高清MP4的盲区，在此背景下，T12HD此款性价比出色的5英寸高清屏MP4可谓抓住了机遇，它采用瑞芯微最新主控方案，整合欧胜独立音频处理芯片，性能与人气旺盛的音悦汇T12保持一致，而价格更具竞争力，同样，T12HD保留了直观易用的飞梭按键设计及720P高清色差输出，适合全年龄段的人士选择。

VC-1硬解码，这就是实力

　　笔者认为，在原本缺乏新意与特色的低价位MP4领域，音悦汇2.0战略显现出难能可贵的创新光芒，T7首度支持VC-1编码/WMV视频，T6融合IML工艺与HDMI高清输出，T12HD包容大屏飞梭与高清输出，给消费者带来了全然不同的高清普及新享受，奠定了音悦汇差异化、实用性的2.0战略基础。