挑战老乔 库克将带领苹果走上全新道路?

苹果慈善捐助达1.5亿美元

　　在苹果的员工大会上，库克讨论了很多的话题，而其中一个非常重要的话题就是慈善。库克透露，苹果捐助给慈善机构的资金总额已经达到了1.5亿美元。在慈善方面，库克的现在的重视的态度，显然与乔布斯不一样。乔布斯曾表示，与其花时间去做那些表面的功夫，不如想办法增加苹果的财富，然后让股东自己决定做不做慈善，或者捐助何种慈善。

乔布斯一直不支持慈善事业

　　有人曾说，乔布斯，这个乖戾、暴躁、傲慢的天才，在回归苹果之后，做了很多惊人改变，其中重要一项就是终止所有慈善项目，以“增加利润”。也正是如此，苹果被称为“美国最不慈善公司”。而库克的做法，显然和乔布斯的理念背道而驰。

苹果的形象一直不佳

　　不过，也有人对于苹果现在的做法持怀疑态度，认为库克只不过是为了平息公众对于最近接连发生的血汗工厂、毒苹果等事件的质疑。过去几年，苹果成为了全球最赚钱的公司，它的市值迅速的超越了埃克森美孚，登上了市值最大的企业的宝座。但是，与之相对应的是，它对于社会的回报却非常的少，并且，还不断地发生了一些血汗工厂等事件。而库克在上任以后，对于慈善的重视，无疑能够消除一些质疑，改善苹果在人们心目中的形象。

库克宣布苹果支持慈善，有利于苹果的形象

　　其实，不管库克这样做的目的如何，起码他让苹果在慈善方面有了实际的行动，而社会也因此获得了实际的好处。更重要的是，相对于乔布斯，库克显然要大方很多，他改变了乔布斯时代苹果一毛不拔的态度，让苹果有了形成慈善传统的机会。