谁来改变Android？论本土平板全面突围

　　【PConline 资讯】2010年1月，苹果教主乔布斯在美国旧金山欧巴布也那艺术中心(Yerba Buena Center for the Arts，也称芳草地艺术中心)亲自发布了iPad，从此开创了iPad在新兴平板电脑市场一骑绝尘独领风骚的传奇时代。2011年6月，不按常理出牌的乔教主再次登上芳草地艺术中心的舞台重装推出iPad2，并且以比一代iPad低的价格正式在中国大陆市场开售。

Android正在改变你我的生活，谁来改变Android？

　　一向不拿价格说事的苹果放弃“饥饿营销”推行低价策略，似乎预示着乔教主对于平板电脑界老大地位不够自信，同时也证明后发制人的Android系统MID平板对iPad霸主地位的威胁。国外知名厂商纷纷厉兵秣马，征战平板市场，善于快速应战的国产数码品牌也纷纷高擎Android大旗揭竿而起，欲在红火的新兴平板市场大有一番作为。在这样博弈中，国产品牌尤为突出，其凭借的自身的优势左突右攻攻城略地，不但让高贵的苹果三十六计走价格战，也更多的影响着整个平板市场形成新的格局。

一、本土品牌携Android紧跟平板潮流

乔教主亲自发布iPad，开创平板电脑新纪元

　　或许谁也不能准确而完整的回答出用户对平板电脑有什么需求，又想要什么应用程序。用户或许也只有一个模糊的概念，平板的设计制造者和相应软件开发者又怎能做出贴心出色的产品？这是个瞬息万变的时代，用户的需求日新月异。风靡一时的iPad固然强大，但其许多设计也未必适应中国用户的消费需求，满足不了用户需求的变更，显得不是很实用。然而很多国产平板电脑相对于iPad和国际品牌的Android平板来说，能够更快速的觉察到国内用户的需求变化，以做出响应，毕竟国际大品牌在应变国内市场需求方面没有国产品牌得天独厚的优势。

本土品牌的平板策略以“快、准、活”为特点

　　早在iPad一代发布的2010年前一年，也就是2009年，国内传统随身影音数码品牌就觉察到随身数码产品的大变革，他们凭借敏锐的嗅觉意识到平板电脑的发展趋势。这些国产数码品牌啃着Android 1.5(纸杯蛋糕)和1.6(甜甜圈)就一脚踏进了Android MID领域，国产Android平板电脑发展的序幕就此拉开。很多国产品牌了解国内用户对于影音方面的需求，在Android平板的处理器加入高性能 DSP（数字信号处理器）的设计，使得平板电脑拥有独立的数字信息处理单元，具备了较强的多媒体解码能力，能够支持720P高清视频的解码，从而取代日薄西山的随身高清影音设备。

本土品牌的Android平板率先支持720P视频播放

国产高端平板紧跟潮流，普遍升级电容式多点触摸屏

　　随着Android 2.1（奶油夹心甜点）和2.2（冻酸奶）依次加入这份饕餮大餐，国产品牌快速的提高MID平板的硬件配置，改用DDR类型内存颗粒并且容量增大至256MB或更高，增加独立的 GPU图形处理单元等来满足系统需求以及用户增长的游戏需求。随着iPad2的发布以及新风向标的确立，国产进一步顺应国内用户高清视频需求开始支持1080P全高清视频播放，并且提供HDMI输出接口实现视频高清输出观赏。诸如电容多点触摸屏配置，OTG功能扩展等，国产品牌也都能率先支持。在满足用户需求快速反应方面，国产本土品牌更能理解用户，满足用户。这是国外品牌与苹果很难企及的本土化优势。>>

二、本土Android平板已建立完整产业链

　　中国本土品牌或许没有太多前瞻性在平板的发展中成为苹果这样的领跑者，但是看着如火如荼iPad大受欢迎，没有国产品牌不垂涎这块大蛋糕。开源的Android无疑成为大家公认的最佳点心，从最早试水的 Cupcake(1.5)和 Donut(1.6)到主流的 Froyo(2.2)，再到 Gingerbread(2.3)，甚至是专门为平板电脑烹饪的 Honeycomb(3.0)，Android 平台无疑都是国产平板电脑的首选系统。

OHA（开放手机同盟）计划囊括了整个产业链

　　Android 的开放性、高度集成以及定制化特性平台辅以国产芯片方案技术的进步加速了移动设备的“进化”过程，给终端公司扫清了技术和商业上的障碍，降低了整个平板电脑等移动设备在产业链中的成本，特别是为国产厂商节约了研发成本，带来了国产平板电脑改写市场格局的机会。国内诸如国美这样的连锁电器销售渠道，联想等传统IT品牌，以及华为、中兴这样的通讯企业，以及对随身数码影音发展遭受瓶颈的数码品牌，纷纷转投平板电脑麾下，并且高度一致的高举Android大旗加入平板电脑的战局。

Android这块大蛋糕是众人争抢的焦点

　　中国是全球最大的电子产品制造加工基地，其中就包括Android平台的硬件产品，迄今为止大部分都在中国生产。目前，Android平板均选择了Android + ARM的软硬件方案搭配，各大 ARM 方案制造商也是相当给力。Qualcomm Snapdragon 平台、Freescale、三星等都在积极提供基于Android的平板解决方案。同时，相对较昂贵的国际知名品牌硬件品牌和解决方案，更多物美价廉的国产解决方案也纷纷出台，诸如联发科(MTK)、瑞芯微(RockChip)、威盛（VIA）、杰得微电子、君正和安凯等都已成为Android平板系统解决方案的本土英雄。

