iPad带来的危机 探问MP4市场发展趋势

　　2002年，ARCHOS（爱可视）发布了全球第一款内置解码技术和大屏幕彩屏支持MPEG4格式视频播放的硬盘MP4播放器（又称PMP，便携式媒体播放器）。2003年9月，爱可视携AV300系列进入中国市场，由此拉开了中国MP4产业的序幕。也是在那个时候，爱可视亚洲区总监张亚玲女士第一次叫出了“MP4”这个名字，MP4这个概念也被默认为视频播放器的标准称谓。当张亚玲在2000年告诉爱可视公司创始人Henri Crohas，她要把爱可视带到中国的时候，这位“MP4教父”问她：“这个地方会有市场吗？”。如今再度审视这个问题，市场已经给予了很好的解答，尽管当初张亚玲为此做了长达3年的准备。

ARCHOS（爱可视）AV300系列内置80G微型硬盘的AV380

　　MP4在国内经过了长足的发展，从小众走向大众，取代了如日中天的MP3，在2005开创了MP4在中国的发展元年。MP4近几年的发展更是突飞猛进，高清、触摸、大屏、大容量的支持，HDMI和OTG等扩展接口亦成主流。2010年，当MP4的视频功能到达瓶颈，智能手机等传统移动影音产品触及MP4市场的大环境下，传统MP4是否能够走出七年之痒的怪圈。面对这样的困局，MP4该何去何从？本文将尝试探问这一思辨命题。

一、专注视频 MP4纵深发展遇瓶颈

MP4的视频功能近两年取得了飞跃性突破

　　视频播放功能是MP4的核心，各种各样高中低端解码方案的升级换代，成为近两年MP4发展的主线。2009年初，720P、10M码率的第一代高清MP4率先实现了移动高清的视频体验，推动MP4一举踏入高清时代。在此之后，2009年到2010年短短的两年之间，MP4对高清的支持从标清720P升级到全高清1080P、再从1080P进化至1080P、HDMI、OTG、触摸屏等概念整合的演变。目前，720P与1080P两大高清视频已经成为各类MP4的主流配置，同时在视频格式上MP4也广泛支持目前主流的DivX、MPEG1/2/4、H.264、VC-1、WMV9、RV 8/9等全格式，特别是高清视频资源的MPEG2-TS、H.264以及VC-1三大格式都已经支持到1080P。可以说，在视频播放能力的支持上，MP4已经发展到一个相对高度，这也意味着MP4的视频之路也达到了瓶颈。

1080P已成为MP4业界主流

　　在屏幕方面MP4产品也有了重大突破，从2008年2.8/3.0英寸QVGA屏幕，到2009年4.3英寸WVGA屏幕，再到今年5.0英寸、7.0英寸、8.0英寸甚至8.9英寸更大屏幕的支持。MP4的视觉体验完全刷新了人们对MP4视频播放的固有概念，配合高清视频解码，更大屏幕无疑能给消费者带来更为震撼的视觉享受。不过，大屏时代同样带来了一个问题：更大屏幕带来更大体积也在挑战便携的极限。大屏的趋势势必在最佳视觉体验和便携性之间获得一个平衡，所以大屏进一步发展的趋势也必然趋于缓慢甚至停止。当屏幕尺寸无法继续扩增，下一步，屏幕尺寸的角逐显然将过渡至屏幕品质的创新。

iPad确立了屏幕尺寸与交互操控的上限

　　在操控方面，苹果iPhone的面市不仅重新定义了手机时尚的概念，也将超炫的触摸体验引进了MP4领域，随后iPod Touch的应运而生更是推动了触控屏幕在MP4领域的普及。触摸屏有效减少了物理按键的设计，使得产品的ID设计更时尚轻薄。在国内市场，领先品牌更是在引入触摸技术的同时，通过动态Flash UI交互设计，进一步增加了MP4的体验乐趣，实现了可贵的差异化创新。

