评日韩欧美MP4品牌文化对阵国产高清堡垒

欧美代表：苹果、爱可视

    在全球每一个角落，欧洲、日本、中国、东南亚、南美等处，我们都可以看到iPod的身影。80岁高龄的英国女王，木讷古板、保守无趣的前任美国总统布什，格温妮斯，贝克汉姆，卡尔.拉格菲尔德，威尔·史密斯……他们无一不被这时尚玩物所成功俘虏。而2006年12月，欧洲宇航员威廉·比尔·欧伊菲林更是在太空舱内，与苹果iPod一起度过了神奇的太空旅行。是的，在iPod之前，没人会想到一个如此精妙小物竟然会让人如此疯狂。而短短三年中，苹果iPod却真真切切地做到了。 　　

iPod

    所有用过iPod的人，如果你问他们喜欢它哪一点，也许他们会异口同声道：“因为它真的很干净！”没错，iPod外形的洗练与纯粹，是它最为出彩的地方。它可以没有更多花哨的功能，可以一如既往的贯彻“黑与白”的世界，只要它的外形不变，人们就会始终如一的对它痴迷下去。iPod那经典独创的质感设计，俨然是业内诸多品牌争相效仿的典范。iPod的每次产品更新，都会不出意料的沿袭“洗练与纯粹”的设计理念，它可以有大小的出入，但万变不离其中，我们见到的依然是那熟悉的“干净”！

    当然，iPod也会升华，触及时尚最前沿，它也会尝试黑白两色之外的粉色、绿色和蓝色，不断散发出时尚的诱惑；也会尝试更宽大的LED彩屏，令视域更加理想；也会令附件更加花哨多元化，重视成人世界的童心未眠……无论是设计理念还是性能升级，iPod的品牌文化都在告诉我们：它是以传承经典为主旋律，与此同时更加重视多元化升级！iPod的产品线非常清晰，仅shuffle、 nano、iPod 5三类6个型号的产品，从这个角度也足以看出，它是非常重视经典与洗练的，可以说，正是这种洗练，形成了像宗教一样的流行格局。也正因如此，即便业内新概念——高清，如此盛行，它也依然“懒洋洋”的漠视着它！

iPod nano4

     如果说MP3领域苹果是“头一号人物”，那么在MP4领域法国ARCHOS爱可视则可以被视为“第一人”！爱可视是全球第一款MP4 的缔造者，而且在07年WiFi技术升腾时，更趁势推出了业内全球首款无线MP4——爱可视604WIFI以及后续之作704WIFI。爱可视在业内享有很高的美誉，从外观设计、产品工艺到性能配置都堪称完美，它从1998年开始研发mp4，到04年已经做到了MP4的第四代产品，技术实力绝对不容小觑。

爱可视

    法国爱可视之所以甚为夺人眼球，总结下来，首要的一个关键点所在其实应该是：其先人一步的技术敏感性，诸多的业界“首创”让习惯于筛精的行家们将视角更多的集中到了爱可视的身上。当然，它的技术敏感性，与适时结合相关行业的优势技术是紧密相连的，这也可以看作是其可贵的前瞻性！其次，传播渠道的升级，是法国爱可视迅速被大众认知的又一成功尝试！

    爱可视借道博客新媒体为全新传播渠道，应该说是在同行业中的一个另类尝试，在同业者还在仅靠广告、软文进行品牌与产品宣传的同时，它已经开始另辟蹊径的展开“博客新媒体”的口碑营销策略，将博客的广大使用者视为产品首选试用人群，继而再通过试用者的博客平台撰文作为真实表达。很显然，无论从哪个角度来看，这一策略都十分具有说服力与公信力！法国爱可视的品牌文化，总结下来，应该是与“不断创新+大胆尝试”相挂靠的，这种品牌文化会让对新优势技术敏感的人们下意识中记住它的存在！

全文总结：

　　一番对比下来，会感到：国际品牌的文化灿如夏花，纷繁多彩。而反观国品品牌，则差距甚远，精彩少见！但也不是说毫无亮点可寻，国品魅族的品牌文化还是具有话题性的。从05年开始，魅族就开始实行“高品质+低价位”的亲民策略，产品给人最初的感觉难免离不开“效仿”的嫌疑，但其后期作品，更多的加入了自主设计，所以，更多的时候，用户读出的是一种“独创”的味道；而从品质上说，业内更有评论称其为“国品苹果”，品质档次优势可见一斑；当然，其最值得推崇的地方就是低端极具诱惑的价格，往往那些准用户在查看行情与对比后，最终都会逃不过魅族的“魔爪”，因为它真的是性价比佳品的代名词。

    魅族的成功之处，其实是在于它把对了国内用户的那根脉，供大众所需所好，品牌口碑值自然高涨。国品品牌如果将自主研发与价格优势合力并行，与魅族一样拥有良好的用户口碑自然是确定无疑的。衷心希望国品品牌可以为国内用户推出更多具备性价比的优势产品，让“中国制造”更加令人期待！