瑞芯微电子最新发布的RK29芯片大幅提升本土平板的性能体验

以瑞芯微为代表，本土企业的芯片产品已经打入国际品牌的产品线

　　早在金融风暴的2008年，瑞芯微、新岸线、中星微、展讯、海思和Amlogic等本土芯片厂商便以果断购买了当时ARM公司的最新Cortex-A8/A9处理器内核，目前，瑞芯微和Amlogic已经在国内率先推出基于A8/A9内核的高性能处理器，相关产品已陆续上市。未来，还将有更多的本土芯片厂商推出各类高端芯片，为平板电脑市场推波助澜。中国在Android平台的软硬件方面都已经领先，同时开始更好的掌控诸如显示屏幕、触控模组、电路元件以及各种配件等资源，与上游方案商展开紧密合作，更好的注重并实现产品科技创新，从技术上进一步造就了中国品牌Android平板的优势。>>

三、行业定制成为Android平板市场亮点

　　这是个彰显个性的时代，不同的用户群体标榜着各自的独特性。炙热的iPad也没有逃出苹果高度统一的模式，尽管目前这种模式保证了苹果的疯狂增长。然而很多国产平板电脑相对于iPad或国际品牌的Android平板来说，能够针对不同用户群体去除产品同质化制造出个性化的产品，进入细分市场。

所有苹果产品都是一个口味，有着高度一致的工业设计和血统

　　很多国产平板品牌在早先确定移动互联网战略时，就注重与腾讯、百度、阿里巴巴、新浪等中国本土互联网大鳄合作，共同打造适应中国消费者个性化需求的应用软件与系统体验。一些国产品牌也与行业机构合作，推出各类行业定制应用产品，这些比苹果AppStore里号称几十万优秀的应用软件更符合中国本土用户的个性化需求，这些也不是水果商店能够轻易取代的。

本土平板拥有更加适合国人需求的个性化软件服务

国产平板电脑正在进入教育、医疗、银行、餐饮等众多细分市场

　　这些差异化产品，细分市场的应用，正是中国厂商能够领先国际大品牌给中国客户提供的更优秀的产品和服务。国产品牌存在的这种本土化的不对称竞争优势，是国产品牌平板电脑的一个突破点。同时这个优势也在改变着平板电脑市场格局，推动平板电脑市场个性化，定制化的细分市场发展方向。>>

四、展望未来：The Android Ecosystem

“The Android Ecosystem”正在形成和完善

　　苹果的成功，不仅仅是依靠单纯的设计与技术主攻，亦不是什么明星产品主打，更不是文化主导。苹果成功的本质，在于苹果制造了一个完善的"The Apple Ecosystem"--苹果生态系统。这一点，我们从苹果的独领风骚，到GoogleAndroid的群雄争霸，再到诺基亚Symbian的星光黯淡，以及微软与诺基亚强强联手押宝Windows Phone7都可以得到印证。苹果拥有潜心培养的忠实客户群，拥有良好工业设计和用户体验的全系列产品，拥有强大的成本议价能力、丰富的AppStore软件支持、成熟创新的商业模式与广泛深入的客户服务，这些都是苹果生态系统的组成部分。如今可以清晰的看到，Android也在加快塑造一个高度整合的生态链。

北京三里屯的Apple Store零售店门前有超过千人排队购买iPad2

　　Google从2007年开始向电信运营商、芯片厂商和手机品牌运营商宣传OHA（开放手机同盟）计划，并当即取得中国移动、MOTO、Qualcomm、HTC 和T-Mobile在内的各个领域领导厂商给予的大力支持，如今开放手机联盟(OHA)成员数量日益庞大，其中出现了很多来自中国大陆和台湾地区的企业身影，国产品牌相当活跃。国内三大运营商、中兴通讯和华为等厂商以及来自产业链细小领域的业务提供商都已经加入该联盟，OHA的中国成员已经占据总成员席位相当大的比重。

采用自主研发的双核A9处理器，新一代本土平板即将上市

　　OHA同盟成员涵盖了各国业务提供商、终端厂商、硬件与软件供应商，通过与服务运营商、终端供给商和其他代工厂商、芯片厂商以及手机配套应用厂商各方构成深度的合作，同时借助建立标准化化、开放式的移动设备软件平台，在整个移动产品工业内形成一个开放式的生态系统，意欲提供更有吸引力的产品、特色、应用和服务。无论是终端厂商还是业务提供商，国产品牌在终端领域的市场份额并不占据优势，而国内运营商对基于Android平台产品定制的紧密程度也与国外有一定的差距，然而涵盖制造、服务、运营、技术等各个领域的中国品牌共同融入Android OHA这样一个完整生态链，很容易就可以引起“蝴蝶效应”，唤起各个领域厂商广泛的响应，如此势必形成一股强大的力量，势必会影响全球移动设备市场的发展。

中国联通发布定制平板Light Tab

总结

期待更多国产平板走向世界

　　 乘着开源融合的Android平板之风，国产品牌凭借自身的本土化优势，快速响应用户需求，借助全面的产业链资源，紧密跟上游方案商展开良好合作，各领域厂商充分利用自身优势资源携手共进，正在创建一个崭新的本土平板生态链。我们看到，国产品牌在市场、技术以及产品等多方面的积累优势，也能看到国产品牌对整个平板市场所产生的积极贡献与重要影响，更加深切的感受到本土品牌一步步改变世界的坚定步伐。当然，我们也要理性的看到，本土品牌与苹果这样的行业领跑者，与其它国际品牌之间的差距依然巨大，不过，只要执着坚持自己的路，总能看到更高远的新天地。[返回频道首页]