国内品牌在UI交互方面的进步也十分明显

二、横向跨界 大而全的整合已成趋势

　　纵深发展遭遇瓶颈，横向扩展便成为一条新路，目前，在硬件扩展方面，MP4的HDMI和OTG接口等已经成为主流配置，凭借自身的高清播放+HDMI高清输出，MP4可在液晶电视或者显示器上获得更好的视觉体验。动辄4G甚至更高容量的内置存储加上外置存储卡的支持，以及对FAT32和NTFS多分区格式支持，OTG功能再也不是“摆设”。

　　除了硬件的横向扩展，作为MP4最主要的附加功能，电子书功能也获得了很大突破。一方面，兼容更多电子书格式，并实现更好的阅读享受，已成为当今MP4向电子书过渡的主流。值得一提的是，随着MP4大屏的普及，为MP4阅读PDF电子书籍提供了契机，无论是智能化全能体验的MID，还是普通的“MP4电子书”，支持PDF阅读，结束了MP4电子书千篇一律TXT的历史。

智能化系统可以支持通过软件阅读文件

　　随着无线技术的日趋成熟，WIFI技术也在更多移动设备上得以应用。借助无线技术，MP4可以实现广泛资源的无限共享。除了资源共享，无线功能也带来了MP4的互联网时代，并为进一步更深层次的系统跃升提供了强大的互联网支持，进一步扩展了MP4的功能。在线阅读、在线视频以及即时聊天等均可信手拈来。MP4的扩展功能让MP4朝着多功能全能角色转变，然而术业有专攻，如何才能成就MP4全能选手，为MP4加分带来更多附加价值？

无线带来应用变革

三、竞争加剧 传统移动便携产品触角伸向MP4领域

乔布斯：”我们重新发明了手机！“

　　苹果iPhone的出现颠覆了手机业，人们不得不重新认识手机在我们的世界里所扮演的角色，厂商和消费者也开始疯狂的迷恋iPhone所带来的新体验。而苹果的触角没有仅仅停留在手机行业，在目前的MID移动产品领域，苹果将其超炫的multi-touch交互操作也一并带来。iPhone去掉电话模块成为了iPod Touch这样的准MID产品，iPad同时也是一个放大版的iPod Touch，iOS的市场战略就这样覆盖了整个移动便携产品领域。虽然MP4主流配备高分触摸大屏，已经是4.3英寸WVGA（800*480）的起点标准，参数上已经超越iTouch的3.5英寸480*320像素分辨率，然而其用户体验却始终没有能够企及iTouch那样酣畅淋漓的触摸体验，可以说是一直被模仿却始终未被超越。iPod Touch内置WIFI，支持H.264视频以及MP3、Apple Lossless、WAV等音频，虽然在支持的视频格式上没有MP4全面，高清方面亦没有MP4强大，但是借助iOS的扩展，资源广泛的软件和游戏以及资源的支持，其不失为一款MP4明星产品，挑战传统MP4市场空间。

iPod touch带给传统MP4领域的深层冲击巨大

　　此外，越来越多的手机产品加强了多媒体方面的性能，特别是新一代智能手机，凭借自身开放式系统扩展支持，以及WVGA高清大屏和高达1GHz的CPU主频，兼之内置G级别内存和扩展卡的支持等硬件的不断增强，720p高清视频手机已经不再是梦想。智能手机开始支持720p视频格式的录制和回放，并且开始引入HDMI高清输出，可在电视实现更大的显示体验，享受高清电影，上演MP4高清的续集。而更高支持1080p视频拍摄的手机芯片业已发布，手机市场势必会形成MP4市场中720p、1080p的全面开花的局面。传统MP4的视频功能主导的市场正在被传统数码产品蚕食。

