创新品牌之道 浅谈MP3行业娱乐营销

如何成功 考验实力

　　娱乐营销的魅力显而易见，为什么在近两年来才在国产品牌中兴起呢？一直以来，国产品牌最具杀伤力的武器便是价格，谁的价格杀得低，谁就能赢得一片广阔的市场，加上品牌意识稍为淡薄，娱乐营销的踪影只见于苹果、三星、创新、iriver等国际品牌身上。直到现在产业日渐成熟，不少厂家经过这几年的资本与技术的积累，开发成本大大降低，手上可流动的资金也增多了，产品也有了各自的特色，到达了急需要培养品牌形象的时期，从而跨入了娱乐营销的新阶段。

长虹ZARVA在前段时间举行的“Z娃梦中人”的选秀活动

　　不过可以肯定的是，这场游戏并非人人都能玩得起的，最直接的原因就是资金问题，没有资金，一切都无从谈起，毕竟像OPPO、纽曼般财大气粗的国产品牌屈指可数。因此，娱乐营销也仅见于蓝魔、魅族、台电、艾诺等国内相对实力较强的品牌之中。

蓝魔一直在全国各大高校举行的“明星/乐队校园巡演”活动

　　除了资金因素，娱乐营销还考验厂家的观察力和敏感性。因为娱乐营销本身具有一定的时效型，品牌必须根据自身特性，密切关注娱乐业的发展动态、焦点以及新鲜点，整合各方面资源，寻找符合自己的娱乐品牌与娱乐营销平台，才可取得理想效果。正如蓝魔与快男的合作，相中其快男所引起的全民娱乐效应，既促进了销量，而快男的形象也促进了蓝魔品牌的建设，一举两得。

领先品质 致胜王道

　　无论什么营销，最终目的还是把产品卖出去，即使营销手法高明到无以复加，如果产品不行，那一切还是白搭。因此，品牌的建也必然要以产品为支柱，才能取得长远胜利，优秀的宣传只能算是锦上添花。以韩系顶级品牌COWON为例，COWON一直以优秀的工业设计，还有其良好的品质著称，在玩家心中已经成为顶级产品的标志，同时成为国产品牌争相学习的对象。

COWON iADUIO的产品品质，可以代表MP3的最高端水准

　　如果COWON不是保持这样一贯的专业作风，而跟别人拼成本拼低价，COWON能有今天的地位么。正如某品牌一直以低价打市场，品质也不是怎么好，长期在人们心目中已经形成了一个低价低质的概念，若想依靠营销手法重塑品牌，难度不可谓不大。

蓝魔筹办张杰、张远歌友会8月相约上海

　　娱乐营销日渐流行的今天，虽然貌似与我们一直提倡的理性消费，性价比为上的理念相矛盾。但是细心想想，只有真正做品牌的厂家，真正注重长远发展的厂家，才会致力于新营销手法的运用，这种思路上的坚定从另外一个侧面也反应出该厂家对产品品质的更加重视。作为消费者的我们，何不紧跟潮流适应潮流，在享受产品带来的便利同时多一份娱乐的深层体验呢？