iPad带来的危机 探问MP4市场发展趋势

　　2002年，ARCHOS（爱可视）发布了全球第一款内置解码技术和大屏幕彩屏支持MPEG4格式视频播放的硬盘MP4播放器（又称PMP，便携式媒体播放器）。2003年9月，爱可视携AV300系列进入中国市场，由此拉开了中国MP4产业的序幕。也是在那个时候，爱可视亚洲区总监张亚玲女士第一次叫出了“MP4”这个名字，MP4这个概念也被默认为视频播放器的标准称谓。当张亚玲在2000年告诉爱可视公司创始人Henri Crohas，她要把爱可视带到中国的时候，这位“MP4教父”问她：“这个地方会有市场吗？”。如今再度审视这个问题，市场已经给予了很好的解答，尽管当初张亚玲为此做了长达3年的准备。

ARCHOS（爱可视）AV300系列内置80G微型硬盘的AV380

　　MP4在国内经过了长足的发展，从小众走向大众，取代了如日中天的MP3，在2005开创了MP4在中国的发展元年。MP4近几年的发展更是突飞猛进，高清、触摸、大屏、大容量的支持，HDMI和OTG等扩展接口亦成主流。2010年，当MP4的视频功能到达瓶颈，智能手机等传统移动影音产品触及MP4市场的大环境下，传统MP4是否能够走出七年之痒的怪圈。面对这样的困局，MP4该何去何从？本文将尝试探问这一思辨命题。

一、专注视频 MP4纵深发展遇瓶颈

MP4的视频功能近两年取得了飞跃性突破

　　视频播放功能是MP4的核心，各种各样高中低端解码方案的升级换代，成为近两年MP4发展的主线。2009年初，720P、10M码率的第一代高清MP4率先实现了移动高清的视频体验，推动MP4一举踏入高清时代。在此之后，2009年到2010年短短的两年之间，MP4对高清的支持从标清720P升级到全高清1080P、再从1080P进化至1080P、HDMI、OTG、触摸屏等概念整合的演变。目前，720P与1080P两大高清视频已经成为各类MP4的主流配置，同时在视频格式上MP4也广泛支持目前主流的DivX、MPEG1/2/4、H.264、VC-1、WMV9、RV 8/9等全格式，特别是高清视频资源的MPEG2-TS、H.264以及VC-1三大格式都已经支持到1080P。可以说，在视频播放能力的支持上，MP4已经发展到一个相对高度，这也意味着MP4的视频之路也达到了瓶颈。

1080P已成为MP4业界主流

　　在屏幕方面MP4产品也有了重大突破，从2008年2.8/3.0英寸QVGA屏幕，到2009年4.3英寸WVGA屏幕，再到今年5.0英寸、7.0英寸、8.0英寸甚至8.9英寸更大屏幕的支持。MP4的视觉体验完全刷新了人们对MP4视频播放的固有概念，配合高清视频解码，更大屏幕无疑能给消费者带来更为震撼的视觉享受。不过，大屏时代同样带来了一个问题：更大屏幕带来更大体积也在挑战便携的极限。大屏的趋势势必在最佳视觉体验和便携性之间获得一个平衡，所以大屏进一步发展的趋势也必然趋于缓慢甚至停止。当屏幕尺寸无法继续扩增，下一步，屏幕尺寸的角逐显然将过渡至屏幕品质的创新。

iPad确立了屏幕尺寸与交互操控的上限

　　在操控方面，苹果iPhone的面市不仅重新定义了手机时尚的概念，也将超炫的触摸体验引进了MP4领域，随后iPod Touch的应运而生更是推动了触控屏幕在MP4领域的普及。触摸屏有效减少了物理按键的设计，使得产品的ID设计更时尚轻薄。在国内市场，领先品牌更是在引入触摸技术的同时，通过动态Flash UI交互设计，进一步增加了MP4的体验乐趣，实现了可贵的差异化创新。

国内品牌在UI交互方面的进步也十分明显