3倍光变720p摄像的日立首款高清手机Omnia HD i8910

四、何去何从-智能化东风借力

　　为了应对内外压力，MP4领域的自我革新日渐迫切，不同于苹果以独特的“个人”魅力不走寻常路开辟了新市场，MP4领域将视角转向Intel于2008年率先提出了MID概念。近年来，ARM架构与Android开源系统的异军突起，更为众多新兴品牌提供了进军MID的坚定信念与技术支持，为消费者规划出一个充满各种尖端设备的计算环境，以更小的设备体积，良好的互联网体验带给普通消费者任何时间和任何地点访问互联网的便利。MID凭借自身硬件优势和智能系统的扩展，必然全面覆盖MP4的主要影音和娱乐功能，是一个连入互联网的便携个人娱乐和办公中心。MP4能够做到的，MID一样可以做到并且做得更好，MID能够做到的，传统MP4却未必可以实现。

2010，MID移动互联全面崛起

　　同样，电子书阅读器（e-book device，e-book reader）也逐渐成为传统MP4厂商的新宠儿，特别是随着E-Ink等新技术的发展，Android新兴系统带来的更多个性化和便利性，以及iPad携iBook Stroe的登场，可谓是你方唱罢我登场好不热闹。传统MP4的电子书日见“小儿科”，即便是最新支持pdf格式的MP4也亟待软件的增强，而功能和性能方面却遭遇强大挑战。

采用E-ink屏幕的电子书阅读器

　　综合看来，MP4的发展目前已略显疲态，内外交困。内在MP4在核心视频功能上只会继续坚守高清这块阵地，无法短期内获得像当初高清视频支持的重大突破，而本身视频支持方面也已经达到市场的主流需求，已经发展到一定高度，步伐趋缓；电子书功能和游戏功能等扩展功能也越来越受到专业电子书阅读器和游戏机压制；在高清大屏和触摸操作刚在MP4上流行之际iPhone的横空出世又彻底颠覆进一步提升了用户对触摸操作更高的用户体验要求。外在苹果iOS产品线上iPhone、iTouch和iPad全线出击多路夹击移动数码产品领地，MP4多路遭遇挑战；传统手机高清大屏搭载高频处理器也正成为主流，影音播放和游戏等功能也直击MP4，高清播放再也不是MP4的专利。

创新才能赢得移动互联未来

　　MP4的发展正趋于饱和，同质化严重，厂商不得不再次走进价格战的死胡同；传统数码产品对MP4的冲击外加新型数码产品逐渐成为MP4的替代品也进一步压缩了MP4的市场份额，MP4如何才能突破目前的发展瓶颈保持蓬勃的生命力？在此背景下，MID这一新生代产品被厂商和消费者一致看好，新品迭出，功能上全面超越MP4，并且带来了互联网无线便利体验。纵观目前数码市场的宠儿，不管是苹果的iPhone、iTouch还是iPad，亦或是搭载Android的智能手机、电子书阅读器和MID，他们一致的特点都是采用智能操作系统，凭借各自优秀的用户体验和丰富的软件应用扩展赢得了消费者青睐。苹果的多点触摸操作、软件商店（包括各种应用和游戏）是众多厂商学习的模板，Android也意欲统领移动数码产品领地。特别是Google Market电子市场的日趋完善，以及其在开放性和服务免费的绝对优势，结合众多软硬件厂商的支持以及其新颖的用户体验，给移动数码产品带来了新的转机。MP4要想突破重围，这股智能化的东风无疑是最好的契机。在国内市场，以蓝魔音悦汇为代表的了能共享品牌凭借敏锐的市场嗅觉，早已开始谋划布局，搭载Android系统、整合720P高清娱乐与Wifi无线网络的音悦汇W7，已经让消费者对MP4的智能创新有了全新的认识，这些跨入MID领域的开放性产品，势必掀起MP4跨界变革的智能旋风。

综述

　　不经意间，这只绿色机器人Android就红遍大江南北，成为数码界新的宠儿。在手机市场上Android不断攻城掠地取得了节节胜利，在新兴MID市场也开始崭露头角前景一片光明。MP4亦在机器人的战略版图之内，主动向智能化应用分发器冲击，放眼未来，以移动互联网体验、应用软件扩展作为核心的智能之路，一定是业界的共识。