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回顾与展望 随身听品牌乱弹下集
2008-02-15 10:03 出处:pconline 作者:包不同 责任编辑:liuchang
品牌:艾诺 2007年,本土新锐品牌艾诺卧薪尝胆、厚积薄发,取得的突破有目共睹,其总能以打破常规的思路把握产品功能与消费需求的契合点,并通过合理的市场策略震撼市场。无论是采用奥芯的U60、或是ADI方案的V2000、还是华芯飞方案的V2000SE,每一次的出击都能准确命中市场需求、重挫竞争对手策略,堪称价格、功能、策略三赢的市场典范。 07关键词一:RMVB 2007年,艾诺果断的抓住了RMVB播放的流行趋势,敏锐的发现了芯片技术与市场需求的成熟点,极具前瞻性的介入RMVB播放器领域,并全力集中于这一领域的推进。其推出的V2000采用了主频高达600Mhz的ADI BF533主控芯片,搭配3英寸1600万色LTPS屏幕,实现了众多视频格式的全面支持,引发了2007上半年整个MP4产业以及市场对于视频功能走向的讨论与思考,而随着采用华芯飞方案的V2000SE低价上市,艾诺再一次先人一步,其在RMVB播放应用兴起到普及的全过程中发挥的推动作用,世人共鉴。 07关键词二:千万让利 新旧交替之际,艾诺从大局着眼,率先推出整合华芯飞主控方案与3英寸LTPS屏幕的V2000SE,树立了2GB/399元的全新价格标杆,打破了原本高高在上的RMVB播放器价格坚冰,以实实在在的千万让利促销活动赢得了用户的欢迎,引发了同类型产品价格的集体下调,树立了艾诺以用户利益至上的亲民形象,从宏观层面推动了业界向着良性、合理的方向前进,堪称一次精彩的营销案例。 08关键词一:选择 展望2008,艾诺应首先明确自身在主控方案领域的思路,面对支持宽屏、成本更低、性能不俗并且服务本土的瑞芯微RK27系列方案,艾诺必须做出正确的选择,如果不与瑞芯微合作,很可能会在本土市场处于被动,如果根据形势判断,极有可能错失市场机遇,因此,笔者希望,艾诺应与瑞芯微尽快展开合作,如此一来,艾诺就会成为唯一一家同时与三大芯片供应商合作的制造商,得到前所未有的资源支持与市场声誉,可以在各个细分市场施展手脚,虽然从现在的情况看,与三家互为对手的厂商合作会给艾诺自身的产品线带来一定的压力,但是,从不畏惧挑战,从不放弃机遇,本就是艾诺一向的经营方针,对于如今的选择,笔者相信艾诺的大智慧与大眼界。 艾诺U60,奥芯闪耀 08关键词二:品牌 2007年,艾诺通过一系列的成本战略已经逐渐塑造了性价比出众的形象,但任何人都明白,单纯依赖成本优势建立起的这套价值体系并非牢不可破。可以肯定,围绕成本的价格战在2008年会愈演愈烈,一旦竞争对手掌握更好的成本控制能力,只需一定的市场运作就有可能赢得性价比的桂冠。因此,艾诺肯定不会拘泥于底层的微利空间,肯定会考虑将产品线向上拓展,艾诺可以利用目前积累的优质资源,增加研发设计投入,提升产品整体水准,实实在在的磨练企业内功,不随波逐流,建立一个技术导向、设计领先、成本制胜的多面新形象,摆脱上一代民营企业的框架与影子,这样才能跳出本土新兴品牌寿命短、衰亡快的规律,在更大的舞台展示自己的风采。 艾诺V2000,居功至伟
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