金融风暴一年多 MP4市场消费力解析

    先说说整体的价格趋势吧，年初的MP4，蓝魔RM970等主流价位为4GB/599元，年末，此类产品的价位已到达4GB/299元，50%的降幅使其完全成为白菜价，而以itoos T5为代表的2GB/199元的2.4英寸QVGA屏幕MP4更是杀入了纯音乐播放器的地盘，颠覆了大多数消费者的心里底线。反观国外品牌如此价格的产品,IRIVER、COWON、三星、索尼、爱可视等，你能找到几个出来？

      纯音播放器方面，着实变成了白菜价中的白菜王，iPod Shuffle仅仅1GB/399元的价位已经令你疯狂不已，那么，功能更丰富、价格却只有它零头的一线品牌MP3只卖1GB/99元，想必大多数人都会按耐不住，而这正是蓝魔R1热卖的秘密，它采用U盘设计、内置OLED炫灯、支持包括APE/FLAC无损音频在内的各类音频格式、并搭配音悦汇高品质耳塞，可谓实惠到家。艾利和Mplayer的米奇风味则是剑走偏锋，与前面的实力派和实用派不同，它走的是偶像派，价格上变化不大，依旧畅销。

     2008年中时，鉴于各自品牌的核心竞争力的相差无异，很多品牌通过削减产品功能、降低电池容量、简化产品配件来降低产品成本和售价，但也有少数品牌尽管也会在配件和附属功能上妥协，但却升级了产品的主体功能（如升级主控方案、提高视频性能），其整体价值超过了同价位的其它产品，更重视用户的利益，这一现象值得引起消费者的注意。而且十分有趣的是，同档次的产品如果相差50元的分别，那么它可能就是相差一个TV-OUT或者FM发射的功能，正应了一句话,一分钱一分货。

     2008年8月，伴随着奥运风，拥有CMMB移动电视接收功能的MP4也开始吸引越来越多人的关注，CMMB电视产品大潮由蓝魔音悦汇T8+为开端，899元的高价，一时让消费者感觉它是在金融风暴下的MP4怪兽。不过随着同类型产品的不断加入，价格战在所难免，后来推出的蓝魔Q20则是一个新的价格标杆，把CMMB普及为399元。值得一提的是，这个时间段推出的IRIVER SPINN虽然以旋转的外观和科技感的整体概念被人熟知，借着CMMB热潮，捡了小便宜，1499的价格仍集齐天时地利人和。

     2008年下半年另外最受人瞩目的莫过于华芯飞高清芯片将MP4主控视频处理能力提升到10M码流以上，经过特殊硬件配置，最高达16M码流。特别集合800*480高清屏幕，全视频TV-OUT电视输出及附属功能，将其直接拉升为智能“集成媒体中心”。  

     代表作蓝晨BM-996HD采用了采用华芯飞高清芯片将主控视频处理能力提升到10M码流以上，经过特殊硬件配置，最高达16M码流。特别是7英寸800*480高清屏幕，全视频TV-OUT电视输出及附属功能，将其直接拉升为智能“集成媒体中心”。

    同时具备4500大容量电池，视频播放时间长达10小时，音频最长达25小时以上。采用红外线智能遥控操作及按键控制双操作系统。应用独立音频解码芯片，同时支持APE、FLAC双无损音频压缩格式，音质更加突出。全视频TV-OUT功能，支持全界面输出，把MP4视频全搬上电视，可以更便携地替代常规DVD，家庭影院，随身影院实现一机集成，把朋友一起叫来高清娱乐一把！

      纵观2008年，因为严峻的经济环境，阴影充斥，所以驱使国内品牌更谨慎、更务实、更认真的应对不断变化的市场潮流。其实，归根结底，是金子总会发光，是精品总会发亮，外有IPOD TOUCH2，内有魅族MPLAYER。在任何时代、任何经济局势，产品之所以热卖，都遵循一条亘古不变的准则，那就是永远贴近用户需求。只有听用户所讲、圆用户所望、想用户所想以客户为本，打开独占的财富之门，国内厂商更需要学习国外品牌。